手机冲高，路向何方？

（观察者网讯 文/周昊）如果用一个词来形容2022年的国内手机市场，“冲高”无疑是一个最为贴切的选择。

刚刚过去的11月，国内多家安卓厂商密集完成了旗舰级新品的发布，而与产品一同浮出水面的，是各厂商过去两年间对“冲高”征途的思考。尽管不同的厂商在短期目标的选择上存在差异，但各家的终点却是殊途同归——站稳高端。

尤其是在苹果独大的当下，国内安卓厂商划定“冲高”的目标，不仅契合了企业自身发展的实际需求，也是国内手机产业链向上攀登巩固话语权的必然选择。

2022年第二季度中国高端智能手机市场份额（分品牌） 图源：Counterpoint

高端不是硬件的堆砌

手机市场言必称高端的当下，苹果成为了横在所有厂商面前的一座大山，尤其是在吃掉原属于华为的份额后，苹果在600美元以上市场的份额更是达到了顶峰。

在苹果登顶的过程中，由于此前国内的安卓厂商普遍将产品及市场重点集中在中端市场，因此在面对高端市场出现的空缺时，重新调配内部资源、厘清高端定位成为了彼时的当务之急，而这一时间差也让苹果可以依据自身原有的产品策略对国内安卓厂商形成“降维打击”。

智能手机市场安卓与iOS份额趋势 来源：IDC中国

IDC出具的第三季度市场监测报告显示，在600美元以上的市场中，苹果2021年四季度市场份额达到了76.9%的最高点。

面对新的市场环境，摆在安卓厂商面前的是两个选择：一是简简单单的堆砌硬件“冲高价”，二是依据自身品牌产品原有的长线定位“稳根基”。

从一年后的市场反馈及厂商动向来看，主流厂商们毫无疑问的选择了后者。这一要素也恰恰说明国内安卓厂商对于市场的发展判断有着深刻的远见。

vivo执行副总裁胡柏山在近日接受观察者网采访时表示：“‘高价机’只是单纯的硬件堆砌，而‘高端机’则代表着用户对品牌以及实力的认可。”

有分析认为，苹果已经增长到了自己的最高点，安卓厂商一起做高端是好事，将蛋糕做大成为彼此的共识之后，与苹果的差距也会随着安卓厂商的努力而缩小。

市场数据似乎印证了这一点。相比于去年，苹果在600美元以上市场的占有率已经回落至67.5%，并且连续三个季度出现了下滑。

尤其是vivo旗下的X系列更是在今年上半年X80系列发布后成功在4000—6000元以上价位段站稳了脚跟，并且取得了3500—5000元价位段的销量冠军。

需要注意的是，渠道反馈信息显示，vivo最新发布的X90开售销量相比上一代增长2倍，而vivo X90 Pro与X90 Pro+则是X80 Pro 同期的4倍。这一系列变化说明安卓厂商采取的高端化路线已经取得了初步的效果。

vivo X90 Pro

市场判断苹果至少两三年内不会推出折叠屏产品，这相当于给了安卓厂商一个进一步冲击高端的窗口。胡柏山认为，vivo X系列和折叠屏取得的成绩使得前台的市场端以及中后台的研发端都获得了巨大的信心，即将过去的2022年，是vivo高端突破信心奠定之年。

哪些需要自研？这是一个问题

过去十年间手机市场的混战与洗牌向外界传递出一个恒定的信息：创新是一个产品乃至品牌赖以生存的根本。

让一个新的思路、创意快速成型，这在过去十年的手机市场上是一件比较容易实现的事情，但是当整个市场横盘甚至开始向下时，高昂的创新成本势必要求厂商在不同的路线上做出取舍，“全都要”并不是一件容易的事。

比如智能手机方兴未艾之时，深圳华强北的山寨智能机市场几乎毫无门槛，尤其是在用户的各种需求都没有得到满足的情况下，各种成熟的解决方案甚至能够实现货架式采购，故而整个市场呈现出创新不断、百花齐放的状态。

但现在的门槛已经足够高到阻碍新玩家入局。

以最为核心的芯片来说，28nm时代单次流片费还用不到200万美元，但4nm芯片价格已经超过了2000万美元；单个SoC芯片的价格也由10美元上涨至150美元。

vivo媒体沟通会现场图

胡柏山也向观察者网坦言，当前阶段，要想实现用户在某一项功能上的体验大幅度升级，以往的“拿来主义”完全行不通，中间一定需要终端厂商和供应链企业做出巨大的投入，“目前厂商间合作研发项目耗费的资金以千万美元计，整个行业对资金和技术人员的需求也远超当初，门槛正在越来越高。”

