编者按：本文来源于微信微信官方账号《案例数据》(ID:)，作者Mozzie，36 Kr。被授权出版。
2019年，bilibili的关键词是“出圈”。
今年5月，bilibili月用户数突破1亿。老粉丝觉得“小站终于长大了”，新粉丝惊讶“原来bilibili有两元多”。这几天有两个和bilibili有关的消息，一个是花8亿拿下电竞版权，未来三年独家播出《英雄联盟》总决赛。第二，央视新闻落户bilibili，央视主播朱广权唱了一段说唱，要求一键三环。
此外，人们逐渐形成了bilibili是一个学习网站的共识。bilibili是不是越来越不次要了？我们拉了bilibili最高质量粉丝的前50位UPmaster数据，发现并不是这样。bilibili的外延再怎么扩大，核心还是一个小众的二级基地区。
根据ps:下面的数据，截止12月6日，粉丝质量代表红粉丝的价值，由“粉丝贡献、互动参与、优质粉丝”三部分组成，分别反映分流能力、活跃度、优质粉丝比例，满分100分。
概述：二级、小型、美观的UPs居多
1) bilibili没那么次要，但是bilibili的死忠粉很次要
bilibili 2018年财报显示，站内视频播放前三大类分别是娱乐类、生活类、游戏类。这也符合大众的审美情趣。颤音，Aauto rapper，西瓜视频的类别构成和这个可能差别不大。但是如果算上粉丝质量高的上位，就会发现次数最多的音乐分区并不排在前五。
在50个UPs中，14个来自音乐区，10个来自游戏区，游戏区已经占了全国的一半。进一步观察内容，音乐、游戏、动画、舞蹈呈现出明显的次要特征，而鬼神、动物、科技、影视、生活、数字等主要发布立体内容。算了一下，两者的比例大约是7:3。可以说bilibili还是最典型的二级用户，粉丝素质高。
在14个音乐区联盟中，有9个专注于在哈苏尼米库和洛天依制造音乐增值服务。剩下的几个中，排名最高的是@正直少年李发发。根据评论，可以推测这是选手怀特黑宾的个人bilibili账号。
其他账号风格也很明显。例如，@ Red Meteor主要出版东方交响乐，最著名的系列是《碧蓝航线》管弦乐串串。这是bilibili 2017年发布的一款培养手游。现在有相关动画，书籍等衍生品。
@红色流星主页
还有两位选手@刘明月阿和，前者是配音演员，后者是日本歌手。两个人都是温柔迷人的男人，以漫画封面的形式发表音乐作品。和虚拟偶像UPZhu一样，他是awsl的主收割者。
游戏UPs的主要风格是多样的，有些侧重于LOL和LPL的解释，更多的侧重于八卦。其中，@小雄和@小神棍出版了200多部作品，是图书馆里最勤奋的up主。这两种策略既不是评论，也不是八卦，而是类似于录播。前者侧重于恐怖解密，后者主要是经典且难度较大的游戏。
2)80%的UPs主粉丝不到10万，而@=咬猫=成为最大赢家
一个现象是，优质粉丝的upowners一般不会有太多粉丝。10万以内的粉丝占34%，10-20万之间的占44%，合计占78%。
这个很好理解。娱乐生活区因为覆盖面广，受众基数大，吸引百万粉丝的情况并不少见。但是很多粉丝都不是bilibili用户，只是关注而已。而二级风格明显的区，吸引的粉丝大多来自bilibili，自然有更多的活动和互动时间。
粉丝最多的上位者是@=苦猫=。虽然粉丝质量评分只有88分，处于排名末尾，但她的粉丝数量高达283万，是唯一获得十周年成就奖的上位者。@=Bitter Cat=是bilibili Dance Zone排名第一，发布了两个视频，播放量超过1000万。
一个是2016年发布的《极乐净土》，被很多人视为“镇站之宝”，播出量近2000万，只有2014年@墨云墨云古筝演奏的《千本樱》能与之相比。视频内容是155队三个女生的舞蹈。根据评论区这些舞者的自述，当时团队成立已经五年了，三个人七天的时间，共同分享机票和住宿，才录制了这支舞蹈。
@=咬人的猫=《极乐净土》
另一个是今年九月，@=咬猫=和另一个UPmaster @千本露露合作。最初的舞蹈是《加减乘除舞》，由六个猛男在Youtube上表演。这两个UPs把它变成了办公室舞蹈，录制了两个版本，即正向和反向。目前播放量超过1200万，在最高总站日排名第3。
3)一半的UPs提交不超过50个，一个视频最多36000个粉
粉丝质量高的Upowners不仅粉丝少，贡献也不多。46%的UPs主稿不到50篇，基本没有日常的UPs，这与他们的视频需要专业技能，制作周期长有关。
其中，手稿数量最多的上位者是@ bear flippy。如上所述，游戏区的上主主要发布《恐怖解密攻略》，他也是企鹅电竞的游戏主播。因为可以把直播素材配音两遍，再做成视频，所以游戏主播起来的主稿量往往比较大。
