中国市场潜力凸显，外企“去而复返”，国货也借力唯品会亮剑

最近有消息传出，iPhone14系列新机，8月就要进入量产，而负责组装的富士康，又在郑州工厂扩大招工了。不仅招聘一般工人，还面向实习生招工，光是推荐奖金就有6000元。此外，郑州富士康还欢迎离职员工重回岗位，除了保持原职原薪，还给予5400元的入职奖金。

不出所料，兜兜转转一大圈，苹果还是带着富士康回来了。包括当初扬言要离开的外资外企，最终发现还是离不开中国市场，以及稳定的供应链。三星说走就走足够硬气，结果“去而复返”，不仅成立了新的中国团队，还增加在中国营销推广活动，耗费重金在报纸上打广告。

想起最近美国《供应链管理评论》杂志的一篇报道，认为跨国公司对于退出中国，答案是斩钉截铁的“不”。他们舍不得错失世界第二大经济体，包含8亿中产消费者和近20%的全球GDP，跨国公司需要保持在中国的存在。

关键时刻，无论外媒还是外企，反而变得更加清醒。中国市场一旦拱手退出，再想回来就难了。最近几年，中国制造崛起尤其迅速，从汽车、家电到手机、服饰等各大领域，都形成了一批领头企业，和外国品牌争夺国内市场。

例如安踏，去年营收493亿元，不仅高于市场预期479亿，还有底气和阿迪、耐克叫板。其市场份额超越阿迪达斯中国，直追耐克。除了安踏，其他国产表现同样亮眼，李宁去年营收首次超过200亿，同比大涨近6成。特步、鸿星尔克，均迎来不同幅度增长。

更令外国品牌难以接受的是，中国发达的互联网电商，还在扶持国产抢占市场。去年在抖音直播间，鸿星尔克一天卖了2100万；这个月年中大促期间，国产在唯品会备受追捧，国潮品牌回力、特步销量涨幅更是分别高达91%、103%。而且年轻人的订单占比涨幅迅速。

谁也不能忽视和低估，中国品牌拿回市场的决心。在唯品会去年提出的“新锐品牌计划”中，已经有近万款商品入选，覆盖美妆、零售、家电、内衣等60来个国货品牌。通过互联网特卖的形式，让更多国产好货与消费者直连，打响口碑、提高品牌影响力。

今天，无论中国还是外国企业，都深知中国市场的重要性，争夺已经进入白热化阶段。从线下营销活动到线上互联网大促，都只能算是一种销售手段。真正核心竞争力在于，企业本身产品的品质和设计，这才是撬开消费者心扉的关键。