B站裁员，并不意外。
来源 | 互联网头条 作者 |潘多拉
B站启动新一轮裁员
近日，B站内部开启新一轮裁员，主要涉及直播、漫画、主站等业务，预计能够节省超过20亿元的 182 成本，目前已有多位B站员工确认了 490 此消息。
12月5日，B站相关负责人回应称，近期部分业务有调整，因此伴随人员调整，无大规模裁员。
（截自微博）
虽然不会进行大规模裁员，但B站开启了 452 新一轮降本增效行动已成定局，人员的 153https://www.meipian.cn/56gvrlct 优化、业务投入成本与经营管理支出的 x 缩减正在一步步推进当中。
值得注意的 124 是 415 ，今年3月，B站CEO陈睿定下了 143 一个目标：计划于2024年实现盈亏平衡。
如今，B站已经将战略重心转移到了 437 商业化层面，正以调整业务为手段，持续推进降本增效。
从近期发布的 97 财报来看，B站第三季度营收为58亿元，较2021年同期增加11%；净亏损为17亿元，较2021年同期的 63 27亿元收窄36%，减亏行动初见成效。
不过，今年前三季度B站累计净亏损近60亿，仅在第二季度，其净亏损便达到了 202 20. 107 07亿元，同比扩大79%。
此外，近三年内，B站净亏损达158. a 73亿元，净亏损率高达33. 50 67%，B站的 170 烧钱速度可见一斑。
为了 407 减缓亏损压力，尽早实现2024年的 481 目标，B站开始大幅缩减开支。
今年三季度，B站的 51 经营开支总额为29. 245 03亿元，其中销售及营销上的 417 开支达12. 162 3亿元，较去年同期的 208 16. 486 3亿元下降了 18 24. 475 5%。
（图源：壹览商业）
虽然销售及营销成本大幅下降，但毛利率始终低迷。
今年第二季度，B站毛利润为7. 426 38亿元，较去年同期的 213 9. 224 89亿元同比下降了 67 25. 406 38%；第三季度毛利润上升为10. 210 54亿元，较去年同期同比增长了 156 4%。
从中不难看出，其毛利率水平依旧偏低，涨幅表现也一般。
在财报电话会议中，陈睿表示，减亏已经成为B站最重要的 39 工作之一，今后B站的 77 运营支出还会继续下降。
总的 86 来说，B站的 164 营收情况并不乐观，降本增效依然任重道远，远远没到可以松懈的 492 时候。
B站要重拾游戏
11月初，B站发布了 c 《关于游戏业务汇报线调整的 277 通知》的 135 内部邮件，邮件再次强调了 148 “游戏是 111 B站主业”的 177 定位。
11月底，在发布2022年Q3财报后，B站正式开始调整业务线，宣布由陈睿接手游戏业务，同时B站游戏部门迎来了 53 大裁员，其中自研游戏团队是 95 重灾区。
显然，B站正在对游戏业务进行大刀阔斧的 473 改革，同时，它对游戏及后续开发工作的 446 野心也暴露了 186 出来。
B站之所以那么重视游戏，主要还是 482 因为游戏版块曾为B站带来了 125 巨大的 16 增收。
2018年，B站在游戏板块上实现营收29. 132 36亿，占全年营收的 444 71%，正是 59 这笔高额营收助推了 425 B站上市。
不过，好景不长，2019年-2021年，B站的 491 游戏营收分别占比53. 267 1%、40. 274 0%、26. 122 3%，呈逐年下滑趋势。
而今年第二季度B站的 496 游戏营收为10. 172 46亿元，同比下滑15. 493 2%，上市时耀眼的 55 高光时刻消失了 79 。
2021年8月，B站在游戏新品发布会上一共发布了 11 16款游戏，包括6款自研产品和10款独家代理产品。
（图源：bilibili Game）
可是 183 ，目前成功上线的 420 只有《碳酸危机》，其余的 467 不是 209 没拿到版号就是 192 腰斩了 179 ，即使拿到版号的 43 也一直在推迟上线时间。
在这一年里，B站没有一款游戏的 41 营收贡献超过10%。
今年B站在国内推出了 161 《拾光梦行》《时空猎人3》《非匿名指令》等游戏。其中，《拾光梦行》开服不到半年，便宣布停服。
（截自微博）
然而，早些时候B站撤资二次元游戏《琥珀效应》的 106 开发商上海衍光网络，导致该项目面临停工的 239 困境。
