什么灵动岛，我只知道我穷困潦岛，上班困到晕岛，每天吃什么都是布吉岛。

创新接力，一棒接一棒
——持续创新。没有写永不止步，探索无尽可能。接力跑的感觉，挺好。

大家都知道，苹果在业内是一家“被硬件耽误了的广告公司”。

不过今年这个文案，吐槽的人也不在少数。

说到这里我还是没忍住，把这个21年的沙雕开屏广告拿出来遛遛。

（真为难这大哥了）

言归正传，从14年开始，苹果的广告露出一些放飞自我的痕迹,而在近两年表现得尤为突出,文案给人的感觉就是“尽情撒野”。

好的广告文案能打响品牌第一炮。

虽然有点夸张，但是早年乔布斯时代的苹果确实做到了。

1981年，面对竞品之一IBM进入个人电脑市场，苹果公开推出了一则广告：Welcome IBM,Seriously. 作为当时个人电脑开创者的苹果，行业大佬的姿态呼之欲出。

这则广告也将一场二十匹马的竞争变成了两匹马的抉择。

网上看到有人说，“品牌的堕落，从广告开始”。

佳辉传媒多年的广告经验，我们觉得苹果广告如此下去，一起丢失的，还有广告创意的灵魂。

广告的目的之一就是塑造品牌文化。

为什么我们可以记住苹果的与众不同，他的创新来自于其划时代的广告文案——think different。

而今天的广告，我们看到的是，苹果好像变得随意了。

从最初站在行业角度的“苹果颠覆手机行业”，到现在的“强得很，快得很”，只聚焦于个人产品层面。广告给人的感觉，个中格局的变化，不由分说。

从广告看品牌精神内核，至少苹果这几年在走下坡路。

建议广告商去好好读一读乔布斯的传记，想想为什么乔布斯那么喜欢日本禅寺。苹果的精神里面有霸气，但是这种霸气是建立在深刻的思考之上的。而不是建立在土掉渣的钻石王老五身上。