8月19日小米集团发布中期业绩，上半年公司营业收入1435亿，同比下降12.84%，经调整净利润49亿，同比下降60.13%，其中22Q2季度营业收入702亿，同比下降20.07%，主要是手机出货量较同期大幅度下降所致。2022年Q2，小米智能手机出货量为3910万台，同比下跌26.2%；智能手机业务营收为423亿元，同比下跌28.5%，小米走量走不动了？
小米之前赚钱靠的就是走量。小米2019-2021年盈利指标归母ROE分别为13.16%、19.86%、14.82%，单看该指标表现还不错，但期间的经调整净利率分别为5.6%、5.3%、6.7%，可见小米盈利水平不高。根据杜邦分析，比起净利率，小米更多是依赖资产周转率来赚钱，19-21年该指标依次为125.18%、112.44%、120.13%。作为一家主要卖手机及其他硬件的公司，这种水平的周转能力格外突出。
从盈利模式上来说，小米赚的是辛苦钱，其性质更接近卖快消品的商超沃尔码，讲究快进快出。
了解小米的人都知道，小米的立足之本是高性价比，但这种业务模式，限制了小米硬件的利润率。2018年4月25日举办的小米6X发布会上，雷军就曾公开表示：“（小米）整体硬件业务的综合净利率，永远不会超过 5%”。
而从历史来看，小米的成长之路，靠的就是性价比。
小米刚成立发布手机时，招牌就是极致性价比，这为小米赢得年轻群体立下汗马功劳，尤其是大学生群体。13年以前，大学校园中最常见的是诺基亚和其他大品牌，直到13年出现了转折点，这也给小米现在拥有如此大量的米粉埋下了伏笔。
13年是狂热的一年，那一年小米手机是大学校园圈的“香饽饽”，无数学生为小米疯狂，纷纷抢买小米手机，愣是掀起一股“小米热”。分析一下原因便可知，诺基亚不是智能机，苹果又太贵，那个年代的学生普遍买不起，加上小米的营销确实做的非常好，十分煽动学生情绪，于是性价比高、价格低的百元小米智能机便成为学生群体的最佳选择。
小米在2016年以前走性价比路线，确实是一个非常聪明的营销策略。因为那时的小米完全谈不上什么品牌影响力，产品也很难说有什么突出的亮点，雷军当时的影响力也没今天大，在品牌力、产品力，乃至领导人个人魅力都不足以对市场销售形成支撑时，有一套激动人心的营销策略，让消费者产生购买欲望，无疑是比较聪明且有效的。
但“性价比”的标签也给小米打上了“低端产品”的烙印，这使得现在普通消费者选择高端机时可能完全不会考虑小米手机，雷军也意识到了这一点，必须撕掉这个标签，产品要进军高端市场。
2019年2月17日，雷军在微博上写下一句话：“小米旗舰机，一定要去掉性价比的束缚，专心做最好的产品，不辜负米粉对小米的期待！”2019年9月24日，小米发布一款MIX Alpha环绕屏概念手机，定价高到令人乍舌的19999元，显然，这个产品不是为了销售，而是为了进一步拔高小米的技术形象和品牌形象。2020年小米推出起售价为5299元的高端机小米10 Ultra，2021年陆续又出了11、11Ultra、11Pro等高端机，2022年又跟徕卡合作发布小米12S系列。
小米进军高端机领域，除了想撕掉“性价比”标签，也想去掉大众对小米“技术含量低”的印象，快速转型成为一家科技公司。
2020年在小米创立十周年纪年大会上，雷军称小米当年研发投入将超过100亿元，还透露2021年小米将招聘5000名开发工程师。2021年初，雷军宣布亲自带队造车，小米汽车首期投资100亿元人民币，预计未来10年总投资额达100亿美元。小米将以现有1080亿元现金储备、10000多人的研发团队、全球前三的手机业务以及全球领先的智能生态，全力打造小米汽车。
小米正在从营销型公司转向科技型公司，抛弃曾引以为傲的“性价比”模式，或许雷军在看到华为的成功后，对现在社会的整体价值取向有了新的理解：真正的好产品必定是强大技术支撑的产品。
版权声明：内容来源于互联网和用户投稿 如有侵权请联系删除