光阴似箭,岁末岁末,层出不穷的2016年重大营销热点事件停止了。相信你不会忘记过年的支付宝奉献,网上名人papi酱数千万的广告拍卖,当然还有“逃离北上广”的荧屏级事件
光阴似箭,岁末岁末,层出不穷的2016年重大营销热点事件停止了。相信你不会忘记新年的支付宝奉献,网上名人papi酱数千万的广告拍卖,当然还有“逃离北上广”的荧屏级事件.中国智能数字营销领军人物索香在年底盘点2016年流行的十大网络营销事件,回放每一个精彩的场景,见证2016年中国网络营销事件的跌宕起伏,从中吸取精华和能量,从而推动最有价值的营销事件案例。仔细回顾2016年的网络营销事件,通过精心沉淀和放大观察,这些网络营销事件已经成为营销行业的典范和标本。旨在通过对事件的回顾,描绘7.1亿中国网民的平凡生活,并将其深深植入中国营销传播史上。
一、最具情感的创意:百事可乐猴年广告,唤醒六岁儿童童年记忆
2016年,百事可乐的猴年广告成为情感广告大赢家。
这一次百事可乐邀请六岁小孩推出《把乐带回家之猴王世家》,无疑是赢得猴年的一大举措,也抢回了可口可乐占据的风头。当广告中熟悉的音乐响起时,它唤起了许多人的童年记忆。“练七十二变难笑八十一”,让人感触颇深。“把快乐代代相传的目的是让更多的人把音乐带回家”,也为观众赚了足够的眼泪。网友一直支持:这个广告创意我给满分!
索香点评:在这部商业片的营销策略上,首先紧紧跟随时代脉搏,抓住猴年的猴年文化,邀请猴王六个幼童讲述眼泪的故事,引起消费者的深度追忆;其次,抓住人心,老一代与年轻一代相结合,与“传承快乐一代让更多人把音网络营销热门事件乐带回家”的精致口号无缝对接,与百事可乐打造消费者品牌联想;然后利用网络媒体以最快的速度传播;与此同时,我们抓住机会推出有限的产品,并开始销售。
二、全民最红:春晚抢红包,支付宝献给五福
记得今年除夕,大家都不是盯着春晚,打麻将的人少了,家家户户都在拼命的用手机“尖叫”。在这场红包大战中,支付宝无疑抢到了风头。五福募捐2.15亿的口号一喊出来,大家就像抢彩票一样兴奋。然而,人们号啕大哭了一夜,却终于发现奉献是一件稀罕事。据说淘宝已经卖到了1000元,五福很多人缺一个。随着最后红包的结束,人们发现从五福收的只有272元,上亿人发现自己被支付宝忽悠了。
索香评论:本质上,这种收祝福的活动是支付宝社交不忠实的表现。需要加10个好友来收集祝福,一下子就达到了10-10的推广速度,真的很高。但纵观支付宝下半年的社会板块发展,并不乐观。在这里,边肖仍然是对你的友好提醒,无论你做什么活动,你都应该对消费者更加真诚,少一些套路。忽悠消费者,只能笑一阵子。
三:最痛苦的事:百度危机公关,从卖贴吧到魏则西事件
这几年百度经历了波折,危机频发,公关不佳。一月份的贴吧事件刚刚结束,百度因为血友病贴吧的出售被大规模舆论暴打了三天三夜。百度官方什么都没做,但收效甚微。随后,魏则西事件再次推波助澜
索香评论:鉴于百度的公关表现,圈内很多媒体对其进行了彻底的批评,但实际上,这么大的事件,除了认错道歉,其他任何媒体都未必能表现得更完美。
第四,最引人注目的:网上新名人Papi酱广告拍卖2200万
