文|小闲
来源|数字黄金协会
作为支付宝的主要竞争对手，微信支付最近有了新的举措。
近日，数金发现，从2019年底开始，微信理财通将逐步向用户开放变更支付方式。用户在微信支付界面打开理财通，打开任意一款理财产品，选择购买，然后发现对应的理财产品已经买了新的零钱。
要知道微信里的钱是可以套现或者转到零钱账户的。以前，当用户想在蔡丽账户上购买产品时，他们必须先将钱兑现到银行卡上，然后才能使用微信支付。而且他们取钱还要额外支付手续费，大大降低了用户体验。现在，这些理财产品可以通过零钱购买，你再也不用担心提现了。
众所周知，2014年1月，余额宝推出半年后，微信推出了自己的理财业务，理财通，支付宝独霸一方的局面成了二虎之争。但是李彩彤不能直接拿来消费，就比较尴尬了。2017年，微信推出了Change Pass，弥补了蔡丽Pass用户体验的不足。再加上微信庞大的用户数量的加持，这几年的Change Pass也是规模暴涨。最新数据显示，微信支付用户数量已超过8亿，几乎达到10亿。几乎是支付宝用户的两倍。
此前，李财通对接的货币基金逐渐像余额宝一样扩张。现在，财富管理产品增加了新的更快的支付方式，与微信零钱通完全相连。两者互相祝福，给投资者更多选择。可以说，后来者微信正在加大反击力度。
但是，目前来看，马云家的余额宝还是有自己的优势的。比如信用卡还款一直是余额宝免费。从2019年3月26日起，个人用户通过余额宝还款时，每月将有2000元免费还款，超出部分收取0.1%的手续费(最低0.1元)。支付宝用户也可以用会员积分兑换更多免费积分。但是李彩彤信用卡还款要交1%的手续费。想不收手续费还，必须在理财通上开通薪资管理。相对来说，在信用卡还款方面，余额宝的花样更多，场景更丰富，似乎用户的选择也很多。
左微信右支付宝
另外余额宝的钱可以直接买蚂蚁金服的其他基金和正规理财等。而微信在这方面一直比较落后，直到2019年底才逐渐为李彩通开通了换买。但转买目前只能购买上述理财产品，基金、保险、券商等产品不支持转买。
相对来说，支付宝的支付业务，蚂蚁财富，芝麻信用，都是不分亲疏支持余额宝发展的，与余额宝有着千丝万缕的联系。微信里虽然各业务条线也相互配合，但各部分好像都是相互独立的：唯众银行、理财通、变更通，其中变更通最近才实现与理财通的隐性牵手。
由于微信各板块的分散性和独立性，李彩通几乎与余额宝对峙，余额宝拥有支付宝的诸多业务加持。一筷子易折，十筷子难断。很难想象这种对抗。这也是余额宝几乎从一开始就可以做支付，而微信的改版和理财至今还没有普及到所有用户的原因。
总的来说，在几乎所有人都有微信的时代，微信已经有足够的平等地位在下沉的市场上与支付宝竞争。但是要挑战支付宝，仅凭目前的支付和理财经验，在弯道上还是很难超车的。未来，微信支付只有抓住自身优势，以完善、便捷、丰富的服务形成差异化竞争，才能实现“后来者先来”的可能性。
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