vivo力拼年轻市场！中端机年终火热厮杀，明年谁会率先领涨

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

年底也是手机厂商密集发新机的时刻。除了旗舰机战场火药味十足，两千元左右价位的中端机也在年终火热起来。

近日，先是重新并入OPPO的一加宣布，未来三年希望在两千元档位的在线市场中做到份额第一。与它同在东莞的vivo在12月22日推出的今年收官之作，也选择了2099元起步的S16系列手机。

伴随着全球以及国内市场大盘同步下滑，中端机市场为什么会成为国产手机厂商竞相发力的重点战场之一？明年消费复苏信号明显，谁又能成为手机市场中的增长排头兵？

发力中端机

面向2000—3000元价位段的中端机市场在这个冬天有些火热。

据《华夏时报》记者了解，作为将用户群体定位于年轻人的vivo S系列的最新一代产品，vivo S16 Pro首批搭载采用4nm制程工艺的天玑8200处理器。此外，据vivo方面介绍， S16搭载的骁龙870处理器，相比同类轻薄手机实现了最高超过40%性能差距。

S16系列手机还在影像、性能、设计等方面进行全面升级。其中，影像一直是vivo发力的重要一环。《华夏时报》记者从vivo方面了解到，在影像方面，将柔光人像从前置引入后置，是此次S16的最大突破点。而在价格方面，在2099元的起步价外，S16系列手机的最高价格为3599元的Pro版本。

不止vivo,瞄准中端机市场的还有重新回归OPPO的一加。近日，一加中国区总裁李杰对外界表示，未来三年希望在两千元档位的在线市场中做到份额第一。此外，起售价2699元的荣耀80系列手机已经在12月2日开售。还有业内人士告诉《华夏时报》记者，预计荣耀12月26日将发布的荣耀80 GT版本，价格也约在2500—3000元。

在国产手机厂商纷纷瞄准中端机市场背后，年轻用户逐渐成为手机市场的消费主力。

QuestMobile今年8月发布的数据显示，截至今年6月，以95后、00后为代表的“Z世代”在线活跃用户规模已经达到3.42亿，月人均使用手机时长近160小时，月人均单日使用时长7.2小时。而移动视频、移动社交及手机游戏行业则为Z世代总使用时长占比TOP3的行业。

此外，利润也是手机厂商考量的一个重要方面。Counterpoint研究副总监Ethan Qi告诉《华夏时报》记者，手机元器件均用美元采购，在美元汇率波动影响下，原材料成本实际有所上涨，“大家都在压缩成本，特别是千元机利润极低，但2000—3000元价格段市场仍有利润在，能保证OEM厂商在这个市场的投入。”他表示，目前市场表现较弱，伴随着成本上涨以及单款手机销量预期下滑，中端手机的迭代相对低端更为厂商偏重，“一般6、7个月产品就会升级一次。”

IDC中国高级分析师郭天翔也对《华夏时报》记者表示，手机厂商年底的集中更新产品，主要是为了年底和春节前的需求高峰期做准备。由于各家依然背负清理库存的任务，今年各家发布新品的节奏明显加快。“中端机市场目前还是占据了最大的一个市场份额，相比较高端和低端市场，可以更好的兼顾价格和性能，满足大多数消费者的需求。”

下滑中的增长

眼下手机厂商面对的是一个消费需求不足的下滑市场。

Counterpoint发布的统计数据显示，2022年第三季度全球智能手机市场和中国智能手机市场都同比下降约12%。而除了苹果保持正向增长外，其他厂商均出现了不同程度的下滑。

但这个下滑的市场中，中端以及高端手机市场显示出更强的抗跌能力。

Counterpiont的统计数据显示，截至今年10月，中国手机市场批发价（不包括渠道等环节费用）在150—399美元间的手机，约占到整体市场的54%，相较于去年增加了两个百分点。此外，600美元以上的高端市场份额为22%，相较去年增加三个百分点。

而从全球来看，截至今年10月，批发价在150—399美元价格段的手机，占据了全球手机市场39%的份额，相比去年增加了三个百分点。在所有价格段中，它的占比也最大。当期另外一个市占比实现增长的也同样是批发价位于600美元以上的高端市场，21%的份额相较去年增加了两个百分点。

作为参照，Ethan Qi告诉《华夏时报》记者，全球市场来看，批发价在150美元以下的低端机市场占比萎缩严重，而在中国市场丢失份额最严重的批发价格段则是1000—2000元的手机市场，缩水超过两个点。

他对记者表示，目前手机厂商放缓了入门级产品的迭代节奏，向中高端机型倾斜，OPPO、vivo等手机厂商都在超这个方向去走，“中高端手机有利润空间，即便销量不及预期，也能保证利润。弱势市场，手机厂商偏向保证利润安全，即便强行进行价格战，也不会有太多量的增长。”

对于明年手机市场表现，Ethan Qi认为将与今年基本持平，并且下探空间有限。“毕竟有9亿用户，换机周期会延长但肯定会换。”郭天翔也对《华夏时报》记者表示，目前依然不看好明年中国手机市场可以迅速反弹。他认为，至快到明年三季度，手机市场才有望开始好转。结合明年十一和中秋合计8天长假，过去这一年多停滞手机需求有望反弹，明年第四季度手机市场才能明显反弹。