电商，没有未来

电商，没有未来，真的不是玩笑！

今天是电商大促双十一，大家完全没有过节的氛围，更多的是买买生活必需品，消费都非常保守。

从历年的双十一战绩来看，表面数字还是在增长，但是要是把物价上涨，通货膨胀，退换货等因素考虑进去的话，其实数字并不那么漂亮。

当然，电商面临的不仅仅是双十一或者618一个节日大促的问题！

电商，挣钱没那么简单！

大家都很向往阿里京东这样的大厂，能得到一份大厂的offer是很值得骄傲的事情，其实风光的背后都是资本的力量。

近几年由于经济形势下滑，互联网在资本市场失宠，大厂们为了财报数据，不惜大幅度裁员，取消各类福利，搞得寒气逼人！

说一个数据，京东2014年上市，2019年才开始盈利，仅仅赚了两年钱，2021年又开始陷入亏损循环。

作为电商龙头，阿里巴巴也在2022开始出现大幅亏损，近两个季度利润回暖，但是相对此前高歌猛进的状态已经是腰斩了。

而且这还是将云计算、战略投资等项目综合起来阿里的数据，单看电商板块更加惨淡。

究其原因，除了全球市场下行，更多的是增长乏力。

增长见顶了

电商行业可以说是中国经济的晴雨表，近两年表现不佳是因为跟我们的消费欲望降低有关，大家更想存钱。

但是另外一个问题是增长见顶了。

淘宝活跃用户大约接近9亿，已经没有增长空间了。

在此前的文章曾经提到过，9亿这几乎已经达到顶峰了，因为中国市场总共14亿人口，18岁以下及65岁以上人口没有消费能力，他们大约占5亿。

京东活跃用户大约6亿，但是京东产品客单价高，覆盖面较低，也不会有太大增长，除非开发新品类，增加sku。

另外一家电商巨头拼多多用户也接近9亿，得益于下城市场的贡献，拼多多终于在2019年实现盈利，此后业绩起伏很大，也不稳定，而且也面临着用户增长乏力问题。

扩张之后 做减法求生

既然现有用户只有这么多，那只有开发新产品做增量，阿里巴巴搞大数据云计算，成立子公司平头哥开始自研芯片，买下优酷虾米搞大文娱，本质上都是想绑定用户，为平台引流。但是目前为母公司挣钱的只有阿里云，文娱芯片基本是连年亏损，还多次曝出核心人才流失问题。

京东基本也差不多，复制淘宝模式，云计算，大数据，金融保险、社区团购这些都有涉及，但是模式跑通的基本没有，去年京东社区团购已经全面收缩。

电商盈利主要靠商家提点还有平台的数据服务及广告费用，但是平台的系统维护运营成本，物流建设成本，品牌推广成本，员工福利这些都是极其昂贵的。

可以预见的是，在用户增长趋向饱和，创新匮乏的形势下，电商未来前景迷雾重重！

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