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每年的双十一对大众消费者来说，都是十分重要的日子。心仪已久的商品在这一天都能以更实惠的价格拿下。不仅仅是消费者，电商平台也在摩拳擦掌，准备重要的购物节活动。

阿里，京东作为电商界的两大巨头，而京东正式官宣消息，双十一要提前了？阿里能打赢“翻身仗”吗？

双十一临近，京东正式官宣

电商网购已经成为了日常，为了搞促销活动，早年阿里淘宝推出了双十一购物节活动。把原本“单身狗”过的日子，变成了全民参与的购物狂欢节。眼看今年的双十一临近，京东，阿里巴巴等电商平台都提前准备活动方案。

外界几乎都会拿阿里和京东做对比，一个有丰富的商品，可以给消费者提供更多的选择。一个有正品保障，还有自营物流的优势，为消费者带来更好的购物体验。毫无疑问，今年的双十一双方会再次展开激烈的交锋。

其中京东方面传来了新消息，据京东10月17日发文表示，今年的京东双十一将在10月20日晚8点开启预售，10月31日晚8点启动支付尾款。到11月10日晚8点开启热潮。

京东官宣提前开启双十一，这是消费者意想不到的。因为按照往年的惯例，都是只开启一天的双十一活动，仅在11月11日有大促销。结果今年提前了近20天开启双十一活动，看来京东是打算给活动更长的预热时间。

结合去年的数据来看，京东在2020年11月1日到11月11期间，累计下单额达到了2715 亿元，创造了新的下单纪录。去年仅十天时间，而今年提升至20天，恐怕不打破纪录都说不过去。

阿里能打赢“翻身仗”吗？

京东提前二十天开启双十一活动，那么阿里呢？实际上阿里的情况也是一样的。

阿里今年的双十一分为两次预售，第一次开启预售的时间是在10月20日晚8点，第二次是在11月4日晚8点。一共两次预售，将串联起整个双十一。所以和京东一样，阿里也将双十一活动的节奏提前了。毫无疑问，京东，阿里两大电商巨头会又一次正面较量。

那么这一次，阿里能打赢这场“翻身仗”吗？结合双方的优势和劣势来看，或许能得出答案。

首先来看京东，在时间上因为阿里也在同时间段开启预售，因此时间优势并不明显。那就只能从实际方面入手了。比如消费者比较关注的商品，物流和促销力度等等。对此，京东准备了4亿件新品，对近百项服务进行了全面升级。

另外，京东物流成为一家上市公司，在国内各地都有自建仓库。可以在短时间内将物流送到消费者手中。再加上京东本身就有一定的口碑积累，凭借官方自营的形象，避免消费者购买到假货。

除此之外，京东还有一个“杀手锏”，那就是数字人民币。据悉，京东是各大电商平台中第一个上线测试数字人民币的平台。现如今国内各地都开始推广数字人民币，将来有望普及数字人民币支付。而今年京东双十一，将首次支持数字人民币付款。

由此可见，京东是有备而来。即便在用户活跃度上不如阿里，但有了这些优势，也的确会让京东有更大的底气。

其次再看阿里，相对来说阿里的优势主要集中在直播带货了，这几年直播带货行业兴起，并诞生了很多千万粉丝的头部主播。靠着直播带货，每场的销售额数以亿计，为电商平台创造巨大的销量。阿里平台有李佳琦，薇娅等大主播撑腰，在电商直播带货这一块，相信问题不大。

但是在商品促销力度这一块，就不好说了。不过参加过往年天猫双十一活动的人都知道，一般会在活动前夕开启类似攒能量的活动，通过拉好友，PK能量的方式，去赢得购物红包。

这类活动很容易让用户周边的朋友都参与其中，一旦参与获得了对应的红包，哪怕只有几元，为了花出去也很有可能参与活动购物，这方面阿里有丰富的经验。

综合来说，京东，阿里都不会打没有准备的战，最终谁能更胜一筹，还得看最终的成绩。阿里想要打翻身仗，就得多花点心思了，把购物，物流体验提升上去，不愁没有消费者。

电商行业的全新时代已经开启，从早期单一的购物活动，延伸至如今的直播带货。充分利用线上资源去补足线下销售渠道的短板。所以可以预见，今年的双十一会全面开启直播带货新时代，不管是京东，阿里还是拼多多，都将全力以赴布局直播带货赛道。

总结

双十一是全民购物狂欢节，但是对消费者来说，却经常面临平台和商家的套路。活动开启前先抬高商品价格，再降价销售，营造大促销的假象。因此平台在办好活动的同时，也要规范商家的行为，为消费者带来真正实惠的产品。

对双十一你有什么看法呢？

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