文 |馆长Zero

转眼间，一年一度的双11活动也正式进入尾声，相信各大手机厂商的比拼也即将告一段落。要说今年哪家手机卖得最火的话，相信苹果依旧很值得拥有名字，在电商销售额排行榜中稳居第一，更是在高端价位上其销量表现可谓是一骑绝尘，基本能做到包揽头三位排名，随后才是其他手机品牌之间的激烈竞争。

（数据源自京东手机竞速排行榜）

有趣的是，相信大家还能想起前阵子iPhone 14系列新机发布时，网上的批评声可谓是相当激烈，称苹果已经创新乏力了，标准版手机简直是“挤不出牙膏了”，当时这种声音显然比比皆是。可到了如今的双11销量榜单里，iPhone 14系列却是直接霸榜TOP，这果然还是应验了那句老话，“不怕苹果没创新，就怕苹果搞降价“。

（iPhone 14/Plus）

苹果14系列的创新究竟拿得出手吗？

很显然，提到这一代苹果新机的创新时，大家第一能想到的则是iPhone 14 Pro系列上全新的“灵动岛”设计，毕竟外观设计属于是消费者感知最强烈的点了。而像A16仿生芯片、4800万像素主摄这2项同样重要的升级，显然并没有引起大家过多的关注，整体表现也有些未尽如人意。

（iPhone 14 Pro）

至于标准版iPhone 14/Plus机型，更是成为了许多人“群起而攻之”的主要目标。不夸张的说句，iPhone 14可能是近三年苹果最差的新品，基本称得上是全方位阉割版机型，并没有多少像样的提升效果，芯片沿用老款A15，屏幕仍然是60Hz，设计上也无改动，仅仅是增加了屏幕更大的Plus版。而像是最明显的升级点卫星通信功能，在国内也用不了， 那么大家也丝毫看不出有何明显升级之处了。

（iPhone 14）

关键是iPhone 14的售价还涨了不少，起步就已经来到了5999元，比原来的iPhone 13还要更贵。一般来说，大家所愿意接受的是“加量不加价”的升级效果，因此遇到苹果这样的操作自然会有更多不满的意见，相比“十三香”着实是口碑急转直下。

（近四年iPhone标准版手机）

国产旗舰现状

在大家认为苹果新机越来越没有创新的情况下，反观我们各种国产旗舰，每一部高端之作的创新力度确实形成了强烈的对比，尤其是在影像体验上已打造出了不少专属优势。譬如在此前新发布的华为Mate50系列上，该机就首发搭载了自研的十档可变光圈技术，可实现硬件级的宽窄景深调节，实现了以往可变光圈的技术突破，有利于改善人像及夜景方面的画质效果。

（华为Mate50 Pro）

在小米当家旗舰12S UItra上，我们也能看到IMX989一英寸大底传感器的首发，采用着23mm的主流焦段，全部画幅参与成像，有效解决此前1英寸CMOS画面裁切问题，出片效果更为纯净。同时，依靠于8P镜片的优势，其镜面反射率低到0.2%，透光率高达93%，很好解决苹果经常被吐槽的“鬼影”问题。

（小米12S UItra）

除了相机硬件方面的有效突破以外，在成像算法方面国产旗舰也交出了不错的功课，OPPO与vivo的旗舰机型便有着十足的代表性。在自研NPU芯片马里亚纳X的加持下，OPPO Find X5 Pro可做到每秒最高18万亿次计算的超强算力，实现着取景框实时预览，拍摄快速对焦、成像，4K夜景视频规格等突出表现，成为当下旗舰阵营中的第一梯队水准。

（OPPO Find X5 Pro）

同理，vivo X80 Pro依靠于V1+芯片的算力支持，可实现夜景亮度和纯净度的双重提升，光线较弱的情况下样张的解析力与亮度表现都会有所保障，不出现明显的偏色情况。

（vivo X80 Pro）

其实，由目前这四家主流的国产厂商的旗舰手机表现来看，我们着实看到了不少创新诚意，每一代机型都在努力地打造出差异化，用上最新的一些手机技术探索，满足用户对新机的期待，这一点确实会比苹果的“挤牙膏”式升级要有诚意多了。

