虽然说着双十一什么都不买，打开某宝，开屏就被苹果的优惠券糊脸还是很震撼。更让人震撼的是苹果的打折的清单里有刚上市没多久的iPhone14。

苹果的高调打折很难不让人注意到这个折扣季手机厂商们争先恐后的降价潮。然而新机一代代出，用户却越来越换不动手机了……

文 | Seni 图 | 四象设计部

厂商：手机贱卖，快来！

尽管被嘲讽鸡肋、史上最不保值苹果手机，iPhone14降价一出立马杀上了多个电商平台的双十一排行榜。

除了原本“清高”的苹果在卖力吆喝，其他厂商在卖货这件事上也没怎么顾及脸面，随手点开促销软文扑面而来的是“贱卖”、“卷王”的字样，而这些被“贱卖”的很多还是上市没几个月的新机型。

四象统计了一部分今年上市的新款手机在品牌官方旗舰店的打折情况，这批今年的新生跳水幅度从8%-30%不等，而非官方的第三方价格可能还要更突破下线。

苹果的怼脸促销被许多媒体解读为“它慌了”，那么降价大战只能是“它们都慌了”。

市场越来越冷 厂商慌了？

比气温降得更快的可能是手机市场的温度。早在上半年就有人怀疑，今年厂商们狂发新品和扎堆促销的背后是去库存的压力。

反映市场行情的一个指标是看手机出货量（生产商给代理商或中间商的货品数量，通常小于等于产量）。出货量下降、需求降低就可能造成手机制造商们堆积大量库存，比如过去两年担忧短缺囤的芯片。企业通常会根据前一年的市场状况提前做规划，而如今计划赶不上变化。

根据中国通信院的统计数据，与去年相比，今年国内市场手机出货量下降十分明显， 前8个月里只有6月份的出货量高于去年同期水平，1-8月的累计出货量为1.75亿部，同比下降幅度达22.9%。

不仅国内智能手机市场需求低迷，放眼全球厂商们的日子也不好过。市场调研机构Counterpoint Research的监测数据显示今年第三季度全球智能手机出货量同比下降12%，是2014年以来销量最低的第三季度。

今年惨淡的景象让许多厂商在上半年就开始去库存的厮杀之路，比如多发布新机拉动销量。有微博大V统计，今年前四个月OPPO发布了20款新机，vivo发布了14款，小米有8款……根据信通院的数据，4月份国产手机上市了39款新机，比去年同期多50%。

在之后的618，虽然厂商们也搞了花式促销，但还是被嘲讽降价太慢错失时机，Counterpoint发布的中国市场销售数据显示，今年618智能手机总销量比去年少了10%。于是压力又来到了如今的双十一。

手机用户：我佛了 你随意

手机卖不动卖家自然爱在买家身上找原因，比如专门负责背锅的年轻人。早在几个月前“年轻人为什么不愿意换手机”就登上过热搜，然而如今不换手机的何止年轻人。

据相关机构调查，近两年用户的平均换机周期早已超过了27个月，基本一台手机用到两年才能退休。手机厂商们每年都会如期带来新品，而消费者们早就越来越佛不搞“年抛”了。

而一些业内人士透露的数据要比一年前的调查结果更壮观。今年4月vivo首席运营官胡柏山称最早用户换机周期是16-18个月，演变至20-24个月，再到近期的36个月，而背后原因正是因为手机产品创新乏力，对用户的吸引力降低。

对于不怎么关注电子领域的普通消费者来说，这几年最大的记忆点可能就是厂商们卷拍照画质，连曾经以创新打天下的苹果也未能免俗。而新手机们在其他方面似乎到了瓶颈，大家越长越像，新品性能配置也是在上一代上稍作改进。

手机们在创新上躺平，但并不耽误它们涨价。消费者觉得手机贵了并不是错觉，全球智能手机的售价确实都在上升。

以主打性价比的小米来说，根据公司财报和招股书，2017年时小米手机的平均售价为881.3元，到了今年第一季度，这一数字已涨到1188.5元，涨幅约35%。

微小的变化背后也许是强大的技术力做支撑，但是对普通消费者来说画质从8000万提升到1亿也许并不足以为他们的体验带来颠覆性的变化，涨价只会显得厂商“傲慢”，自然也就没有动力用辛苦攒来的钱换手机。尤其是疫情下消费观变得越来越理性的用户，看到新手机多半会思考：卖点在哪？折扣在哪？我的存款又在哪？就这你还问我为什么不换手机？

遥想苹果当年还留下了卖肾的传说，而慢慢的变成了“我的6、6s、8p、x还能再撑一撑”、“换个电池又是一条好汉”、“手机还不卡还能用”。你上次换手机是什么时候？欢迎在评论区分享你的老手机。