热门事件关键词式标题

对于平台上的卖家来说，如何给宝贝起标题，选择关键词投放，对于获得站内站外的搜索流量至关重要。对于独立的B2C，在显示搜索结果时，不仅可以根据产品的关键词进行匹配，还可以主动向用户推荐相关产品。

卖家在选择商品关键词时，可以从四个方面入手：站外放热词、站内搜索热词、商品属性、行业数据。对于平台或独立B2C，如何选择商品关键词是数据挖掘应用的第一步，然后是如何匹配。这个过程不仅仅是满足用户的搜索需求，更是主动营销商品。

文/我的刀

什么是搜索？

搜索基于用户输入的关键词，搜索结果如下。从用户的角度来说，就是根据自己的话找到想要的商品。从卖家的角度来说，就是帮助用户根据用户输入的关键词快速找到自己想要的商品，从而完成购买。

以独立B2C为例，卖家可以影响用户的输入，甚至引导用户购买一些商品，虽然这些商品可能并不是用户特别需要的，通过现场的一些场景渲染就可以达成交易。

搜索引擎如何给产品贴标签？

如何通过用户输入的关键词快速找到商品，是搜索引擎需要做的事情。作为搜索引擎，有很多方法可以推荐。最常见的方式是给商品贴标签，让用户输入的单词与标签匹配，然后按照一定的规则依次显示结果。标签可以由品类人员自己生成，也可以通过技术手段将商品名称拆解成多个关键词作为标签，也可以使用商品本身的属性。两者都有，后者更常见，所以很多卖家往往要修改产品标题，因为产品标题是产品标签拆分最常见的来源。

商品如何选择关键词(标题、标签)？

以独立B2C网站为例，商品关键词有四个来源：异地投放、现场搜索、商品属性、行业数据。

一个

站外：放热门词和相关词

站外投放搜索广告是做电商的常用手段，主要用于导入流量，招募新用户。搜索引擎的网站友好核心的一个特点就是，你在根据某个词显示的结果列表中排名较高，一般的搜索肯定会根据用户输入的词进行搜索，但是一个做得好的搜索引擎会显示与该词相似的词的显示结果。之所以产生这样的结果以及显示结果的策略，是因为搜索引擎在显示结果的时候，往往会考虑用户搜索的场景。比如我搜索“王菲”，结果会显示明星王菲，李的相关信息也会显示。原因是他们最近离婚了，搜索引擎会猜测(甚至强迫它思考)你想要的结果和这个事件有关，所以才会显示李的消息。当然也需要数据的支持，比如同时搜索王菲和李，一起录入或者第一次搜索王菲，第二次搜索李。这种方法是一种协作搜索方法。而且如果搜索的话，搜索引擎也会显示搜索王菲的结果。但是，如果你停留在一个电商平台，就要看平台的搜索效果。不是每个家庭都能做到百度这样的协作。

策略：记录热门关键词，优化产品标题

记录热门关键词，然后在独立B2C中优化产品标题。如果可以按标签控制排序，给自己想推荐的产品贴标签，或者在搜索引擎里买一些类似的关键词。如果你是停留在一个电商平台，可以添加类似的文字进行优化，这样也可以增加一些类似文字带来的流量。毕竟每个地方意见不一，小流量也是流量。

2

站内：用户搜索热门词汇

站内搜索是用户在网站内部搜索的关键词，用来查找想要的产品。它的工作方式类似于站外搜索引擎。不同的是站内搜索，我们可以得到更多的数据信息，比如搜索用户上次搜索了什么，买了什么。根据这两点，他可以做出相关的精准推荐。比如他搜索了一串月饼相关的词，把包装信息发到广州，就可以推荐一些广州经常吃的月饼，比如蛋黄。这些标签可以直接作为标题，也可以作为后台搜索标签，主要看系统是否支持。

策略：有针对性的商品布局和控制热词显示结果

根据站内搜索词，可以有针对性的进行商品的布局，根据地区、用户组甚至用户进行分析，获得相关偏好，同时可以优化商品的标题，不要让站内搜索到的词无法显示结果，也不要盯着那些经常被搜索到的词。有很多词有明显的偏好，但有很多例子没有结果。比如在ebay搜索中，正常的ebay是不能把这个词作为产品标题的一部分的，除非你获得相关授权，如果你能独立完成，虽然我不能展示相关标题的产品，但是我可以展示相关的运动产品，比如相关的运动服。

三

商品属性：商品本身的标签

商品属性是搜索词的关键布局。商品属性是商品布局的核心，也就是买什么样的商品会被喊出来。商品属性分为自然属性和社会属性，在选择商品关键词时可以考虑。

自然属性是商品的一些固有特征，如颜色、物理成分、外观、大小、软硬、属于哪几类。这些是商品的基本属性，基本上决定了商品的成本，或者更准确地说，决定了商品的生产成本。比如皮革做的包和人造革做的包成本不一样，不同尺寸的包成本也不一样。基本属性也间接决定了商品价格细分、目标人群、运输成本等等。商品经营的核心是在商品天然相似的情况下，突出差异，区分市场价格与目标人群。比如带wifi和不带wifi的小音箱价格分别是：10元和50元。其核心就是芯片组的区别。差价10元，售价40元。

