“互联网”背景下的农村电商的发展策略研究--以安徽省为例

摘要：随着电子商务的快速发展，及在全球范围内的广泛应用，城市市场已被瓜分完全，因此逐渐向农村地区发展，农村电商的发展也同样引起国家政府的重视，现以安徽省为样本进行研究。在“互联网+”和乡村发展战略的背景下，将农村的产业结构融合，产生了新兴的农村电商，对农村的经济发展起到了推动作用。在“新基建”的背景下，使得城乡的物流结合，为农村电商的物流体系的改善提供了基础。对其发展现状和存在的问题进行研究，包括，物流、基础设施、农村电商平台建设等存在的问题提出政策及建议。

关键词：农村电商、发展策略、互联网+、规模经济效应、马太效应、乡村振兴战略

一、安徽省农村电商发展现状

2013年以来，安徽省政府在发展农村电商过程中出台了各项政策，大力支持和推动农村电商发展。如下图所示农村宽带接入用户数和电子商务销售额在2017年-2018年出现急剧增长。自从2015年李克强总理首次提出“互联网+”的行动计划，“互联网+”也不负众望顺势成为推动中国经济的新动力，而且对于农村电商的发展也起到了重要的作用。在开始的几年期内电子商务的发展主要依靠增幅的推动政策，其政策凸显在两个方面：一是省内各级政府在对于农村电商出台了一系列的政策，包括对推进农村电商、物流网点、电商平台的建设、互联网的普及等各个方面共同发展；二是给予大量的财力支持。在2018年一年内，省内各级政府就筹集1.5亿元的资金，致力于打造本土农产品牌，除此之外还用于支持农产品上行、农村电商人才培训、引进各大电商平台、引进创新型人才和示范园创建等。

在安徽省的农村电商的发展模式中比较成功的就是“砀山模式”，在2020年，“区块链村”在砀山良梨镇良梨村实施开展，创立了属于砀山的农村电商数字经济模式。同时固镇县也发展了“三品一网”的电商模式，在此模式下不仅提高了产品的竞争力，还生产了一些被各大网友喜欢的品牌。近年来，安徽省主动适应数字化变革，抢抓产业数字化新机遇，实现电子商务与其他产业深度融合。农村电商让农业走上了数字化、智能化、精准化道路，助力“一品一码”全过程质量追溯体系建设，推动农业现代化，推进农业高质量发展，助力乡村振兴。

2020年，全省共76个县（市、区）电商公共服务中心、农村电商物流配送中心建成，农村电商服务平台网点也在全省大部分范围内建设。在2020年，网络交易额就达到了950亿元，同比增长40%以上，其中，农产品上行网络销售额约250亿元、增长40%。近期，安徽省以加强农村电商内部生产动力为重点，完善“两中心、一站点”服务功能，加快农村和城乡的快递物流进行整合，推动农村产品规模化、标准化、品牌化发展体系建设。如下图所示是安徽省潜山县、肥西县、合肥市、巢湖市、岳西县的农村电商服务网点及覆盖行政村数量，可以从中看出农村电商服务网点覆盖的非常广。

二、安徽省发展农村电商的 SWOT 分析

运用 SWOT 分析法内部条件、外部环境两个方面对安徽省发展农产品电子商务的优势与劣势、机遇和挑战进行分析

（一）、农村电商的优势（Strength）分析

在区域上的优势：由于安徽省地处中原地区，而且还是比较典型的农业大省，农业资源也相对较为丰富，不仅农产品产量高而且很多副农产品也也位居全国前列。

在“互联网+”和乡村振兴战略下，不仅传统农业正在转变为现代农业而且农村电商也在快速发展，区域优势在一定程度上推动了产业优势的发展。六安瓜片为例，正是因为它得天独厚的自然环境优势，使得瓜片可以更好地生产

在市场上的优势：由于安徽省的人口基数较大，因此对农产品的需求也会很大，正是因这种大的需求，会进一步推动农村电商的发展。在加上在互联网的背景下，购物更加便捷，也会进一步推动农村经济的发展。

（二）、农村电商的劣势（Weakness）分析

标准化程度较低：安徽省现在大多数是以地域为品牌的的产品，但是每个地域的生产力也是各不相同，没有较为标准的生产、加工、包装，大多数农产品的质量都是参差不齐，也可能会出现以好充次的现象。

产品竞争力较低：农产品在价格上具有优势但是在质量上不是特别有优势，特别是现在社会的发展，消费者对待食品的安全越来越看重，因此在质量方面面临着一些问题，在加上现在在随着现代电商行业的快速发展，电商发展的速度快但是人才供应不上，会使产品的创新不足也会影响产品的竞争力和农村电商经济的发展

