双十一揭开“遮羞布”：iPhone热度不减，国产手机全靠降价冲量

智能手机市场的寒冬，在双十一期间伴随着各大厂商集体大降价的促销下，似乎迎来了短暂的回暖。在行业萎靡、消费下行的大环境下，降价成为手机厂商提振销量绕不过去的坎。

今年双十一，各大品牌对于手机产品动辄上千元的降价幅度令人咋舌，一方面感受到手机厂商对业绩增长的迫切需求，另一方面，在千元幅度的大降价背后，手机厂商的利润也成为大家津津乐谈的话题。乍一看来，国产手机在双十一期间的降价幅度更大，对比均价普遍较高的iPhone价格竞争力更加明显，但双十一大促热销的同时也揭开了一张“遮羞布”，iPhone热度不减，国产手机全靠降价冲量。

双十一期间，国产手机和苹果iPhone手机的业绩究竟能拉开多大的差距，我们不妨通过数据分析对比展现最直观的感受。

根据京东电商平台相关数据显示，iPhone 14的评价数量高达50万+，相较之下，作为最具代表性的国产手机高端品牌的华为，今年的明星机型华为Mate 50评价数量显示仅2万+，其他诸如小米12S、小米12 Pro等一众今年的同级竞品，评价数量均普遍为1-2万条左右。双十一临近尾声，iPhone 14作为苹果今年的基础款机型在上市初期，一度因缺乏创新、价格虚高而导致风评不佳，但实际人气和销量却丝毫不减，由此可见，国内消费者市场对于新款iPhone的态度仍然和往年保持不变：“嘴上说不要，身体却很诚实”。

具体方面，从现阶段的销量数据看来，苹果的成绩相比国产手机仍然要领先一大截。双十一期间京东平台最畅销的十款热门手机，仅苹果一家就独占四席，包括销量iPhone 13、iPhone 14、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max。此前，在上市初期最不被看好的iPhone 14一度因缺乏创新、缩水减配等因素导致备受吐槽质疑，但现如今，实际销量和人气表现却十分强势，其他三款iPhone机型也均获得了不错的销量，由此可见，尽管今年整体市场不景气，但iPhone在中国市场仍然十分受到广大消费者的青睐。

相较于苹果，国产手机在双十一的表现显然稍逊一筹，尽管不同品牌、多款新机在双十一期间取得了短期内热销，但无一例外全靠降价冲量，以大幅降价的方式换取销量增长。同样是高端旗舰机型，苹果对于iPhone双十一期间的降价力度相比国产手机显然更偏向保守，动辄六七千元的高价位，仅几百元的降幅却获取到十足的热度；相较之下，国产手机动辄上千元的降幅，销量却不敌价位更高的iPhone。不得不承认，苹果在中国高端手机市场地位十分稳固，至少国产手机在现阶段仍无法动摇。

一场声势浩大的大促销后，双十一揭开了国产手机的“遮羞布”，国产手机近几年为冲刺高端市场不断涨价，尽管硬件堆料十足，但价格向苹果看齐导致一路疯涨。结果显而易见，向往高端市场而为此太过于盲目激进地追求高价、高端，导致国产手机“没有苹果的命，却患上了苹果的病”，加上今年市场低迷、需求疲软等外界不可抗因素，国产手机不得不以降价的方式化解因当下库存积压的棘手难题。

整体看来，国产手机为品牌长远发展向往高端市场是正常的商业诉求。但一味在价格上向苹果看齐，显然是本末倒置的失策，当国产手机价格和苹果向当时，大部分消费者仍然会选购iPhone。毕竟，在iOS系统生态、A系列处理器以及苹果强大的品牌号召力等综合因素的赋能下，iPhone具备其他国产手机不具备的产品竞争力，且具有独创性。

在全球智能手机寒潮下，降价促销是手机厂商当下的无奈之举，但冲刺高端市场，不能只顾涨价，而更回溯到产品和技术本质上的提升突破，才是关键。