退出中国市场近13年的谷歌搜索，你用过吗？

2022年初，《2021中国互联网广告数据报告》发布，根据这份报告显示，2021年中国广告与营销市场规模合计大约有11608亿元（人民币），比2020年同期增长11.01%。其中互联网广告市场规模大约5435亿元，互联网营销市场规模大约6173亿元。

这是一块巨大的蛋糕，被中国市场大大小小的中资、外资、合资互联网企业瓜分殆尽，其中阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动等大型企业占据了其中的大头，个个赚得盆满钵满。这一切都让远隔重洋、广告业务利润开始下滑的谷歌公司看得有些眼红。

这时候的谷歌，会后悔13年前“自以为是”、“高傲”地退出中国市场吗？

我认为：会。

2010年3月23日，谷歌公司做出决定：自即日起，谷歌正式关闭中国内地谷歌网站，停止按照中国法律规定过滤有害信息，并将搜索服务转移到中国香港。

自此之后，谷歌中国所有的搜索内容都会自动导向谷歌香港的页面。

谷歌为什么退出中国？据称源自于一起“网络黑客”事件。2010年1月12日，谷歌自称遭受了中国黑客的攻击，并窃取部分谷歌用户的电子邮件。事实上，所有的互联网公司都遭受到过黑客的袭击，谷歌中国的第一竞争对手百度在同一天也遭受了黑客的袭击，并损失了500万元。

时任微软公司首席执行官的史蒂夫·鲍尔默就对谷歌的说法嗤之以鼻，他认为谷歌所谓的网络黑客事件完全是“谷歌自己的问题”，鲍尔默认为全世界每个大公司每天都在遭受黑客的攻击，又不是只有谷歌在中国碰到了这样的问题，所以他不认为这是互联网安全环境的一个基本变化。所以谷歌退出中国只是谷歌自己的战略问题，不应该甩锅给什么网络黑客。

谷歌退出中国事件得到了外媒的一致“惋惜”。纽约时报说谷歌退出中国市场是一次大冒险，作为一个全球性的搜索引擎，此举将会对谷歌造成巨大损失，挫伤其全球化的目标。经济学家评论说，谷歌因此失去了世界上网民人数最多的国家的用户基础，具有长期的消极意义。加拿大环球邮报则认为谷歌根本离不开中国，指出从长期来看，谷歌别无选择，必须与中国打交道，毕竟中国的市场对于谷歌而言实在是太大了。

谷歌退出中国事件的本质源于谷歌自身的傲慢。谷歌自称不愿意按照中国当地的法律法规对搜索结果进行审查是为了捍卫所谓的“网络自由”。事实上，斯诺登事件之后，美国和谷歌之间千丝万缕的关系曝光，美国对谷歌服务有着长期的监控和入侵，美国政府对互联网监察的强度远远超过其表面所标榜的“网络自由”，既然如此，谷歌是否应该也要退出美国呢？

在任何人对“审查制度”提出质疑之前，首先明确的是世界上每个国家都对搜索和内容进行一些审查制度，包括美国。在美国，搜索引擎不允许展示那些未成年女性（只要看起来像未成年就不行）的“颜色”图片或视频，而日本等国家就对此没有审查。在大约50个国家，搜索引擎不可以展示侮辱君主制度的结果（包括那些可能只是暗示侮辱的也不行）。

我说这些就是要说，谷歌退出中国的“借口”——所谓的“审查制度”——根本就是莫须有的帽子，如果说符合当地法律法规的审查制度有问题，那么世界上所有国家的搜索引擎都应该关掉。

谷歌以为自己强的搜索技术、优秀的搜索结果，能够让其在中国得到大多数人的挽留，所以它的态度很傲慢，张口闭口就是退出中国。那你要退就退嘛，看会不会有人真的留你。

搜索引擎业务本来就只是个世界范围内的商业活动，但是谷歌当时的想法似乎有些“天真”，非要把自己拔到网络自由的高度，不知道谷歌最后在删掉公司文化中不作恶的条款的时候，是不是早就忘了自己曾经如此傲慢又天真过？

▲谷歌因帮助美国军方发展无人机技术而备受批评

谷歌曾经多次试图返回中国市场。

2014年年初，有一段时间谷歌中国的网页被发现能够顺利访问，当时的谷歌董事长兼CEO埃里克·施密特也不失时机的表示，谷歌将在未来十年内，利用某种加密技术回到中国。现在距离他的十年之约只剩下2年不到了，不知道施密特还能不能做到说话算话？

2015年9月份，作为回归中国努力的一部分，谷歌还试图在推出符合中国当地法律法规的Google Play应用商店（也就是安卓系统的官方应用商店）。据消息人士透露，当时谷歌已经在向中国有关部门进行申请，打造一款中国版Play商店，并将数据存储在中国。但是此事后来一直没什么消息，谷歌所说的特别版Play商店也没有最终面世。

不过谷歌同期在上海自贸区注册了一家名为澎集信息技术有限公司的公司，开始为重返中国做准备，并在中国设立了Play商店的服务器，开始评估测试专门版的中国Play商店的可能性。

2016年年底，谷歌在北京和上海分别举行了谷歌开发者大会，并专门在中国开放了谷歌开发者中国站，作为曲线重返中国计划的一部分。

2017年年中，谷歌和中国相关单位举办了中国乌镇围棋峰会。同年年底，谷歌在上海举行的开发者日上宣布在北京成立了谷歌AI中国中心，这两次事件表明时隔7年之后，谷歌正式在某一项核心业务上重返中国，然而，谷歌搜索重返中国仍然遥遥无期。

2018年5月份，谷歌在哔哩哔哩上开通账号Google中国，试图通过年轻人喜欢的方式，加深谷歌品牌在中国年轻群体中的印象。

同年8月份，据外媒消息，谷歌正在开发符合中国法律法规版本的谷歌搜索App，代号Dragonfly（蜻蜓），报道说谷歌在2017年初就开始投入开发这一搜索App，预计近期就会上线。

不过该计划被泄露之后，谷歌饱受欧美媒体抨击，指责其虚伪、说一套做一套、向中国屈服等等，从而使得谷歌最终不得不放弃这一计划，参与该计划的工程师也很快被分配到其他岗位中。

2019年年中，谷歌股东大会上，非营利组织Open Mic提出决议要求谷歌永远不要为中国开发中国版搜索引擎，但是这个决议遭到了谷歌股东大会上绝大多数股东的一致反对，最终并未通过。

退出中国市场这一决策，事实上从一开始就引发了大量谷歌母公司大股东的不满，可以说，谷歌市值和利润的增长都因此遭到了重大的挫折，所以谷歌多年来一直都在试图重返中国，要说其对当初的决定不后悔，显然是不可能的。

随着国际形势的变化，中美贸易和科技方面摩擦的加剧，与美国政府关系密切的谷歌公司，重返中国之路将会变得越来越难。