手稿数量最少的主人是@刘明月。如果用粉丝数除以稿件数，就可以大致算出扩粉效率。upmaster每个视频平均获得36，000个粉。从发布时间来看，@刘明月在2016年发布了第一个视频，但是一直没有更新。直到今年9月和10月，分别更新了两个无限MV封面。
@刘明月a 《无限版本晚安喵》
为什么叫“无限版”？因为上主曾在电影《罗小黑战记》中为无限主配音，在国产动画《灵契》中饰演的端木熙也多次出现在评论和弹幕中。这样，他之所以能用四部作品煽动20多万粉丝，主要是因为他在站外的口碑。
十大肖像：音乐区，20万粉丝，50个投稿
在分析了50强的高风扇质量后，我们可以关注前十名。其中6位来自音乐区，粉丝一般不超过20万，投稿人数不超过50人。
在这些音乐群星中，除了@直立少年李卡法的主混合覆盖区外，其他五个主要位置都在VOCALOID UTAU(语音合成引擎)区，主要专注于虚拟偶像，其中三个主要推Hatsune Miku，两个主要推洛天依。这足以说明bilibili还是一个真正的二级基地。
第一位“官方”和第四位“DECO27官方”是日本虚拟偶像背后的音乐人。从2018年开始，虚拟偶像在年轻人中流行，因为他们不会犯错，也不会累。打开这些视频，屏幕上漂浮的文字最多的就是bilibili一年一度的弹幕“awsl”。
怀特黑宾的“正直的少年莉法-卡”主要包括古老的二级歌曲。随便打开一个视频，就能看到大量粉丝的表白弹幕。之所以每段视频都有大量的播放和评论，很大程度上是因为whitehairpin的偶像魅力，粉丝们已经把在饭圈列表的想法转移了。
不难理解bilibili中这些音乐UPs质量高的原因：一是最符合bilibili的调性，二级元素属性强；其次是有人气偶像加成，粉丝忠诚度高。
退一步说，因为ACG是个小圈子，所以这些UPs的粉丝很有可能是重合的。这些粉丝原本都是bilibili的重度用户，注册时间长，互动频繁，质量自然更高。
其余四个区的上位者，影视区@残狼的卑微者，百年专注于打假《爱情公寓》，以“《爱情公寓》抄袭史”系列而成名。他的作品中没有多余的解说，纯粹是对中外视频逐帧对比，非常硬核。
@可怜的狼的主页
@在游戏区，画彩虹的时候，重点是电竞史的科普。电子竞技作为近年来新兴的行业，关注度较高，粉丝粘性较强，但相关行业内容较少。@ Pen绘画Hongsa针对这一新领域，重点梳理LPL(英雄联盟职业联赛)的发展历史，颇似@残狼在影视圈的卑微成名之路。
至于动画领域的@Kasei，主要是上传动画剧，通常会做一些字幕和处理工作。其中，点击量最高的动画是RWBY系列，这是一部由美国制作并于2013年开播的网络动画。可以推断，他的粉丝素质高主要是因为动画连载的排他性。但由于视频版权问题，用户已经9个月没有在bilibili更新了，主阵地已经转移到微博。
鬼畜区的@以俗世为荣，著名作品是《笑傲江湖》年岳不群制作的鬼畜视频。up master将使用流行歌曲来匹配吕颂贤版本《笑傲江湖》的图片，重新填充单词，并使用语音合成引擎唱歌。鬼畜的形象和歌词吸引了很多死忠粉丝。
总结这四个UPs的内容特点，不难发现这四个UPs深度介入垂直内容，聚焦于某个领域或少数民族文化，足够有特色。尤其是娱乐性较强，干货相对较少的品类，建立独特性和稀缺性更为重要。比如：鬼畜区的@在俗世傲慢，影视区的@不如狼。
要想在这种娱乐化、竞争激烈的领域脱颖而出，只有打造爆款。@鄙视世界第一热门视频，累计播放量272万，是排名第二的视频的两倍。通过爆款产品策略初步建立影响力后，接下来要做的就是保证稳定的内容输出，继续深化“鬼畜培训岳不群”的品牌认知度。
@以尘世的主页为荣
这些50位UPs小巧美观，偏向二次元。大部分人不会在其他视频平台上发布自己的作品，比如颤音和Aauto rapper。所以这些人虽然粉丝素质得分高，但卡斯指数并不高。Cass指数在700以上的只有3家，Cass指数在500以下的超过一半。
如果你热爱ACG，并想深入培养双语能力，学习这些高手的套路无疑是有效的。在音乐这样的小区域，连续输出一两个爆款，做一个高粘性的账号并不难。然而，受行业和规模的限制，大多数UPowners仍然使用爱来发电。
对他们来说，高质量的粉丝是无价的。小而有名的红人可以用它塑造品牌，作用类似小红书；初创品牌可以积累种子用户，做出最不可行的产品。其实不用太担心收入。在这个时代，真正的、向心的粉丝可以撼动很多东西。
毕竟，凯文凯利曾经说过，任何一个创作艺术作品的人都可以在只有1000名铁杆粉丝的情况下谋生。
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