社会属性主要用于促进交易，无论是好产品还是好疗法

、萌系，还是三折、包邮、送礼都是为了达成交易。流行品一般会用包邮、独家之类的服务性标签；新品、清仓是针对商品生命周期的，比如9月店家对秋装打的标签是新品，对夏装是清仓；买二送一、三折是价格策略的标签。

策略：根据站内外热词调节，实现差异化竞争

针对站内站外的搜索热词就可以对商品属性进行优化了。一是标题优化，很多卖家经常对一些商品修改标题，目的就是为了适应用户搜索时热词的改变对商品的影响，尽量使商品能适应用户搜索词的变化。站内热词是本站用户倾向的一个风向标，很多电商都做了相关的分析来指热门事件关键词式标题导品类和采购。如果是自己打标签的方式会更好，这样不用修改标题就可以针对某种类型的商品进行标记，使得某些词的搜索结果就是固定的。然后加入一些人工干预和算法模型的结果，就可以完成有针对性地推广，有可以有个性的展现了。这种做法比修改标题更容易。

4

、行业数据

速卖通提供最近用户搜索关键词，这不是店家可以获取的，这些词可以让我们知道整个平台和其他卖家的用户的搜索偏好，对搜索比较多的词，上升比较快的词要重点关注，看自己是否有对应的商品，是否需要开发新品，已有商品是否有价格优势等。我们可以根据这些热词洞悉一些市场热点，更好的把握市场的需求。

如何给用户推荐商品？

对B2C网站来说，根据用户搜索词，推荐出商品列表，重点要考虑两点：用户行为和自己售卖的商品。

用户搜索词和历史购买记录能表明用户对商品价格、品牌等偏好，推荐商品时，可以是大众化的，即每个人搜索同一个词是同样的结果，或者一类人搜索同一个词是一样的结果。也可以差异化，即每个人搜索的结果都不同。这个主要取决于数据分析能力，如果你对用户非常了解，知道他的购物习惯，同时自己的品类又足够丰富，就可以针对性地做推荐。如果没有强大的分析系统，品类分析不够完整，那就依靠品类运营人员的理解强制性对商品进行分类，至少可以明确地告诉别人我卖的是什么品类，什么价格段。

总之，在选择商品关键词时，一定要突出特点，不要面面俱到，千万别卖没有特点的商品。

via：

淘宝关键词设置教程 关键词优化一年的收费标准

搜索框中弹出的下拉菜单通常是用户经常搜索的热门关键词，卖家可以在这里选择适合自己物品的有用关键词。

4.使用关键字工具展开

如果你需要在eBay上找到关键词，可以用eBay的一些市场调研软件，但是需要付费，看你自己的需求。如果需要做搜索引擎优化，提高产品站外搜索引擎的自然排名，可以用。

最后，添加一些易趣产品标题优化注意事项：

1.宝贝标题关键词少于80个字符：eBay中每个标题限制在80个字符以内(包括空格)，所以一定要充分利用资源，给标题添加更多关键词。

2.不要盲目优化已经售完的宝宝的标题：已经售完的宝宝说明各方面都不错，体重高。这个时候优化标题可能会影响宝宝的流量。

3.不要滥用宝贝标题中的符号：标题是根据买家的搜索习惯排序的。买家在eBay上搜索一般不用标点符号，所以不要加标点符号。

4、同类宝贝标题不要完全一样：同类宝贝标题不能重复，第一，商品重复配送；二是同类型宝贝争夺同一个关键词，导致很多关键词利用不足，降低了整个账号的曝光度。

5.不要堆砌关键词：ebay标题不需要重复关键词，尤其是核心关键词。

6.不要使用与宝宝无关的关键词。避免使用目的地国家的客户不常用的不相关、不熟悉的关键词。

7.谨慎使用品牌，不要使用非法词语或侵权词语。如果一定要用某个品牌词，可以用，比如(一旦被发现，就会被冻结或者永久关闭)。发表品牌文章时，文章必须是品牌厂商制作的正规合法的文章。

8.严禁在标题中添加标注符号，不得包含网址、邮箱或电话号码(域名销售除外)。

9.不要使用亵渎或淫秽的语言，或使用任何可能涉及政府的词语。

10.不要试图包含以下单词“，”。

11.不需要字幕，因为有收费，但是对点击率影响很大。类似于PPC描述，补充主标题的完整性是非常有效的方法，适合一些非产品卖点宣传。

EBay副标题不适合一般搜索。您必须使用“高级搜索”，选择“按标题搜索”，然后在弹出页面上单击“在标题和项目描述中搜索”来搜索副标题。(文章来自：易趣社区)

标签： #热门事件关键词式标题