十一长假，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

动态

伊利和澳优签订三项最新协议

澳优近日发布公告披露，于2022年9月23日与其控股股东伊利实业订立加工服务框架协议，澳优已同意在加工服务框架协议有效期内不时为伊利实业集团提供关于生产奶粉(婴幼儿配方奶粉除外)及相关产品的加工服务；于2022年9月23日，澳优与伊利实业订立供应框架协议，据此，伊利实业集团已同意于供应框架协议有效期内不时向集团购买羊奶粉及相关产品；于2022年9月23日，澳优与伊利实业订立采购框架协议，据此，其已同意在采购框架协议有效期内不时向伊利实业集团购买基粉及相关成份。（公司公告）

君乐宝奶粉官宣代言人张译

9月29日，君乐宝奶粉召开“以臻爱·致未来”诠臻爱婴幼儿奶粉新品发布会，并正式签约演员张译成为君乐宝奶粉品牌代言人。添加高达近33倍乳铁蛋白的诠臻爱奶粉和金鸡百花双料影帝张译都堪称各自行业“天花板级别”的代表，二者的碰撞将重新定义高品质好奶粉，刷新乳铁蛋白奶粉新高度。

53款婴配粉产品配方注册获批

9月29日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）待领取信息，涉及53款产品，详情如下。（国家市场监督管理总局食品审评中心）

Bubs在华成立奶粉合资公司

澳大利亚奶粉商Bubs近日公告，就生产和销售超高端中文标签羊奶粉“贝儿悦柔”，公司已和黑龙江优贝特乳业及相关实体签署了一份有约束力的合资协议，以确保这款根据中国奶粉新国标生产的产品能通过中国的配方注册审批，从而进入到占奶粉销售近八成的一般贸易渠道，并和Bubs的英文标签奶粉实现差异化。在合资公司中，Bubs将拥有75%的股份。目前，注册正在进行中，如顺利获批，这款中文标签产品预计将于2023财年下半年上市。（小食代）

乐高拟在中国市场新开80家店

9月28日，乐高集团公布了截至2022年6月30日的上半年财务报告。与2021年同期相比，乐高集团在上半年的收入增加了17%，零售额增加了13%。值得注意的是，乐高集团在上半年进一步扩大了全球品牌零售网络，新开66家乐高品牌零售店，其中46家位于中国市场，全球品牌零售店数量达到833家。乐高方面透露，目前乐高在中国市场有约360家门店，有约40%门店位于下沉市场，今年计划在中国市场新开80家门店。（第一财经）

京东公布2022年11.11大促规则

9月27日，京东商家中心发布2022年11.11大促规则解读。本次京东11.11将开启双档位促销活动，分别为每299元减50元促销和每1000元减50元促销，活动期间同一款商品仅可参与其中一档促销，可全程参与。报名活动且30天内有动销的商品有机会获得额外流量扶持。2022年10月30日-11月3日成交的订单，须在48小时内完成发货并确保物流单号有揽收记录，揽收后48小时内发货须有物流更新记录。

上美集团再度递表申请港股IPO

护肤品企业上海上美化妆品股份有限公司(上美集团)10月5日向港交所主板提交上市申请，摩根大通、中金公司和中信证券为联席保荐人。该公司2022 年1月17日曾向港交所递表。上美集团创立于上海，拥有韩束、一叶子、红色小象等知名品牌，进行多品牌布局、多渠道销售、全媒体营销，涵盖护肤、母婴、洗护等。

财报

乐高上半年营收增长17% 拟在中国市场新开80家店

9月28日，乐高集团公布了截至 2022 年 6 月 30 日的上半年财务报告。

与2021年同期相比，乐高集团在上半年的收入增长了17%，达到270亿丹麦克朗（约251亿人民币）。零售额增长13%，现金流在加速的投资影响下，达到38亿丹麦克。净利润保持在62亿丹麦克朗的稳定水平，与去年同期结果持平。

值得注意的是，乐高集团在上半年进一步扩大了全球品牌零售网络，新开66家乐高品牌零售店，其中46家位于中国市场，全球品牌零售店数量达到833家。乐高方面透露，目前乐高在中国市场有约360家门店，有约40%门店位于下沉市场，今年计划在中国市场新开80家门店。（第一财经）