国产旗舰叫好不叫座，哪一环节出问题了？

正如前面所提到的，即便iPhone 14的创新力已经在网上被批评得一文不值，可只要在双11降价之后，消费者的身体还是很诚实地去为其买单，而并非选择整体配置显然更高的国产旗舰。这究竟是国产手机厂商需要反省，还是消费者需要反省呢？

其实，苹果能够霸榜高端市场销量的原因也很好理解，主要离不开这些关键点。一是苹果本身就不依靠于低端机来走量，价格实惠很多的SE机型也只是满足一小波消费者的需求，主要的走量机型iPhone标准版本身就已经身处高端价位之上了，用户基本也就只能选择这么一部苹果手机，单机的销量自然就起来，而并非像国产旗舰这边同一价位有好几款选择，把“火力”都给分散开来。

（iPhone14售价）

二是在很多人看来，苹果的品牌美誉度比国产品牌这边要高不少，宁愿放弃价格更实惠、配置更给力的国产旗舰也要去选择一部无明显亮点的iPhone手机，忍受着充电慢、信号差、手感差的糟糕体验，一定程度上是消费者的虚荣心在作祟。

当然了，在多年的发展经营之下，苹果本身就已经收获了相当庞大的忠实用户群体，强大的系统生态黏性使得用户在换机时会更倾向于选择自己“习惯”的产品，且一整套苹果生态“全家桶”也绑定着用户的使用习惯，换新机自然也会将iPhone作为首要目标。

（iPhone14全系）

三是面对着苹果的促销手段与多维价格策略，国产品牌这边似乎也并无太有效的回击。而且iPhone庞大的销量基数容许着电商们可以进行轮番的价格战，最终达成了销量新高、优惠新低，良性动态平衡的双赢局面。

（电商平台的价格战让iPhone 14的价格一路走低）

当然了，我们的国产旗舰这边也确实是存在着不少的挑战。在本身华为高端旗舰已打出名堂，获得高认可度的情况下，现在因为众所周知的原因导致产能不足，进而让出了很多高端市场的份额。也正式因为国内TOP3巨头旗舰产品力尚未足以接棒，使得这很大一部分市场份额被苹果给拿下来了，这也更值得我们去深思如果在高端之路上成功破局。

写在最后

其实，国产高端之路并非是一件难以实现的事情，只是需要更多的时间来突破。毕竟当初2012年时，余承东在表示“推出一款比 iPhone 5 要强大很多旗舰手机”时受到了各种冷嘲热讽，没人能相信华为足以和苹果去正面硬碰硬。而华为Mate系列整整十周年的发展里，我们也看到了华为成功成功在高端市场里与苹果争得一份市场，成为广为认可的国产高端旗舰。

（华为Mate系列）

而且，华为Mate系列的成功也给国产品牌带来了一个相当重要的启示，厂商需要对自己的旗舰产品线有更为明确的定位与坚持。毕竟像小米此前的MIX旗舰系列、vivo的NEX旗舰系列，在历经一定的成功之后却忽然出现了一定的停滞，更新周期也不断的延长，而后去重新打造另一款旗舰系列。这容易使得用户对品牌的旗舰认知出现模糊，自然难以长时间对其旗舰产品形成一个良性的高端认知。

（vivo NEX）

另一方面，在坚持高端之路的同时，也需要我们国产厂商进行持续的创新，用更惊艳的技术体验来吸引用户的关注。即便是今年iPhone 14系列的升级看似“摆烂”，但iOS生态、核心自研技术以及供应链端的话语权始终都会是苹果的优势所在，也将伴随着未来数代iPhone产品而行。

（OPPO Find X5 Pro）

因此，国产厂商的高端之路所面临的挑战依旧是很严峻的，不可急于一时，但也需要对自身提出更高的创新要求，以此来打造出更有核心竞争力的旗舰之作，自然也足以在高端市场上与苹果分庭抗礼！

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