摘要：双十一“跳水价”的手机品牌，自救成功了吗？

双十一刚刚结束，大家的手还在吗？

说好的什么都不买，可打开某宝，开屏就被苹果的优惠券糊脸的冲击力还是很震撼。更让人震撼的是刚上市没多久的iPhone14，最高降价幅度已经超过1300元，128G版本5189元就能买到。

不同级别的安卓机也纷纷给出了“跳水价”：5000元的旗舰机3000元左右就可以买到，性能配置均衡的“水桶机”2000元出头可以拿下，1000元左右的产品可选择性就更大了。

苹果的怼脸促销被许多媒体报道为“它慌了”，那么降价大战只能是“它们都慌了”。

市场越来越冷，是这代年轻人不换手机的锅？

比气温降得更快的可能是手机市场的温度。早在上半年就有人怀疑，今年厂商们狂发新品和扎堆促销的背后是去库存的压力。

第三方市场调研机构IDC发布的数据显示，2022年上半年，OPPO、vivo、小米等手机厂商国内出货量均呈现出程度不同的下滑。OPPO、vivo下滑幅度均超过三成，分别从3.71亿台、3.91亿台下滑至2.52亿台、2.62亿台。

不仅国内智能手机市场需求低迷，放眼全球厂商们的日子也不好过。

市场调研机构Counterpoint Research的监测数据显示，今年第三季度全球智能手机出货量同比下降12%，是2014年以来销量最低的第三季度。

手机卖不动，品牌就会从用户身上找“原因”。

早在今年5月，#这代年轻人为何不换手机#的热搜就引起了一波讨论，而年轻人表示：不是吧不是吧，不会真的以为不换手机是我不愿意吧？还不是因为穷？

其实，不只是年轻人不愿意换手机，vivo执行副总裁、COO胡柏山也公开表示过，国内人群换手机的周期越来越长：最早更换周期是16-18个月，后来变成20-24个月，最近则达到36个月。

长稳咨询董事长王长稳认为，市场下滑首先还是受到整体经济形势影响，消费者更加理性。“在疫情暴发之初的2020年，在疫情得到控制后还出现过报复性消费，但疫情行至第三年，受到整体经济形势影响，消费者更加理性。同时，线下一些门店的进店客流大幅降低，直接导致一些主动型，或随机型购机越来越少。疫情仍将带来很大的不确定性，估计从今年下半年到明年，市场难见起色。”

除了省钱，还因为“没什么可买的”

现在手机的同质化比较严重，新手机的外观、交互基本上没有太大改变和创新，越来越多的年轻人逐渐开始认同“换壳等于换新”的理念。

对于不怎么关注电子领域的普通消费者来说，这几年最大的记忆点可能就是厂商们卷拍照画质，不是OPPO牵手哈苏，就是vivo搭载“蔡司”镜头。

事实上，内卷第一的影像能力也已经逐渐显出疲态，甚至出现了硬件降级，然后用“ 计算摄影 ”的方式来弥补的操作。

连苹果也拿不出实质性的创新，就拿这次苹果新发布的iPhone 14来说，其最大的创新之处主要是“刘海屏”改成“药丸屏”，随之带来了可交互设计“灵动岛”。但也有不少网友质疑“这是否只是转变了消息通知形式”而已，并表示新意不大。

这几年唯一让消费者觉得新鲜的，也就是折叠手机，普遍安装了三块屏幕，不过价格也飙升到了万元。

尽管新鲜，这种手机问题也很多：手机重携带不方便，好看的手机壳很少，维修费用比较高。折叠屏是做到了创新，没有做到适合大众使用，所以大家还是选择不买。

这反映出手机业内目前的一个普遍现象：在手机技术基本发展完备的情况下，其发展阶段步入了“瓶颈期”。如今手机行业已经进入了渐进式创新阶段，此时的竞争重点在于品牌要尽量研发或抢发有颠覆性的新功能，才能更好地抓住主动局面。

5G来得太慢，4G还能坚挺

5G曾被手机厂商寄予希望。潮电智库董事长孙燕飚曾表示：“5G手机多少支撑了2021年的换机需求”。

但是在华为不再拥有5G芯片后，华为常务董事余承东宣称4G+wifi就等于5G手机，这进一步削减了用户更换5G手机的紧迫性。
4G什么时候退出市场，目前还看不到这种迹象。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为，目前智能手机4G向5G的进度比较缓慢，5G网络对用户体验提升不多，也没有形成5G独占的手机应用，导致很多用户换新计划延后。

以价换量真能扛住寒冬？

在当今消费动力相对弱的情况下，手机品牌们通过降价来提升销量，只能说是保住基本盘，对抗行业的寒冬。

要知道“产品好用”和价格实惠永远是大众最青睐的消费要点，如果各大手机厂商想不在这场角逐里被淘汰出局，只能从创新、价格、硬件等多方面进行突围，毕竟现在的消费者没那么好被打动了。手机对他们来说不再是潮流、面子，而渐渐的回归本源，只是一个工具。

“除了发布更符合市场需求的新款，现阶段，手机厂商还应在软件端发力”。盘和林认为，“在当前5G替代4G的阶段，5G缺少重磅应用，限制了5G手机更迭进度，所以，厂商要在应用端发力，和游戏厂商、应用开发者合作，激励开发者打造符合市场需求的应用。”

今天，内卷已成各行各业之通病，你有何灵丹妙药？对于手机品牌？你又有何高招呢？欢迎评论区留言交流。