由于代理游戏的 68 自主权和话语权不高，撤资和停服对B站来说，远不如自主研发游戏无法上线带来的 6 影响重大。
陈睿也曾对外表示，近两年来B站游戏业务萎靡不振，正是 45 由于公司在自研方面步子迈得太大，团队过于分散，探索方向不深入等。而这也是 237 B站对自研游戏团队进行裁员的 175 原因之一。
值得注意的 410 是 h ，B站对游戏的 166 态度始终很矛盾，一边需要降低游戏成本，一边又舍不得游戏赚来的 246 钱。
但不管怎样，在内容为王的 190 互联网时代，B站想要改变持续亏损的 405 现状，选择押注游戏自研也是 33 无可厚非。
有数据显示，2021年二次元游戏的 445 年收入突破了 238 280亿元、同比增长27. 200 4%。
也就是 448 说，二次元游戏的 118 营收相当可观，行业前景广阔，而深耕二次元多年的 440 B站更是 f 没有理由放弃这个香饽饽。
归根结底，在面临严峻的 497 亏损压力下，B站如何通过架构调整和裁员行动，将精力和资源集中起来，打造出爆款自研游戏才是 72 它在未来的 12 重点方向。
B站加速奔向商业化
众所周知的 413 是 464 ，B站的 419 变现取决于用户。
今年三季度，B站日均活跃用户数达9030万，月均活跃用户数达3. 255 33亿，均同比增长25%，其中，用户日均使用时长达96分钟，创历史新高，比去年同期增长8分钟。同时，该季度用户总使用时长同比增长37%。
（图源：B站）
随着用户增长，平台的 r 商业化价值得到了 438 提升，第三季度B站的 40 增值服务业务和广告业务营收同比增长达16%。
不过，B站营收结构不集中，没有一项业务的 s 占比超过50%。也就是 3 说，B站没有大规模且稳定的 443 收入渠道，缺乏商业变现的 254 核心竞争力。
而为了 499 进一步解决这个问题，B站开始细化电商业务。
今年双11，B站启动了 424 直播带货，不仅在直播分区内上线了 25 “购物”分区，还向平台内绝大多数UP主开放了 169 直播带货的 44 权限，紧接着还上线了 470 各类直播激励活动……不断推进着商业化的 100 探索。
不过，即便是 423 深化了 131 电商布局，B站的 489 电商业务仍是 15 没有太大的 400 起色。第三季度财报显示，B站电商及其他 17 收入为7. 500 58亿，同比增长仅3%。
目前来看，B站的 102 电商业务处在探索阶段，还需进一步加深布局。
与此同时，游戏业务却增长放缓。在这种情况下，B站的 185 商业化重担自然就落到了 21 增值服务和广告业务身上。
增值服务方面，以直播为例，今年第三季度B站月均活跃主播数同比增长67%，直播业务月均付费用户数同比增长79%，数据十分漂亮。
广告方面，此前B站对UP主与品牌主的 498 官方合作平台——花火平台进行了 20 升级，通过新增效果合作模式，打通内容和推广营销工具，加强合规管理等方式，实现了 104 平台广告业务的 19 稳定增长。
第三季度，入驻花火平台的 7 UP主数量同比增长121%，获得商单UP主数量同比增长96%，表现相当可喜。
除此之外，2021年，B站推出了 454 Story-Mode竖屏视频展现形式。主要针对短视频内容，采用上下滑形式进行浏览，与抖音相类似。
（图源：黑马公社）
今年4月，B站又推出了 78 Story-Mode竖屏广告产品。
第三季度财报显示，Story-Mode竖屏视频的 14 浏览量同比增幅达470%，为广告收入带来新的 456 增长，效果形态广告的 439 涨幅超过50%。
目前，Story-Mode竖屏视频在很大程度上化解了 441 平台用户留存和营收增长之间的 2 矛盾，增长潜力巨大。
总的 158 来说，裁员等一系列举措的 249 推进正在为B站止血，而重构游戏业务、加深电商布局……正在为B站造血。一个是 258 节流，一个是 75 开源，B站必须双管齐下，才能破除亏损困境，实现盈亏平衡。
不破不立, 94 破而后立。B站能否通过整改业务和降本增效，找到合适的 474 商业化路径，也许只有时间才能给出答案。
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