中国跨境电商的下一个王者，预定了新加坡富豪榜？

1、

中国跨境电商的下一个王者

江山代人才出，各领风骚两三年。

许仰天，一个带着武侠气质的名字，一个之前默默无闻的名字，突然之间，就像是在“武林大会”上击败蒙古人的杨过，少侠威名远播江湖。

如果你还没有听过这位“少侠”的名字，那证明你不是跨境电商这个“江湖”的人。因为他创办的跨境电商平台SHEIN（希音），只做境外的生意。整个网站没有中文选项，只有英语、葡萄牙语或西班牙语。

在去年的5月，SHEIN击败了美国的亚马逊，成为了全球54个国家和地区中排名第一的iOS购物应用程序。

连亚马逊都没有想到，这家来自中国的公司，能够在自己的地盘击败自己。

这位出生于山东，今年37岁的许仰天，在《2021胡润富豪榜》上，个人身价达到了400亿元，排名全国富豪第149位。

由于一直以来都是“闷声发财”，许仰天又极少接受媒体财富，他的创业经历也一直比较模糊，一些细节也常常流传出多个版本。

有人说他当年是做 seo起家的，也就是“搜索引擎优化”，帮助一些企业提升在搜索引擎的排名，获取更多的流量。在十年前，自媒体还没有崛起的时候，互联网最大的流量之一就来源于搜索，一些特殊行业每年要砸几百万到这上面。许仰天从青岛科技大学毕业后，第一份工作就是在一家外贸公司做seo，后来自己带着团队出去成立了seo公司，赚到了第一桶金。

也有人说，他是靠着2008年到2011年，跨境电商的第一波“黄金时代”赚到了钱。那个时候他发现婚纱这个品类在国外市场的利润非常大，有时候就算把单价从人民币改成美金，都能卖得出去。

不管怎样，靠着自己的手艺和抓住机会的能力，许仰天赚了钱，从一个农村出来的孩子逆袭成功。

2012年，许仰天从单一的婚纱转向全面做女装的跨境电商，也就是在那一年，成立了SHEIN网站。在众多的跨境电商网站中，凭借着自己对于低成本流量获取的敏锐度，许仰天走出了一条与众不同的突围之路。

在自媒体刚刚兴起的时候，他就开始做了第一波“网红营销”。找到一些国外的网红，让她们穿上自己的衣服做广告。当时这些网红的“合作价格”并没有现在这么离谱，而相比于传统的广告模式，不仅价格低廉，而且效果也一点都不差，吸引来的流量可以说更为精准也更具有认可度。就这样用最低成本的方式把流量做了起来。

当然，想要做成“世界级”的公司，光靠吸流量还远远不够的。SHEIN的核心优势，也就是他们的“行业护城河”，是“低价、快速和精准”。

首先是价格上面，SHEIN经常主推一些5到30美元的女装，比在行业内以低价著称的ZARA的价格还要低很多，简直就是跨境电商版的“拼多多”，而且还不需要喊好友来帮你“砍一刀”。然后新品的推出也是非常迅速的，从设计、制版、生产、交货的所有工作，最快只需要10-15天，在此之前行业内最快的速度也要一个月。最后是精准，这是许仰天多年做 seo的拿手好戏，他们有着强大的数据分析能力，知道什么当下什么新品好卖，更懂得用户的心理。

在疫情的几年里，许多女装巨头的线下门店生意都受到重创，而SHEIN却凭借着线上购物的火爆，业绩和估值如火箭般蹿升。

目前SHEIN这个网站，估值已经到了450亿美元。

要知道，SHEIN还是一家没有上市的公司，它现在的赚钱能力和潜力，已经受到了众多顶级投资机构的青睐。说许仰天是中国跨境电商的下一个王者，一点也不夸张。

2、

预定了新加坡富豪榜？

不过，这位冉冉升起的创富之星，有可能和他的许多创业前辈一样，成为新加坡富豪榜上的常客。

许仰天现在已经是新加坡绿卡的持有者，不过这并没有改变他的中国国籍，相当于是拿到了新加坡的永久居留身份。而为了能够让公司顺利在纽约上市，许仰天很可能加入新加坡国籍，从而绕过中国严格的境外上市规定。

一家中国企业，如果想要在海外上市，尤其是在如今如此纷繁的局势下，要经过的审批流程是很漫长的。可如果这家公司迁移到了国外，并且老板也变成了外籍身份，那就没有这些烦恼。

尽管SHEIN方面已经否认了许仰天要加入新加坡国籍，但是SHEIN的总部已经搬到了新加坡，在社交求职网站“领英”上，SHEIN的官方账号显示了这一信息。而且SHEIN发布的招聘需求中，常驻新加坡员工的数量明显比其它地区要多。

