双语直播带货出圈，新东方在线本月股价暴涨200%

极目新闻记者 徐蔚

最近，新东方在线旗下直播间“东方甄选”双语直播带货的视频与直播“火了”。受此影响，港股新东方在线股价一路上涨。今日盘中，新东方在线一度涨超100%，报12.5港元，创去年6月初以来新高。截至收盘，报8.72港元，当日涨幅为39.97%。从月度涨幅来看，不到半个月时间里，新东方在线已上涨超200%。

新东方股价大涨（图片来源：网络）

双语带货“带火”新东方

2021年12月28日，新东方在线推出“东方甄选”直播平台，主要销售农产品。在转型直播带货初期，“东方甄选”并未实际“出圈”，尽管俞敏洪与新东方在线CEO孙东旭一起上阵助威，但舆论关注点仍围绕在俞敏洪的个人观点输出，以及俞敏洪与各位名人连线的周边话题上。

6月10日，东方甄选直播间，自黑撞脸“兵马俑”、号称8年教过50万学生的英语老师董宇辉介绍五常大米时加入了英文介绍，开启了双语带货模式。带货主播们在直播间聊人生、聊际遇、聊诗词、聊理想，用标准的英语发音谈莎士比亚的十四行诗，边教英语边卖货，瞬间圈粉无数。网友直呼，“这就是直播带货的天花板。”

据悉，“东方甄选”从0到100万粉丝用了6个月，而从100万到200万只用了3天时间，并且粉丝数量还在直线上涨，截至6月13日17时，东方甄选抖音平台粉丝已经升至341.7万。数据显示，从今年3、4月份开始，东方甄选直播间的销售额从几万元飙升至几十万元，至5月下旬单场直播GMV已经在100万元左右浮动。6月10日，东方甄选直播间销售额更是达到1479.7万，观看人次超过900万，一场直播涨粉超过41万。

教育股的春天来了吗？

受“东方甄选”直播出圈影响，A股、H股教育板块今日逆市上涨，除了新东方在线以外，思考乐教育盘中涨逾30%、新东方母在线母公司——新东方涨逾20%、天立教育涨逾17%，而在A股市场上，勤上股份、中公教育、科德教育、传智教育、科德教育、全通教育等也集体走强，投资者不禁惊呼，“教育股的春天又回来了？”

记者注意到，近期中概股的修复以及各地逐步出台的利好政策，比如北京市6月6日发布《关于推动职业教育高质量发展的实施方案》，进一步催化行业情绪，逐步打消此前市场对教育板块悲观的政策担忧，板块估值迎来修复。

不少机构乐观看待新东方的转型和教培行业的修复，中信建投发布研究报告称，2021年底俞敏洪老师在抖音平台推出助农业务“东方甄选”品牌进入直播带货领域，运营主体由新东方在线全资持股。东方甄选近两日GMV、观看数量已跻身头部直播间，后续仍需加大粉丝数量留存，仍有较大提升空间，该行予公司合并计算市值63亿元，对应当前市值有近20%涨幅空间，同时考虑到旗下其他直播间发力，后续仍有提升潜力。

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