几乎每逢双十一，汽车圈都能轻而易举地赚一波热搜。

11月10日晚，长城汽车抖音官方直播间，一场以新能源为主题的“狂欢盛典”盛大举行，这是“长城汽车新能源购车节·11.11狂欢购”系列活动中的重头戏。

往日直播间背景里展示的化妆品、衣服，换成了长城汽车旗下的爆款新能源车，印象中带货KOL“下单，下单”的呐喊，变成了长城汽车高管们温情的产品解读。

唯一不变的，是屏幕右下角应接不暇的礼物和弹幕公屏上积极互动。

截至该场活动结束，长城汽车新能源购车节系列活动累计订单量超4万台，预计销售额超20亿元，直播累计在线观看量突破1939.52万人次，互动量突破24550.95万人次！

从此，双十一不仅仅是天猫、京东、抖音、快手等平台的双十一，更是长城汽车的双十一，汽车圈的双十一，车友们的双十一。

助力升级，秀出肌肉

如今，所有人或许都已接受了这样一个事实：双十一是天猫、京东等等电商平台的双十一。某个单一的品牌想要参与双十一，就必须要在电商平台的坑位中、规则下才能玩转双十一。

但是从长城汽车11月10号晚上的表现来看，这个偏见被扭转了：通过精心的筹划，长时间的准备，即便是抛开传统的电商平台，单一品牌照样可以玩转自己的双十一。

双十一的缘起充满了机缘与巧合，它的雏形是当时淘宝这个年轻的电商网站一个不经意的促销创意。

当双十一遇上汽车，当新零售遇上新能源，双十一自带流量，新能源汽车天生就是焦点，长城汽车新能源购车节·11.11狂欢购促成了两者的相遇，因此必然会产生奇妙的化学反应。

直播间里，新能源SUV专家哈弗、0焦虑出行的魏牌，超能电力满格的欧拉、硬核霸气的坦克、可野可趣热爱出发的长城炮琳琅满目，城市SUV、轿车、硬派SUV、皮卡想你所想，选你所选。

长城汽车新能源购车节·11.11狂欢购展现的不只是产品矩阵，还有理念和技术以及业内独一无二的“森林生态体系”。

简单来说，“森林生态体系”是以整车制造为主线，全面串联起智能化、新能源和研发制造等关键环节，让它们在长城汽车这片自由开放的土壤上，协同作用，持续进化。

一面是以蜂巢能源、蜂巢易创、极电光能、未势能源、蜂巢传动等企业构建的电动化与清洁能源全产业链核心技术布局。

另一面是以毫末智行、精工汽车、诺博汽车、诺创科技等企业为代表，覆盖电子电气架构、自动驾驶、智慧线控底盘、智能座舱等一系列智能技术。

“森林生态体系”为长城汽车带来独一无二的成长逻辑，而成长逻辑的特殊又构建起供应链的差异化和技术的差异化，这两大差异化又孵化出产品的差异化。

比如，柠檬混动DHT技术就为魏牌“0焦虑”增加了技术保障。

一旦确立了自身的差异化，长城汽车还需要做到让这条差异化之路更难复制，让对手对这条路望而却步。

这时，营销的差异化就非常重要，而长城汽车新能源购车节·11.11狂欢购构建的无疑就是营销差异化的一部分。

“花更少的钱，买更好的车”是长城汽车举办这场活动的初心。车友“少花钱买好车”，企业“销量品牌双提升”是双赢的过程。

让用户乘兴而来、满载而归，真正地实现了企业与用户的双向奔赴，是这场盛会的成果。

长城汽车新能源购车节·11.11狂欢购，既是一场用户与企业的双向奔赴，又是长城汽车在新能源领域的大秀。

它的出现，既是时代的呼唤，也是企业内在的驱动，更是Z世代等新消费圈层的要求。

创意营销，双向奔赴

后疫情时代，人们的消费习惯正在被重塑。

线上流量、线上营销正变得越来越重要：线下的讲解变成了线上的直播，潜在的客户变成了已关注的粉丝。

长城汽车敏锐地洞察到了消费者的需求，改变了汽车电商的传统玩法。

通过自建直播间，高管天团亲临直播间带货，长城汽车成为中国品牌向上竞争、营销探索的一个新案例。

过去，汽车行业是点对点的：主机厂到经销商，经销商再到消费者，三方泾渭分明，各点对各点。

这也意味着过去的汽车营销时代是个没有温度，缺乏情感的一锤子买卖的时代。

Z世代的崛起、技术的进步等等因素的出现，让中国品牌开始不再仅仅依赖价格等传统优势，而是越来越多的重塑国内的供应链体系，并依靠核心技术的领先性，以及对Z世代消费者的深刻理解，更具针对性地开展营销创新。

在这样一个节点上，长城汽车举办这样一场新能源购车节·11.11狂欢购就显得意义非凡。

不管是全线集结的新能源车型，还是技术大咖实力解读，以及人气主播花式种草，长城汽车这波狂欢购，直接把车友们双十一的参与感拉到爆棚。

当用户在公屏上打Call和刷礼物，当高管在直播间给用户面对面送福利的时候，品牌与用户，产品与车主，车主与车主之间的关系便有了新的定义和诠释。

长城汽车与车主之间，不仅仅是服务与被服务的关系，而是深度互动、双向连接的，长城汽车与用户持续共振、共鸣，为用户带来更多不止于新能源汽车的出行与用车体验。

通过新能源狂欢购带来的线上线下联动、企业用户深度互动，长城汽车也建立起一个汽车营销的圈层闭环，与用户共同构筑起品牌的护城河。

从过去产品的追赶到今天产业链、技术、产品、营销、用户运维等全方位超越，以长城汽车为代表的中国品牌在汽车产业的价值链上不断攀登。

写在最后

长城汽车新能源购车节·11.11狂欢购，是企业年度收官前的重要一战。

精锐尽出的新能源军团，诚意满满的钜惠政策，可以看出企业对用户、对双十一的重视。

“第一个吃螃蟹”的长城汽车，为汽车圈双十一深深地打上了自己的烙印，长城汽车新能源购车节的示范效应，将吸引更多车企参与其中，进一步普及新能源消费观念的同时，积极赋能中国汽车产业向上。