今年6月初，电商界的TOP级主播李佳琦突然停播，其给出的解释是设备故障。可是过去了100多天，李佳琦直播间的大门依旧紧闭，但整个直播电商领域并没有因此停滞，品牌自播的局面逐渐铺开。
5分钟卖掉1.5万支口红、“38节预售”7小时拿下28.52亿元销售额、“双十一预售”12小时交易额破百亿。不可否认，李佳琦的直播带货成绩，目前在整个行业内无人能及。
或许大家以为，在这一张张亮眼的成绩单背后，是消费者与商家双方受益，而李佳琦作为中间桥梁，是在为所有女生们谋福利。事实果真如此？
据相关数据显示，电商行业的一线主播抽成在25%-45%，另外还要收取商家几十万的坑位费，带货业务毛利率高达98.16%。而像李佳琦这样的头部主播，甚至用流量寡头垄断市场，每次大型活动后都是品牌赔本赚吆喝，消费者买单，自己赚得盆满钵满。
凌驾于产品和商家之上，不仅是收取高昂费用，还对商家提出的各种苛刻条款，“玉泽事件”就是一个很好的例子。
国货品牌玉泽曾与李佳琦有过深度合作，合作期间品牌销售额增长500%，李佳琦也曾多次在线下媒体活动中对品牌赞不绝口。然而好景不长，后因店铺直播间所送赠品与此前李佳琦直播间不同，及李佳琦直播间售价非某产品最低价格原因，玉泽被推到“忘恩负义”的风口浪尖上。
虽然后续李佳琦在直播间对此事件回应，称“并非所有产品都会一直卖下去，这些都是商业选择”。但事后李佳琦再次暗示价格差，引战粉丝进行舆论攻击，此行为不仅对玉泽品牌，甚至于整个国货护肤品行业的口碑，都造成了极大的不良影响。
即便有消费者分析是因为李佳琦方佣金过高，导致品牌方和李佳琦“分手”，可李佳琦的拥趸依旧不依不饶，无奈玉泽发布在声明时表示，作为国货他们近20年发展不易，一个谣言对他们影响很深。
商家在直播带货这个全新业务中苦不堪言，会不会是李佳琦突然断播的原因呢？纵然不是根本原因，也是导火索之一。
在李佳琦“消失”的这段时间里，各个品牌方恢复理智，持续发力店铺自播，再专业的中间商也没有商家更了解自己的产品，这个浅显的道理不言而喻。以刚刚结束的“2022抖音8.18发现好物节”为例，直播总时长1313万小时，品牌自播总时长达336万小时。
不过，近来网上频繁出现李佳琦将复出的消息，所发文字的相似度颇高，是很明显的试水动作。难不成是李佳琦团队在试探网友们的反应？
纵使营销号、水军的鼓吹性内容铺天盖地，下方互动寥寥无几，大家漠然的态度就是最好的说明。
直播带货在经历了狂热期、病态期后，终究会回到规范健康的生态下。至于李佳琦是否回归，对于大部分消费者来说无关痛痒，毕竟他的流量已经一去不复返。
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