又一车企倒下？曾打造出“网红车”，现如今负债70亿宣布破产

要说最近两年能被称为风口的新兴产业，那么毫无疑问将是新能源汽车。从特斯拉开创性地推出第一款电动汽车之后，全球很多国家都给予了高度的关注。

在中国，从蔚来到理想、小鹏等造车新势力，再到比亚迪、吉利等传统汽车厂商，都在新能源汽车领域下了重注。由此，也对传统的汽油车市场造成了巨大的冲击。

销量暴增350%

根据2021年的数据显示，我国汽车总销量超过2627万辆。其中，新能源汽车销量超过350万辆，增长超过157%。可以看到，我国的汽车市场是十分庞大的。未来，新能源产业仍旧有很大的增长空间。在这种行业背景下，不少传统汽车品牌都受到了一定程度的冲击，其中不乏有破产重组的。

比如说本文要介绍的东风裕隆，曾经这是一个十分受消费者喜爱的汽车品牌，还推出过爆款的汽车产品。但是短短几年的时间，就已经成为行业竞争的牺牲品。如今，其负债超过70亿元，官方已经宣布将破产重组。说起来，东风裕隆当年正好赶上了国内SUV市场的爆发期。

其首款SUV一经亮相，就因为价值、外观等优势成为很多消费者关注的对象。在当年，其销量一举超过3万辆，增长达到了350%，创造了一个同行难以企及的高度。更加关键的是，正是凭借首款SUV车型的销量火爆，让东风裕隆在第二年就实现了盈利。这也就意味着，公司能在新车型的研发和生产上，投入更多的资金。

三大因素导致衰败

果不其然，此后的东风裕隆一口气推出了多款车型，销量更是稳步上涨。到了2015年，该品牌达到了巅峰期，当年的总销量超过6万辆。凭借着出色的销量业绩，也让东风裕隆有了花费资金做品牌营销的底气。于是不久后，其正式邀请周杰伦担任代言人。根据媒体报道，为此东风裕隆付出了上千万元。

不过，就在品牌发展的高峰期，东风裕隆却不断地遇到麻烦。其中，对品牌口碑冲击最严重的，当属各种汽车产品问题。事实上，当时不管是线上还是线下，都有不少消费者吐槽东风裕隆的产品质量不行。比如说发动机无缘无故的熄火、行驶过程中水箱突然破损等安全问题。于是，刚刚崛起没多久的东风裕隆，在销量上就遭遇了重创。

2016年，该品牌的销量急剧下滑，虽然东风裕隆采取了不少的措施，试图挽救颓势，但是效果却并不理想。于是，在接下来的几年时间中，其销量就只剩下了一年不到9400辆的尴尬地步。到了2018年，公司正式宣布旗下的网红车型停售，随后其全年销量就只剩下了几十辆。

作为曾经推出过爆款车型的东风裕隆，是如何在短短几年时间，就从巅峰跌入了低谷呢？最核心的原因三点，首先其研发力度比较低，再加上没有引进过先进的技术，导致其产品竞争力日益下滑。其次，在品牌宣传上，东风裕隆有点用力过猛，市场并不是很认可。最后，就是因为产品质量不断被曝出，让大量消费者认为自己花了冤枉钱。

向新能源领域转型

已经宣布破产重组的东风裕隆，此前就已经根据相关的规定，向外界找寻新的投资者。根据媒体报道，其重组的工作或将在今年10月份完成。如果进程顺利的话，那么东风裕隆将在未来的发展中重点发展新能源汽车。不过，如今新能源领域的竞争已经相当激烈，想要突破还是有一定难度的。

根据2020年的数据显示，相关领域融资规模已经超过上千亿元。这也就意味着，除了头部的几家知名厂商外，其实还有很多中小企业，也在争分夺秒地抢夺市场。甚至于有很多企业跨界来造车，比如说恒大、小米等企业。前者是地产巨头，但是将公司未来的发展希望，都押在了电动车领域。而此前说不会造车的小米，也将在2024年推出旗下第一款新能源车型。