这样的事情，之前已经有很多人示范过了。

在新加坡的富豪榜上，前几位的除了像吴清亮、黄志祥与黄志达这样出生在新加坡的老华人之外，另外几位都是创业成功之后加入新加坡国籍的新华人。

比如张勇，海底捞的老板，新加坡首富。

李西廷，迈瑞医疗的老板。

李小冬和叶刚，都是SEA集团（冬海集团）的创始人。

这仅仅是我们能看得见的。

根据《联合早报》的报道，目前新加坡拥有3000万美元或更高的超高净值人士，在去年增加到了4206人。而在新增富豪中大多数将资产放在了新加坡家族办公室。

新加坡一个弹丸之地，如此高密度的“超级富豪率”，究竟是靠什么成为了“顶级富豪收割机”的呢？

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新加坡，顶级富豪收割机

新加坡之所以能成为今日的“亚洲金融中心”，对全球富豪有着如此强大的吸引力，最重要的一个原因，是这个国家对自己的发展定位特别清晰，也无比坚持。

在现在这个时代，任何一个国家，都需要找到自己清晰的定位。

比如美国，他的定位要保持自己的“霸主”地位，就会在世界各地培植自己的势力和盟友，遏制对他地位有威胁的国家，制裁和武力干涉与他正面敌对的国家。美国所有的政策制定，都是依据这个定位而来。

而新加坡的定位，就是做全球富豪的“保险箱”。

新加坡本岛资源匮乏，但地理位置却非常优越，身处马六甲海峡咽喉要道。马六甲海峡可是占了世界海上贸易1/4份额的重要地段，全世界四分之一的油船经过马六甲海峡，中国85%的运油船要经过马六甲海峡。所以新加坡天然就是一个国际贸易的中转站。

在英国人殖民时期，新加坡担任的就是这么个功能，把这里当作转口贸易港来建设，也是在那时许多华人“下南洋”来到这个贸易港，这里有着更多的工作和机会。

所以新加坡独立建国之后，拥抱全球贸易和全球化的传统，就已经非常深厚。新加坡是华人建立的国家，官方语言却是英语，明白这些道理之后我们也就能理解了。

具有全球化深厚传统的新加坡，很早就知道吸引外资的重要性。可以说新加坡建国后的大部分政策，都是为了给外资创造一个最佳的环境而设立的。

比如说廉洁高效的政府，比如说优惠的税收政策，比如说对外汇管制的全面放开，比如说对一些“来路不明”的资金予以宽容……

在《亚洲教父》这本书里，曾经有一段很犀利的描述：“当瑞士这个避税天堂面临欧美的打压时，新加坡成了热门的洗钱天堂。当印度尼西亚苏哈托家族把国家资本挥霍干净并且转移资产时，新加坡欣然接纳其资本；同样的，当周边国家在亚洲金融危机中纷纷倒下，权贵卷走大量国家资本都藏在新加坡，从而构成了新加坡主要的金融资产。”

这段话说得不无道理，但也有些片面，对于“来路不明”资金的欣然接受，只是新加坡要成为全球富豪“保险箱”的一种政策。如果不是新加坡多年来营造出了一个值得投资的“金融中心”，我想那些富豪也不会放心把钱投到这里。这也是为什么马来西亚也拥有马六甲海峡的地利，但在吸引外资上却无法和新加坡相比的原因。

新加坡吸引来的外资，允许他们自由出入，更欢迎他们投资实业。

新加坡至今依然是一个制造业强国。

是的，新加坡没有躺在“亚洲金融中心”这个成就上一劳永逸，而是把吸引来的外资用来发展高端制造业。这一方面对比的就是中国香港，香港和新加坡一直并称亚洲金融中心，但香港如今的制造业早就凋零。

2020年，新加坡制造业创造的GDP大约是780亿美元，约占总体经济的21％，是世界上为数不多的制造业占比超过GDP20%的国家。

新加坡的制造业不是靠廉价劳动力支撑的代工厂，走的是高附加值的道路。新加坡是全球第四大高科技产品出口国，出口的都是航空航天、半导体、化学和生物医学等产品。没有第一原油的新加坡，还是世界上第三大炼油中心。他们的办法是，在填海的土地上盖炼油厂，从马来西亚和印尼买原油，精炼之后赚取利润。

我们可以看到，新加坡有一个如此有活力和多样性的经济体，富豪们的钱，放在这里不用担心安全，甚至还能赚取不错的利润。只要有源源不断的外资涌入，那新加坡就能保证自己在高科技制造业的研发投入、人才培养，保证自己经济的活力，这样就形成了更为良性的循环。

我们再回过头来看那些新加坡富豪榜上的新老华人们，是不是也更能理解他们了？

当一家企业做大，背后不仅是几个人的利益，更有着资本的操控和支持。资本的天性就是追求更多的利润，新加坡，给了资本最惬意的温床。