胡柏山认为：“每一个产业都是术业有专攻，企业需要把最大的资源花在你需要做差异化的部分，而其他做不了差异化的地方应该交给合作伙伴来做。”

vivo 蔡司联合影像实验室揭幕

胡柏山的表态透露出一个关键信息，即一线安卓厂商将未来创新领域的竞争集中于几条重要的赛道，“大而全”不再是一个可行的选项。

这番表述同时也变相向外界解答了目前安卓厂商为何不做SoC的重要原因：当前高额的研发成本已非单一手机厂商所能承担，将资源聚焦在CPU、GPU等公共架构层面以外的生态场景，更有助于厂商在商业层面形成闭环，积蓄实力。

尽管不做SoC，但以vivo为代表的安卓厂商们对于SoC芯片的掌控仍有着自己的理解：CPU、GPU等开放生态层面的部分交由高通、联发科等上游厂商负责，而在AI计算、光学、影像等应用生态领域则进行技术的聚焦。

SoC芯片只是一款手机的底座，而一款体验优秀的产品却需要多个维度的技术进行支撑，“自研芯片获取用户的核心逻辑是更好的产品体验”，胡柏山表示。

vivo自研芯片V2

“长赛道”背后的思考

无论是产品策略的确立亦或是创新重心的倾斜，安卓厂商内部的闪转腾挪都是为了在高端市场有自己的一席之地。

当中低端机型的绝对值和市场相对份额占比持续下降，反而4000元以上市场的绝对销量却逆势上行之时，高端市场的缺位无疑会对厂商未来的发展带来严重的问题。

一个最直观的体验就是高端技术的下放，比如部分厂商已经将原属于旗舰机型的光学防抖硬件下放至2000元档位，搭配OS优化、影像算法等软件层面的升级，中低端产品在部分功能上甚至有了与旗舰机型一较高下的能力，这种“人无我有、人有我优”的降维竞争势必会对高端缺位的厂商造成更大的竞争压力，而消费者也会在这种变化中获利。

胡柏山也向观察者网表示，vivo自2019年便确立了设计、影像、系统和性能四条“长赛道”。目前，其系列自研芯片已经在多款产品上使用，而且历经多次迭代后在人像、夜景拍摄领域实现了对苹果的超越。

通过突出长板的形式吸引潜在客户，并且在技术层面聚焦短板，胡柏山相信这种方式能够不断推进高端用户对vivo安卓旗舰的满意度。

但相比于在影像领域做出长板，安卓旗舰在与苹果竞争时，补齐最大的短板——系统，却并非一件易事。

一个显著的细节便可看出二者之间的差别。

苹果最新的iPhone14系列运存只有6GB，而这两年安卓旗舰的运存普遍已经提高到12GB、甚至是16GB。在运存远高于苹果的硬件规格下，安卓旗舰在流畅度层面并未拉开与竞争对手的差距。

胡柏山认为，多年来安卓在系统层面的提升依赖于硬件的堆叠，但硬件的堆叠是一把双刃剑，持续增加的运存不仅效率低下，且会带来额外的功耗和发热，“运存的堆叠已经到顶”。

这一现象也揭示了今年下半年安卓巨头们布局操作系统的原因，万物互联的场景化需求势必会对产品的运存提出更高的要求，而现有的安卓架构由于缺乏底层的梳理，使得各类资源在调度过程中极易出现卡顿；同时，在460万个庞大的安卓生态面前，要求并没有占据绝对统治地位的安卓厂商“另起炉灶”，也颇有些强人所难。

以此来看，依托并改造安卓内核，在此基础上建立自己的操作系统，的确是安卓厂商们目前的最优解。

vivo自研芯片V2架构

目前，vivo已经在新发布的OriginOS 3上开始针对安卓底层“动刀”，荣耀将MagicOS作为未来的主要战略支点，OPPO发布跨端连接操作系统“潘塔纳尔”，甚至包括华为已经推出的面向万物互联的鸿蒙OS，从某种程度上而言都是为了解决安卓在底层上的先天缺陷。

“过去的路修的拐来拐去，越弯的道路就需要修建的越宽”，这是胡柏山对安卓底层的形容：“对安卓底层的修整可以最大限度减少厂商对硬件的依赖，而且对底层OS的改造非常有利于互联互通的建设，这对高端市场而言是极为重要的一环，vivo也会持续在这一领域进行投入。”