「冲击高端,是小米在手机战场的终极一战。」
2010年小米成立,2014年成为中国手机市场第一,一战打江山。
2014年后小米出现下滑,雷军2016年重新披挂上阵,带领小米手机走出深V反弹,2017年开始重回主流,成为业界唯一出现下滑后还能再次崛起、稳居头部的玩家,二战稳江山。
成为手机市场赢家,只有量还不够,还有要质,即高端市场,这是小米品牌的终极战场——三战固江山。
其实,小米对于高端的试探已久,历史上也有过几款产品短暂冲高,但并没有立稳脚跟。这一次冲高,用三年时间取得了重大突破。11月,正式发布数字高端旗舰小米13系列、全新MIUI 14操作系统,是小米高端化战略三年探索期的答卷之作,也是小米确立高端定位后开启新阶段的开卷之作。
「01 」
三年悟出高端的“道”
三年前,在发布小米10的时候,雷军正式提出小米开始冲击高端市场。相比前几次对高端市场的“浅尝”,这一次小米决心颇大,因为从天时地利人和来看,时机到了,无论是研发实力、产品力,亦或是品牌影响力,已经积累到一定的程度,冲高的基础具备。
在发布小米12的时候目标更清晰,再一次提出体验为先,全面对标iPhone。当时产品虽好,但用户似乎还不能完全理解雷军提出的“全面对标iPhone”。点滴积累从量变到质变,最近半年成果愈发明显。
今年七八月份,小米发布了四款新机,在电商平台的首月好评率都超过98%,获得了极佳的口碑。这其中两款让人非常兴奋,第一款是小米12S Ultra,这款手机是小米和徕卡战略合作后的第一款手机,影像旗舰,这款手机发布以后受到了专业的摄影师、受到了摄影发烧友极大的赞誉。一是小米MIX Fold 2性能强大流畅,更轻更薄,突破了折叠屏手机厚重的痛点,受到了商务人士很高的赞誉。
小米第三季度财报数据也可以看到高端突破,在大环境低迷、市场疲软的背景下,3000元以上旗舰手机出货量同比增长14%,高端手机市占率环比提升,逆势而上。
为什么这半年来成果显著呢?雷军微博中表示:“过去三年,是小米高端化的三年探索期,其中有得有失,有起有伏。”对于小米而言,探索期最大的收获就是明确了对高端的认知,“要实现高端无短板,必须做到体验优先、软硬件深度协同。” 这个认知的背后,你可以说小米悟透了高端的“道”,也可以说小米找到了一条适合自己的高端之路,走出新范式,总之可以确定的是方向对了。
在明确了方向之后就是大力出奇迹,用雷军的话说就是:“简化目标,并且强化目标。就是万众一心,死磕技术体验,全面对标iPhone。”
“死磕”二字透着狠劲,小米的前两场战役也是因为够狠才能赢。如何狠?举两个例子。比如为了做到真正的软硬协同,首先把MIUI团队合并到手机部,跟BSP系统软件部门合并,随后又将AIoT系统部门和互联互通软件部门全部合并,形成了纵向深入硬件底层,横向统括小米所有业务的系统软件平台团队。再比如,OS的冗沉是行业通病,为了改变一种非良性常态,小米提出“剃刀计划”,刀刃向内、自砍三刀,努力打造“固件最小、占用内存最小、不可卸载应用最少”的超纯净系统。
当然,还必须要舍得投入。比如小米13系列做了双尺寸、双高端,除了苹果,国内安卓阵营只有小米这么做了,因为投入大,这不是简单的配置不同,而是相当于研发两款高端产品,需要很大的决心。
三年下来,以小米13来答卷,可以看到小米随着战略确定、认知清晰、能力增长和经验积累,也变得越发坚定和自信,同时也以13开卷,开始新的阶段。
「 02 」
高端的产品:从性能领先到体验优先
正是悟透了高端之道,小米13系列的目标更清晰,就是不惜代价优化体验,追求几乎360度无死角的高端体验。正在是这样的目标之下终交出了一份不错的答卷。“小米13系列是小米高端化战略三年探索的答卷之作。”雷军表示,小米13系列不仅是史上最强大的小米数字旗舰,更是超越行业期待的高端代表作,并且在很多关键指标上超越了苹果。
小米手机有三年全面升级的传统,这次在处理器、内存、闪存三大件的全面升级,这也使得性能全面领先。从SOC来看,全系搭载最新骁龙处理器第二代骁龙8移动平台,CPU多核性能提升37%,GPU性能提升42%,游戏体验超越A16。GPU的整个性能暴涨了42%,直接超越了A16的水准。
事实上,小米13不仅刷新小米史上多项最强记录,并且真正在多个维度与苹果形成较强竞争力,成为国产高端体验赶超的分水岭。比如重金定制的屏幕,能达到全局亮度1200nit、峰值亮度1900nit,超越iPhone14、媲美iPhone14 Pro的标准,在所有安卓旗舰中这也是最高的屏幕亮度。