基础设施不完善：在安徽省第三次全国农业普查中显示，34.8% 的农村村有配送站点。而且互联网在城镇的普及率是 69.4%，在农村仅为34%，从数据的对比上可以看出城乡的互联网普及率差距较大。不仅仅是在互联网的基础设施上，在农村道路建设上也存在问题，因为安徽省在地域上南北差异也较大，皖北主要是以平原为主，其他地区主要以丘陵、山地为主。正是因为这些丘陵，山地使得村庄的道路较难建设，这也因此影响到了快递物流的发展，这样会使得农产品的运输成本和运输时间加大。

（三）、农村电商发展机会（Opportunity）分析

随着互联网经济的推动，安徽省作为农业大省，农村电商不断发展，仅六安市就有电商5000户，且呈现逐年递增的趋势，加上政府政策的大力支持，使得电商的得以更好地发展。近年来随着淘宝网和各大电商平台的兴起，网购成为大多数人的选择，网络购物也成为了一种趋势。

（四）、农村电商发展威胁（Threat）分析

缺少具有电商专业技能的人才和创新型人才，尤其是如今随着“互联网+”、跨境电商等新风口，呈现出对人才的大批量需求，不仅仅是具有电商专业能力的人才也同样需要一些创新型人才，有了这些人才，才可以催生出一代又一代的新型“网红”产品。除了这些还需要电商平台的建立与平台的安全维护。现在农村的现状来看，具有高学历的人，大多不愿留在农村，都想在城市发展。因此从事农产品销售的人，大多对电商知识不太了解。但是随着目前农村电商的发展越来越快，需要更多的技术人员。然而目前农村的整体经济较低，且工资水平低下，因此很难留住人才。

部分农村地区基础设施落后基础设施建设在一定的程度上也会影响到农村电商的发展。安徽不像江浙沪等地，有优越的地理优势，和较好的电商基础设施的建设。不仅如此，安徽省在地域上南北差异也较大，皖北主要是以平原为主，其他地区主要以丘陵、山地为主。正是因为这些丘陵，山地使得村庄的道路较难建设，这也因此影响到了快递物流的发展，这样会使得农产品的运输成本和运输时间加大，特别是像水果之类如“砀山酥梨”可能会影响其质量。

地域性农产品牌，影响力力不足安徽省现在大多数是以地域为品牌的的产品，如萧县葡萄、砀山酥梨、六安瓜片、黄山毛峰、临泉芥菜丝等等但是大多数农户也没有整体联合的概念，如果一个地域的品牌中大多数的农商户联合一起，统一生产、加工、包装，统一管理、控制，这样不仅会控制产品品牌的质量，还会出现“规模经济效应”。

三、对安徽省农村电商的发展建议

（一）政府与学校加强引进与培养新型的高质量的电商专业性人才

政府应加强对农村信息化的建设投入与支出，对于偏远贫苦山区政府应该提供更多的资金与政策支持。通过完善农村的基础设施建设为年轻人提供更好的工作与生活环境，从而吸引更多的人才来到农村。政府不仅仅只依靠自身的力量还应该结合当地的高校，在培养新型的高质量电商人才的同事，还可以为农户提供相应的知识讲座。除此之外，政府还可以通过制定政策，以吸引更多的人才。

（二）、加强农村基础设建设，健全当地的物流网络

健全的物流、交通、基础设施是农村电商发展的基础条件。在我国的乡村振兴战略下，农村的基础设施已有了很大程度的提高，但快递物流运输过程中一些水果生鲜的运输周期较长，因此为了改善这种问题因此需要政府和各级部门共同协商调解，还可以提供一些政策支持。

总结

农村电商的发展是现在社会发展的必然趋势，同样也是推动乡村振兴战略也起到了重要的影响，对于农村的脱贫政策也有着积极地作用。在农村电商中也可以发现“马太效应”，所谓的马太效应也就是说在某个地区或者集体在取得成果之后，这种成果会被累积下来，优势一步步加以扩大，类似于滚雪球，在最终会形成强者更强，弱者更弱的格局，因此从“马太效应”中我们可以得知好的开头会带来更大的成功，因此我们在发展农村电商时在前期要做的更好，努力建立健全安徽省的农村电商体系，吸引吸引更多的高质量创新型电商人才。通过对农村的基础设施建设，改善并健全其物流快递网络，推动农村电商的发展。在现在大数据数字化时代的契机下，安徽省应该抓住此次机会大力发展和推动农村电商，虽然现在农村电商在发展模式、吸引人才、改善基础设施等方面存在诸多问题，但是我相信安徽省的农村电商发展未来一片光明。