4月21日下午,在线名人papi酱广告资源招标会在罗胖的带领下如期举行,最终被上海立人李庄以2200万元拍卖,被认为是“人类历史上单个视频广告的最高纪录”。这个重磅新闻上映了一段时间,各种媒体和自媒体迅速展开了各种解读,蔚为壮观。
疑惑中,最著名的是把这次拍卖称为“阿里家宴”:“直播的优酷,由优酷投资,交易的罗胖子,由阿里拍卖,获胜的美妆,由阿里投资……”。
索香评论:不管是不是“做游戏”,这都是一场前所未有的网络名人拍卖,将被载入中国互联网和营销圈的史册。而且参与的各方在人们的讨论中都是开心微笑的。
第五,最短命的:回答付费声音,思聪的提问费高达3000
“问答”是壳牌旗下“排队”APP推出的最新“一点领先付费语音”服务。它为用户提供个性化服务。它的流行归功于“国民老公”王思聪造成的名人效应。在以“网络名人、投资人、哲学家”的身份打开答案后,王思聪在短短一天之内成为整个答案中最赚钱的人之一。从最初的3000元提问费到后来的4999元,王思聪赚了不少钱。该网站崛起后不久就被关闭,进入整改状态。同类型的付费问答还包括上课,知道活,值得。
点评:这一“盛况”曾让很多业内人士认为知识的实现即将到来,壳牌网络创始人纪也充满信心。然而好景不长。当时距离其“零清”关闭已有一个多月,业内猜测答案遭遇了内容监管危机。不过短板也很明显。因为没有摄像头,没有感觉,所以语音直播对内容要求更专业,质量要求更高。因此,
主播了听众的规模相对更小众。究竟市场买不买语音直播的账,似乎还是需要时间的检验。六、最任性潇洒:新世相逃离北上广
2016年7月8日早上,航班管家与新世相策划的逃离北上广事件引爆,各种大V,直播,各大媒体,网红等等参与下,一个说走就走的旅行成了热门话题,从上午就已经有自媒体开始解密营销逻辑,或者采访事件策划者等等。当天,新世相和逃离北上广的指数双双爆表。
索象点评:任何一个成功的事件营销案例,都具备超强互动性,且互动规则越简单明了越容易吸引用户。此次,“逃离北上广”事件营销的规则十分简单,直接指明活动时间、用户参与活动方式、以及明确指令“马上行动”,都是影响事件营销案例成功的关键因素之一。
七、最争锋相对:冯小刚撕逼王思聪,被网友真相了
11月18日-电影上映前,冯小刚以潘金莲的口吻给万达王健林写了一封信,斥责万达影院因私人恩怨让其排片率低,讥讽其垄断行为,王思聪回复一时在微博上掀起宣扬大波,瞬间热搜一位!但是不少网友认为这是冯小刚为票房炒作的手段,从而拒不买账。
索象点评:从营销套路上剖析,制片方采用了多套组合拳,即话题人物+话题事件+互动营销+口碑传播,期待实现电影传播的最佳效应。然而,“老炮儿”的火力虽猛,但是各路口碑褒贬不一,票房在短时间攀升后也直线下降。这一次,“小钢炮”似乎玩砸了。
八、最低俗趣味:支付宝做社交,被网友戏称“支付鸨”
近期支付宝上线生活圈,各种大胸长腿艳照求打赏,结果国民老公王思聪在微博调侃“支付鸨”,引发全民讨论。蚂蚁金融彭蕾表态整改,马云表态整改并鼓励“支付宝,继续努力”。
索象点评:支付宝的用户数已经超过4.5亿用户,成为继微信、QQ之后的第三大手机应用。但尽管如此,在用户的心中,支付宝一直是以支付工具的形象而存在,所以在用户社交活跃度上,支付宝处于天然劣势。只是这次,支付宝通过如此打擦边球的方式再次发力社交,虽然引起了海量的关注,但这种目的性明显的社交是否用力过猛了?