所有的性能最终都体现在用户体验上。从游戏测试来看,30分钟原画质测试小米接近满帧的水平,但温度只有43.1度,比iPhone低了近6度,并且全程不降亮度,而iPhone大概在四分钟左右就下降到了53%。从续航体验来看,小米13的DOU达到了1.37天,超过了大家公认续航非常好的iPhone 14 Pro Max的表现。从温度体检来看,一边游戏一边充电,它的温度仅仅只有38.9度,比iPhone低了将近8.2度,用户再也不担心玩游戏手机会烫手。性能、续航、温度的比拼上做到全面的胜出,可见小米13不仅是性能暴涨,更带来用户体验的全面革新。
除了硬件,体检优先很重要的一个方面取决于软件。作为三年冲高的答卷之作——MIUI14重返巅峰,在体检上全面升级。
小米手机发布之前,MIUI在论坛中点起燎原之火,此后很长时间是手机操作系统交互、功能、优化的引领者。后随着各大厂商都在OS上布重兵,MIUI曾经的优势似乎不再明显,并且整个行业也走向“越来越重”的误区。小米通过剃刀行动,对自己下手,也是对行业痛点下手,MIUI14不仅给用户带来更灵动的体验,也给行业带来新的启示。
MIUI还有一大优势在于互联互通。小米入局万物互联比较早,也是用户基数最大的厂商之一。在打造互联互通这件事上,小米考虑的出发点是“人”,正如小米集团手机软件部总经理、MIUI负责人金凡所说,在“以人为中心、连接人与万物”的理念牵引下,MIUI 14率先实现了三个维度的行业引领:一是关注人的感知,打造易用、直觉的连接体验;二是关注人的使用场景,实现智能、自动,简单几步开启智能家居之旅;三是关注人与人之间的关系,创新推出家人服务,关爱未成年人成长、老人健康,让家更紧密。
这一次新品发布是小米的三年答卷,不仅是交出优秀的产品,而是真的让我们看到了小米的变化,所以有技术创新,都从用户的体验出发,通过一个又一个超酷的技术,让用户的体验得以全面的改善。
「03 」
高端的内涵:人文加持科技创新
小米三年冲高,打造了高端新范式,也交出了值得骄傲的高端产品。在懂懂看来,更重要的是小米也找到了高端的内涵。科技的价值在于满足人类需要,有物质层面的需求,也是精神层面的需求。人文加持科技创新,给人们带来更多情感上的满足,实现更高层的需求。
比如人们都希望手机轻薄一些,握持体验更好。但是在此之上,人们还希望能握得更舒服。小米13在手机的整个背部设计了一个很精巧的曲线,去贴合用户的手掌,让你握着的时候内心会非常愉悦,有事没事都愿意把手机放在手里转一转、摸一摸。
影像是用户对手机最核心的需求,而小米在这个方向上走得很深。拍摄清晰、真实是体验的基础,在此之上还要拍到用户心坎里去,拍出用户心中想象的样子,这才是人文与科技的高度融合。
今年7月,伴随着与徕卡的合作,小米启动影像战略升级提出了“超越人眼、感知人心”的全新影像理念,并发布小米与徕卡合作的首款作品小米12S系列。对于用户而言,一方面把专业摄影师的经验、审美、风格,进行量化,让普通人快速拥有像摄影师一样的眼睛和审美判断,让人自信;另一方面,结合科技创新以及专业摄影者的经验,给用户一张内心中最想要的照片,让人满足。
比如在我们心里,夜晚的路灯是昏黄的、是柔和的、是温暖的,照亮了回家的路。当下厂商对于夜景的处理是提亮,让夜景中的人与物更清晰地还原,但这不是我们内心里的那盏路灯。再比如秋天是一个情绪非常浓烈的季节,可以有五彩斑斓、五谷丰登,也可以有秋风萧瑟、一叶知秋,不同的景物代表了不同的心境。好的摄影作品,里面都装着创作者的内心世界。
小米13承袭了Ultra所有的专业光学能力,全系搭载徕卡原生双画质,全系升级“徕卡超色彩影像”,与徕卡共建影像色彩数据库,4700种场景逐一进行色彩模型布局。抛开技术名词说得通俗一些,就是结合科技与专业人士的经验,让镜头更懂用户的内心,不仅清晰、真实,更要有用户内心想要的样子。比如日出、日落的时候很短,但又是一天中最美的时光。用户会发现,很难还原眼睛看到的美,更难记录内心的震撼。而与徕卡合作的小米13,可以记录下每一朵云的不同,天空从温暖的橙色和浪漫的紫色的过渡,火一般红的天空映射在蓝色的海洋里反射成紫红色,画面真实、清晰并且有冲击力,是看到的样子,也是内心想象的样子。
影像能力是小米一直以来的优势,随着与徕卡合作的深入,更让小米认知到了高端的内涵,科技与人文的结合,技术的落点是体验,终极的目标是幸福感、满足感。情感上的共鸣,更能获得深层的认同,这也是高端的一个必要条件,小米也具备了。
【结束语】
一份优秀的答卷,也是一个新的开始。好产品、好创新、好口碑,小米集齐了高端豹变的关键条件,小米13开局,小米走向新的阶段。
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