拼多多Temu冲上美国榜首，国货再起出海潮！这家酒馆开进海外

近段时间，从下沉市场崛起的拼多多似乎好消息不断。从前段时间，其公布的第二季度财报中，可以看出其在经济形势如此严峻的情况下，营收依旧实现了高达36%的同比增长。同时其更是公布了开发的拼多多海外版Temu，正式开始进军海外市场。

拼多多Temu上市仅两个月，冲上美国榜首

而近期，一则拼多多海外版Temu上市不到两个月的时间就冲上美国榜首的消息，荣登热搜榜前列。据相关消息显示，10月15日，Temu在美国苹果应用商店的购物板块中排名第五，10月17日Temu升至第二，10月18日，Temu则冲上美国苹果应用商店购物板块的榜首位置。

当然，随着近几年国货的崛起，也有越来越多的品牌开始走出国门，迈向国际。比如，手机品牌，华为、小米、OPPO等；美妆品牌，花西子，据说其还曾在一段时间内，海外流量暴涨至黑五水平，获得美妆一姐J姐的推荐，其部分产品更是出现了上架即售空的景象。

国货再起出海潮！这家外行做酒的却把酒馆开进海外

不仅如此，就连在中国有着上千年历史的传统白酒也开启出海模式。比如，侠义白酒品牌“粱大侠”！据了解，其近期打造的侠文化沉浸式酒馆“粱大侠江湖酒馆”，不仅在不到1年的时间走进了全国数十个区县市场，如今更是成功登陆韩国市场，并且备受当地消费者的欢迎。

而粱大侠是如何做到从一款酒发展成一个IP，在发展成一家江湖酒馆的呢？据了解，这主要来源于其创始人打造的这套“超级IP创业模式”，主要是品牌人格化，人格IP化，IP场景化。

就以粱大侠为例，其创始人起初创业粱大侠的初心，就是做一款真正处江湖之远的白酒品牌，希望能通过“热血、奋斗、情义”的侠义精神来鼓励和陪伴年轻人，做年轻人奋斗路上的同行者。

同时也希望通过“品质、颜值、情怀”上的创新，能够让更多的年轻人喜欢。这也就奠定了其后续的产品基础“高品质、高颜值、高情怀”的“三高”原则。首先是，“中华老字号，北京新味道”的高品质，其不仅背靠三大酒厂之一的北京二锅头酒厂，更是邀请到有着40年酿造经验的国家级评酒大师亲自操刀。尝试在清香型白酒中加入少许的酱香型白酒进行调和，在反复调和测试后，打造出了这款“甘、润、醇、柔”四大招牌风味的柔和高粱酒。此外，这款“清香甘洌、入口绵柔、不上头”的纯粮酒在上市前的近百场口感盲测中获得了近87%的口感好评！

其次是“只需一点光便通体透亮“的高颜值设计，据说为了打造出这款握感圆润、颗粒质感、似水纹又似年轮的纹理的琥珀琉璃发光瓶，其创始人花费了将近十万的机票钱来寻找灵感，并且邀请到顶尖的设计团队进行打造。而这样一款琥珀琉璃瓶也不断地受消费者喜爱，甚至在网上掀起了一场发光瓶表白的潮流，而酒馆中的发光瓶厅更是成为了一众网红的打卡胜地。

最后是“与奋斗者同行”的高情怀。不仅如此，其更是为品牌赋予了“热血、奋斗、情义、自在、洒脱、担当”的侠义精神，并把这些精神注入到了粱大侠的IP形象中，衍生出一系列的段子、动漫，比如“粱大侠创业箴言”。

超级IP创业模式，打造消费闭环

而以上则是品牌人格化、人格IP化，最后的IP场景化，则是近期不断落座的沉浸式侠文化体验馆“粱大侠江湖酒馆”。这家江湖酒馆，从内而外都散发着满满的江湖气息，不仅有各种武侠故事主题的包厢，还有一面武侠秘籍墙。在里面你能感受到“大口吃肉，大口喝酒”的江湖氛围。

第三个IP场景化似乎看起来关联性不大，但其实粱大侠江湖酒馆是其打造的一个核心消费场景，依托于此来打通“人货场”这三点，来打造消费闭环。

而近期粱大侠江湖酒馆的纷纷落座，以及其近几个月逆势增长150%的业绩，足以说明其这套闭环的慢慢形成。此外，粱大侠这个“超级IP创业模式”的出现，也为其吸引了不少资本的关注。