九、最疯狂抢购:YSL星辰系列口红,朋友圈刷屏
10月,似乎你一觉醒来发现整个朋友圈都在刷YSL。短短几天,百度奢侈品品牌风云榜:YSL荣登榜首;微博上超过1000万的话题随随便便就有好几个;微博段子手齐齐上阵造成刷屏之势;甚至连和YSL星辰系列口红有关的文章也分分钟10万+。
索象点评:这一次营销号的推荐、代购的断货宣言、跟风的消费者三者之间相互捧场,密不可分地展现出了一派欣欣向荣的营销之景。在其中起到重要作用的是“叫男朋友送YSL星辰,他是什么反应”之类话题,一方面迎合了“不秀恩爱会死星人”真正的饥饿营销,真正的她经济,一次成功的营销,让所有女人为之疯狂,让所有男人欲哭无泪…
十、最反转伤恸:微信朋友圈“罗一笑事件”
患白血病的罗一笑宝宝,其父罗尔因一篇营销文在微信朋友圈迅速传播,引起一场公众借病发财的大讨论。白血病,三套房一辆车一家公司,公众号收到打赏260多万,微信赞赏功能bug,退款这件事之后,通过公众号发布求助的慈善募捐事件引起大众的讨论,也让大家开始反思朋友圈信息的可信度。
索象点评:这个事件中,作为一个父亲,在情急之下为女儿写文章募捐是可以理解的。小编也愿意相信,罗尔的这样做的初衷也是因为爱。但当一件事情在网上发酵到一定程度时,任何一点瑕疵,任何一点值得怀疑的动机都会被群众无限放大,最后变成你无法控制的漩涡反噬你。营销的底线是人的良知,一旦逾越了这个度,必然会受到惩罚。
网络营销五大要素 网络营销有几大职能
最近,郑爽成了娱乐圈的代理人,华晨宇被提升为父亲……等等。可谓惊世骇俗,占据各大媒体热搜头条,不少网络营销人员也为自己的企业紧跟其后。在这里,东方科技文化边肖为大家解读网络热点事件营销的利弊。
网络热点事件吸引眼球,曝光带来营销效益。比如网络热点事件一般会成为各种连载标题的一部分。这是为了引导读者,比平时多报道八卦。很好奇在后续的投机性、热门性网络事件上会有什么进展。后续的内容和期待会给自己带来更多的关注和曝光。
网络营销要在不损害真实和公共利益的前提下,引入媒体和公众的兴趣和利益,达到企业宣传的目的。
所以现在流行的网络营销要注意保护企业的形象,不要说不诚信的话,不要用眼睛挡住大的。对公众和社会的不利影响不仅会被人们厌恶,还会损害企业的形象。
此外,网络热点事件网络营销的目的是促进企业的宣传和销售,在话题上证明自己的领域,结合企业的需求,转化为优质的内容。根据主题,基于此精巧。选择合适的渠道发布,即通过对结果的跟踪和总结,达到更好的传播和营销效果。
在填写活动内容时,不仅要展示自己独特的观点,还要在另一个入口点表达不同的观点。在你自己的文章中不断出现的热门文章中,每一篇都可以展现不同的角度,改善差异,让人印象深刻。感兴趣的,回复和自律的文章再现。声音传播,同时为了吸引注意力和注意,也是为了增强注意力,同时拒绝与话题事件相结合。夸张或者为什么,当歌曲名称不一致的时候,与用户的预期相差甚远,只能被用户讨厌和抵制。
现在网络营销推广是大势所趋,但有些企业可能会觉得这是一件很简单的事情,不需要花太多功夫去研究,其实不然。不深入学习,你的网络营销推广就没有方向,很可能事半功倍。那么在网络营销推广过程中应该从哪些方面去研究呢?
首先,产品是为什么用户服务的
营销的人很清楚。首先,找出我们的用户在哪里,我们应该如何找到我们的用户,我们的产品针对什么用户会让他们有购买的欲望。比如在一个网络游戏中,他们的广告空间可能会放在游戏论坛里,他们的写实传单不会发到街上,而是发给网吧的玩家。
第二,这些用户的特点是什么
找到用户后,我们需要分析他们的行为。我们的产品吸引用户的是价格、服务、质量和售后。所以这些点是基本的,我们需要增加一些附加价值来吸引,对于同行来说我们更有优势。
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