关键词2:“微笑挑战”(11月)
11月感恩节席卷朋友圈，然后传到微博这种正能量活动，引发了很多人的参与。这种病毒营销值得企业借鉴。当然，善意更好。无论是对于唇腭裂还是面瘫，还是找个理由自拍，总之，正能量活动的传播是有益的。在这次活动中，我们也学会了如何顺势而为，烘托人气，值得思考和学习实践。当天还写了一篇《“微笑挑战”疯传朋友圈的秘密》。
让我们看看哪些公司利用这种情况进行了营销：
关键词3:“哪款挖掘机技术强”(9月)
挖掘机确实是很多营销人员难以琢磨的。在中国山东长大的蓝翔技校举世闻名，其各种传说在网络上不断放大，成为网络上的流行语，有古体、学院派等各种版本的段子。
很多公司在营销中利用这个流行语，经常用“XXX强！”好的流行语在当时被巧妙地利用，更容易被接受。即使街上某个不知名的品牌使用了这样的语言，也会引起一些用户的注意。这就是顺势而为的作用。现在越来越多的用户可以阅读热门话题，流行语之所以流行，是因为它传播广，知名度高。
让我们看看哪些公司利用这种情况进行了营销：
关键词4:“冰桶挑战”(8月)
2014年夏天，天气有点冷，一场“冰桶挑战”从国外蔓延到祖国的南北。重要的是，很多行业领袖纷纷参与其中。自愿泼水已经很流行了。这个起源于国外的“冷冻人”公益项目，在病毒营销方面确实做得很好。这也抓住了意见领袖们愿意展示自己的心态，让这种挑战蔓延开来的意愿。很多大咖出现了却忘了公益的本质，一点都不好玩。我写了一篇文章《给“冰桶挑战”泼桶冷水，淋湿自己时莫忘初心》，营销是可以学习的，不要忘记你的主动思维。
关键词5:“王思聪”(七月九月)
王思聪2014年很红。他因早前在微博上与蓝交手而出名。2014年，他因为在JD.COM买了一张电脑桌在微博上吐槽而再次出名。作为王健林的儿子，他自然很重视，但他在新媒体时代的个人能力也不容小觑。
9月22日，整个搜狐因为王思聪的一条微博请了一天假，太厉害了。
因为IOS8引起的百度输入法和搜狗输入法的大决战，关键人物是王思聪。这一次我把他当成了一个核心关键词，影响了今年很重要的营销。在这里，我们也可以看看搜狗的回应。一个意见领袖引起关注，然后企业如何以另一种势头改变过去。“搜狐假日”的消息真是爆炸性，整个营销有点意思。之前写过一篇文章《IOS8来了，看看搜狗输入法的“放假营销”》，分析了这个事件的详细过程。
关键词6:“巴西世界杯”(6月)
2014年，不得不提巴西世界杯，很多企业顺势而为。世界杯期间玩赞助方便多了。没有赞助的企业也可以搭顺风车。只要营销做好了，他们就可以像赞助一样玩，也可以不玩。之前写过一篇文章《看车企如何玩转世界杯社会化营销》和《从民生银行#爽GO世界杯#微信活动谈借势营销》。
让我们看看哪些公司利用这种情况进行了营销：
关键词7:“周一见”“做并珍惜”(四月)
2014年，《周一见》和《好好珍惜》大受欢迎，源于明星文章的出轨。前者是爆料者提供的，后者是当事人的妻子马一利写的。做和珍惜可以说是一年中最热门的词汇，大家都用在文章和广告中。事件本身没有详细分析，娱乐事件引起了关注。热门关键词传播迅速，企业可以顺势而为，我们可以借鉴模仿。
关键词8:“马航失联”(3月)
应该说，2014年最后要提到的关键词是“马航失联”。到目前为止，我们还不知道飞机去了哪里。这场莫名其妙的灾难给很多人带来了痛苦，但并不是所有的热门关键词和热门话题都需要顺势而为。营销是有底线的，营销人员要有良心。但是这件事之后，还是有一些企业占了市场便宜，但是结果可想而知，被千人唾弃。我写过一篇文章《祈福，再谈营销底线》，主要讲的是这个事件的营销底线。正能量传递远远大于趁灾上市。
关键词9:“五环变四环”(二月)
“五环变四环”这一戏剧性事件绝对不可预测，但在这样的失误之后，也给了社会运营者利用市场的机会，很多与圈子有关的品牌乐此不疲。之前写过一篇《从冬奥五环变四环谈借势营销》，分析比较详细，可以看。
关键词10:“炸鸡和啤酒”(二月)
2014年的热播剧不是电视上的，而是网络上的，就是杜教授和钱的《来自星星的你》。这部剧火了。很多人分不清火在哪里，是不是超出了现实的魅力，还是男女主角的俊美等等。不过这些都是剧本身的因素，但是这部剧的火爆不得不说营销做的很好。首先，国内很多明星参与交流，都是追剧。你觉得那些粉丝能不疯吗？他们仰慕的明星都在看一部韩剧，还要等更新。他们要学女主角来一个“炸鸡和啤酒”。营销让粉丝疯狂。还有各种热点让企业顺势而为。大家都在顺势而为，我们发现这个热点越来越热了。更新上一集的时候，某企业食堂给女同事“炸鸡和啤酒”。这是占便宜吗？当时和朋友在微信上聊天，进了《炸鸡和啤酒》就要下雪了，这也是一种收获，这一切都成了自发的免费营销，为这部剧赚了一大笔！之前写过一篇文章《从韩剧“来自星星的你”学习整合营销》。推荐你读一下。
2014年还有很多热点。关注这些热点，不是让大家学会看热闹，而是想办法向他们学习，并运用到自己的企业营销中。2014年，娱乐事件和社交热点备受关注，并在社交媒体上不断被放大。2015年会发生什么？我们发现每年都有新的东西，营销热点总是不缺。但是为什么有的企业总是慢？这是企业机制问题，是社会经营者的思维问题，甚至是企业营销策略问题。反正2014年就过去了。你还记得哪些营销热点？
最后，告诉大家一个好消息：
为了帮助坚持在高级运营道路上前进的合作伙伴更快提高，我们与腾讯、百度等有10多年经验的实践导师携手，推出了“运营总监实践之路”。到目前为止，5000多名运营经理和高级人员已经掌握了更加系统和全面的运营专业知识和管理思想，在处理运营战略规划、不同渠道运营策略和流量实现、品牌营销游戏性、数据分析等实际问题时有了更清晰的认识。
扫二维码加个小助手了解更多。也可以回复“笔记”获得“运营总监课程学习笔记”！
再犹豫，机会就没了~
#专栏作家#
魏家东，微信微信官方账号：大家都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》作者，中国教育研究网首席运营官，北航软件学院讲师，全国营销人，省作协会员，自媒体联盟会员，多部文学作品作者，现在专注数字营销。
这篇文章最初是作为产品经理由大家发表的，未经允许不得转载。
相关阅读
版权声明：内容来源于互联网和用户投稿 如有侵权请联系删除
标签： #热门事件广告