封面新闻记者 熊英英
白露过后，临安山核桃全面进入采摘收获期，这也是张青最为忙碌的时候，联系采购、加工，准备把山核桃销往全国各地。2012年，张青辞去城里工作，回乡开启电商创业之路，这一干就是十年。
张青的家乡白牛村，位于浙江省杭州市临安区昌化镇境内，是全国首批14个淘宝村之一，目前全村共有电商企业68家，衍生快递、包装等就业岗位400余个，带动村民人均纯收入提升1.6万余元，创造了一年4.7亿销售额。
基于电商产业优势，近年来，白牛村也在积极助推传统产业转型，探索一条数字赋能乡村振兴的新路子。
白牛村村貌
从传统电商到直播带货
“淘宝第一村”的转型路
临安是中国山核桃产地之一，早在2007年，白牛村几户农户便率先搭上互联网发展的东风，开始尝试在网上销售山核桃。此后，越来越多的农户加入进来，白牛村逐渐成为以加工和销售山核桃而闻名的电商村。
张青是在2012年回乡创业的，由于此前从未接触过电商领域，一开始也是从自学网页制作、宝贝上架、写产品介绍入手，同时向村里面的电商前辈学习经验，在网络上做推广，参加平台的各类活动，渐渐地把网店做了起来。
2014年10月，白牛电子商务协会正式成立，张青担任秘书长。“协会将村里原本松散的电商组织起来，我们会经常举办业务培训，组织大家一起学习，交流经验。”
为村民进行直播电商培训
有数据显示，2014年白牛村电商销售额达到1.5亿元，2016年达到3.5亿元。随着电商产业的不断做强，物流、包装、生产加工等产业也在村里悄然兴起。
2019年，直播电商迎来爆发期，行业的迅猛发展让传统电商从业者感受到压力。“直播电商肯定是新的发展趋势，但相比于传统电商来说，对人的要求也更高了，从业者既要有年轻人的思维，也需要更多资金投入。”张青坦言，另一方面，要让大家从一个熟悉的领域跨越到陌生的领域，很多人也不太敢轻易走出这一步。
虽然不容易，但还是有不少人主动踏出了这一步。“目前已有大概10%的商户正向直播电商转型”，张青介绍，此外，还有人选择从线上转为线下，比如做供应链，以及与电商相关的配套行业。
2020年，白牛村建成了白牛电商大楼，为青年创客、电商户们打造了多个共享直播间，并定期开设直播培训班，进行主播培训孵化、资源对接。有了这个新的“阵地”，电商户直播带货也将成为常态化。
白牛村电商大楼落成投用
打造“山核桃产业大脑”
让数字赋能产业高质量
除了是电商户们开启直播转型的新阵地，白牛电商大楼也是“临安山核桃产业大脑”的所在地，一块充满科技感的数据大屏上，山核桃产业规模、产值、销售等情况尽收眼底。
张青介绍，“临安山核桃产业大脑”依托大数据支持，在生产端，构建了林地生态化治理、病虫害防治智能预警，实现对山核桃林地的生态化治理；在加工端，对接市场监管局“食品云平台”，对生产加工企业进行全流程监管；在销售端，通过分析消费群体特征、口味偏好等数据，构建更精准的用户画像，助力企业实现精准化营销。
“电商产业是数字乡村建设的重要内容之一，在这方面我们一直走在前列。如今，我们也在通过电商产业辐射其他业态，带动乡村民宿、乡村旅游等共同发展。”张青说。
据介绍，近年来，白牛村以临安区“八线十景”为牵引，以“互联网+”为引擎，让白牛村插上数字“云”翅膀，建成“云上白牛”示范型村落景区。去年以来，通过运营招引，完善功能，积极打造“游村落景区、住山乡民宿、吃唐昌风味、品地域文化”的旅游线路，让共同富裕的美好蓝图照进白牛百姓的美好生活。
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