电商进入见顶期？唯品会京东举措曝光，行业高质量发展开始

最近几年，网上热议电商行业已经迎来拐点，不少人认为，进入下半场后的电商局势已经不容乐观。现在看来好像确实是这样，前段时间，各大平台纷纷披露了新的季度财报，但总体看下来已经跟以往大不相同。

比如说京东，尽管一季度净收入达2397亿元，同比增长18%，活跃用户数达到5.805亿，同时用户平均购买频次创下了历史新高，但光亏损30亿这一个数据就吓退了不少人。

再比如唯品会，这家独特的特卖电商，在一季度也交出了一份看起来似乎不错的成绩单：净利润达到了14亿元，增长率也保持在5%以上，还有它引以为傲的具有高复购率、高购买力、高留存率等特点的超级VIP用户，也迎来了37%的同比增长。不过，要认真去说，这样的成绩形容也只能用一个“稳”字。

还有老大哥阿里，尽管也曝出了不少好消息，但总体来说增长没有达到市场预期。不光是财报，当前行业还明显掀起了阵阵逆风，流量见顶，消费疲软，让很多人产生了怀疑——电商行业将进入一个关键动荡爬坡期。

情况看起来确实有些严峻，但事实上真相还并不像一些网友认为的那么悲观。种种迹象表明，整个电商行业正在进入一个高质量发展的新时期，面对逆风，各大平台也都打出了自己的“防御”措施。而这其中综合来看，入局自营则显得分外亮眼。

作为行业龙头的阿里，不仅最新财报显示，以平台化模式著称的它，总营收里已经有四成以上来自自营直营；更在一开年，直接上线了“猫享自营”这一自营新业态，将自营模式玩的风生水起。

还有前段时间，自营模式老玩家京东，也果断出手启动“新百货”，测试起了自营新玩法。另外同样坚持自营的唯品会，也在不断完善自己的自营模式，比如当前打出的双重战略，一手在其核心的服装业务外实现多元化，扩大费穿戴类产品的销售；一手继续在特卖供应链上下功夫，让服饰、电器、美妆等大牌产品都更加具有性价比。

平台们纷纷发力自营的原因其实并不难理解，正是因为自营在把控品质，利用模式优势打造性价比上有着天然基因，顺应了消费新趋势。面对消费者既追求品质又讲究性价比的消费心态，自营无疑将成为它们跨越周期的最大法宝。

当然，入局自营还仅是电商们众多破局举措之一，在更多方面它们还打出了一众新举措，电商行业在接下来一段时间里，还将迎来更大的发展。