不知不觉间，百度的移动生态将要枯木逢春了

最近几年提及曾经贵为“BAT”一员的百度，“掉队了”或许是许多网民对这家公司的看法。作为一家拥有410亿美元市值的互联网公司，其实百度仍处于一线大厂的行列，只是因为其所发力的自动驾驶、造车，以及人工智能等赛道，与普通消费者的日常生活有着一定的距离，所以也使得这家公司不像阿里、腾讯、字节跳动、美团一般，始终处于网络舆论的风口浪尖。

但就在不久前举行的万象移动生态大会中，百度方面则对外展示了一个几乎令人耳目一新的移动生态。其中，在流量红利不再的情况下，百度交出了一份可谓是逆潮流的成绩单。在过去的一年时间里，百度搜索规模同比增长17%，百度APP月活同比增长8%、达6.28亿，而发生在百度APP内的用户分享次数（包括评论、点赞、分享等）也同比上涨了21.2%。

此外，信息流通过视频化的改造与推荐升级，在用户侧的分发和时长分别增长了30%和42%。并且百度问一问的实时在线咨询规模增长16倍，“问一问”答主超过100万、每月咨询量经超过1亿次，月付费用户数增长150%。即便是百度惠生活和度划算，交易量也增长近2倍、复购率达60%，百度APP美团外卖小程序30日复购率更是保持在90%以上。

从整体上来看，无论从用户规模、交易量，还是活跃度等不同维度出发，百度移动生态的表现无疑都跑赢了当下整个互联网行业的大盘。显而易见，基于搜索的移动生态并非死路一条。

早在2019年，百度方面将搜索公司调整为移动生态事业群组时，这一决策曾被外界解读为百度在移动互联网时代依然存在路径依赖，仿佛离开了“搜索”就不会做业务了。事实上，当时外界不看好百度重组移动生态是有一定道理的。毕竟在移动互联网时代，APP才是当之无愧的主角，而孤岛化的APP则隔绝了信息的流动，使得搜索引擎失去了往日的魔力。

而在外界看来，百度掉队的过程其实就是其依靠搜索引擎在PC时代建立的生态，被一步步掏空的过程。曾经网民只需要会用百度，就能找到网络中所需的绝大多数信息，可随着智能手机和APP的出现、一切都发生了改变。

应用商店的出现让用户不再通过搜索引擎下载软件，今日头条、微博，以及各种资讯客户端“拿走”了图文，爱优腾、B站、抖音、快手则“抢占”了视频，再加上网易云音乐、QQ音乐“划走”了音乐，更不用提阿里、京东等电商平台更是早早地就将商品相关信息圈在自己的平台里。这样一来，几乎所有常用的、绝大部分场景所需要的信息都被这些APP瓜分完了。相比之下，谷歌还有Android加持，百度则什么也没有。

那么问题就来了，百度的移动生态为何如今却可以做到逆势上扬呢？

在许多业内人士来看，“换档”或许是其移动生态破茧成蝶的关键所在。在2019年之前，百度的移动端战略还是围绕搜索引擎打造，但正如前文所言，由于搜索和移动互联网的不契合，直到“服务”成为百度移动生态新的主题，这一情况才得以扭转。通过搜索来撮合信息、并最终提供服务的路径，打造从获得信息、获得服务，再到完成交易的生态闭环，也成为了百度在这三年来的核心战略。

其中信息从何而来呢？答案是百家号。尽管百度搜索当时大幅提高百家号的权重，曾引发了“百度搜索引擎已死”的讨论，但从目前来看，增加创作者内容露出的结果，是百家号目前的创作者数量已经超过500万，以及数万家专业机构。简而言之，既然移动互联网时代的全网流量几乎被瓜分的七七八八，百度就选择了自己生产内容。

在百度APP、百家号、智能小程序、好看视频、百度百科、百度贴吧，再加上百度系的爱奇艺、YY，以及所投资的知乎、果壳、七猫小说、掌阅科技的加持下，实际上百度的移动生态已经算得上是“麻雀虽小、但五脏俱全”。在搜索连接人与信息作为第一步后，接下来百度以小程序和百度APP为载体，通过引入第三方合作商来拓展服务体系的广度和深度。

比如说，打开百度APP的“惠生活”版块，其所提供的服务已经几乎与微信、支付宝别无二致，同样是一站式聚合充值缴费、医疗健康、外卖团购、旅游出行、家庭服务，以及快递等本地生活服务，但区别就在于百度更依赖第三方合作商。至于说最后的交易环节，由于百度有自己的支付牌照，所以这一步相对反而更简单就能实现。

在左手信息、右手服务的情况下，用百度方面的话来说，“整个移动生态就是围绕人的生态，而过去百度的生态更多地为大家提供静态的信息，那我们到了今天就需要为大家提供更鲜活的内容和更活跃的人”。曾经百度移动生态最大的问题就是“没有用”，现在这个问题解决了，再加上百度依然是国内互联网行业最好用的搜索引擎这一加成，取得逆势上扬的成绩也就理所当然了。

除了在此次活动中公布了一份亮眼的成绩单，百度方面也在谋划未来。纵观百度移动生态“翻红”的过程，百家号、好看视频的创作者无疑是重中之重，正是依赖他们创作的内容，才让用户的目光重新聚焦在百度身上。而创作者作为内容平台的基石，这已经是放之四海而皆准的共识，但问题是创作能力一直以来都是非常稀缺的资源。君不见随着高质量大V纷纷转战B站、微博，如今知乎的问答水准几乎呈现出断崖式下滑的态势。

对于如何解决创作者队伍的新陈代谢，通常内容平台给出的方式是激励创作者、也就是许以名利，但以人工智能技术闻名的百度则并未走上这条道路。在此次的活动中，百度方面推出了全新的内容生产方式“AIGC（AI Generated Content）”，即人工智能自动生成内容。目前百度提供了AI文生图功能、也就是AI识别文字内容自动配上相关图片，以及数字主持人解决方案，试图实现媲美真人的信息播报。

从某种意义上来说，百度在确保内容可持续性上选择的思路，其实与自动驾驶的迭代非常类似。目前，百度提供的AIGC功能主要是辅助创作者，类似汽车上的车道保持系统、自适应巡航功能，但随着技术的不断进步，就好比汽车上的自动驾驶有L5级，人工智能生产内容或许也有可以完全摆脱人的时候。

所以总的来说，百度在今年的万象移动生态大会上，既展示了自己在移动生态建设上的成绩，还指明了独属于百度移动生态的未来方向。