数据&趋势

1-8月婴配粉进口17.22万吨，同比增加3.1%

近日，《中国奶业贸易月报（2022年9月）》正式发布，显示2022年1-8月我国共计进口各类乳制品228.84万吨，同比减少19.8%，进口额96.09亿美元，同比下降0.2%，折合生鲜乳1350万吨，同比减少19.2%（干制品按1:8，液态乳制品按1:1折算，下同）。其中婴配粉进口17.22万吨，同比增加3.1%，进口额28.56亿元，同比增加3.4%，均价16588美元/吨，同比增加0.3%。主要进口源占比分别为：欧盟占72.9%、新西兰占20.5%、澳大利亚占2.9%。从各进口品类来看，只有进口婴配粉略增，其余全部品类进口量均下降。

《2022银发族消费趋势报告》：“银发族”成交单量增3倍

日前，京东消费及产业发展研究院发布《2022“银发族”消费趋势报告》，全面解构“银发族”的新潮购物观，及孝心经济下“适老产品”的消费特色。

报告显示，“银发族”多年来成交单量及用户数均实现稳步提升，2022年前八个月“银发族”的成交单量、购物用户数、人均单量分别达2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越来越多“银发族”实现了从0到1再到10的转变，逐渐习惯线上购物，且购物种类也更加多元化，“银发族”的品类消费趋势上，场景化、个性化、升级型的消费增速更为明显；而在“适老产品”方面，80后、90后的回报型消费突出，年轻人买走了一半的老年适用品。

跨境电商两类贸易方式下半年增幅超过60%

今年1-8月，跨境电商B2B直接出口（9710贸易方式）和跨境电商出口海外仓（9810贸易方式）贸易增长迅速，下半年以来两类贸易方式增幅超过60%。（上证报）

政策&新规

山东：普惠托育机构二孩、三孩保育费每人每月至少补助300元

近日，省委、省政府印发《优化生育政策促进人口长期均衡发展实施方案》(以下简称“方案”)，9月28日，山东省政府网站公布了该方案。方案提出，对托育服务机构按照当地政府普惠指导价招收3岁以下婴幼儿的，各市、县(市、区)依据实际收托数，对二孩、三孩保育费给予分档补助，标准不低于每人每月300元。

人事

健合宣布执行董事兼CEO离任

9月26日，合生元母公司健合表示，该公司执行董事兼首席执行官安玉婷（Laetitia Albertini）因个人原因将于12月31日起离任首席执行官。之后，她将于2023年1月1日起获调任为集团的非执行董事。目前，安玉婷于该公司若干附属公司担任其他职务及董事职位，也将于2022年12月31日或之前离任。该公司将正式着手寻找继任者。集团董事会已委任该公司首席战略及运营官Akash Bedi将于2022年10月1日起兼任本公司代理首席执行官。健合集团中国区的管理层和组织架构无变动。

曝光

母婴品牌“百诺恩”经营方及关联人员因涉嫌传销被冻结额度1.055亿元

近日，有媒体报道称，母婴品牌百诺恩经营方万邦(汕头)健康科技有限公司及关联人员等因涉嫌传销被山东省东明县人民法院裁定冻结账户资金额度1.055亿元，该案件参与者涉及山东省、重庆市、广东省等多地。

经营无中文标签的进口食品和化妆品，济南一母婴店被罚8.5万元

近日，济南市平阴县市场监管局通报， 平阴县乐一多母婴生活店经营无中文标签的进口食品、化妆品，并且未建立并执行化妆品进货查验记录制度。该店因此被罚款8.5万，希望引以为戒。

山姆疑似售卖山寨Dior儿童玩具

9月28日，据北京商报报道，山姆在售卖一款标注与Dior联名的儿童玩具，但该产品并不是消费者所熟知的克里斯汀·迪奥(Christian Dior)。根据包装盒上的信息显示，其制造商为浙江简动文化创意有限公司。该公司相关负责人解释称，公司是拿到了Dior玩具方面的商标授权，对于是否可以出示克里斯汀迪奥授权书，则表示不便向消费者出示，但山姆超市在选品的时候是审核过的。调查发现，这个Dior是Dior潮玩。