好评率高达98%,但短短6个月就停产?这回小米算是玩明白了!

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时间过得真快,从小米10开始算起,小米开始认真冲击高端市场,已经有两三年的时间了。令人扼腕的是,小米11、小米12两代都被三星工艺拖了后腿。要不是还有红米在稳住基本盘,小米就真的是竹篮打水一场空了。

好评率高达98%,但短短6个月就停产?这回小米算是玩明白了!

事情的转折点在于,骁龙8+重回台积电工艺后,展现出了对标A系芯片的实力。小米和高通是互为股东,两者是深度绑定的合作关系。解决了最关键的芯片,小米高端机的口碑好转了起来。由于小米主要靠线上渠道出货,所以好评率就能反映产品的大概水平。

以小米12S Ultra为例,作为一款均价6K的高端机,它在某东斩获了98%的好评。在小米历代旗舰机中,好评率能达到95%以上的,就算是一代神机了。作为对比,小米12的好评率是92%,小米11甚至一度只有90%,红米K50则是96%。

好评率高达98%,但短短6个月就停产?这回小米算是玩明白了!

抛开销量不提,单单从口碑来看,小米12S Ultra是成功的,怪不得雷军要推迟半年时间等骁龙8+。不过让很多人没想到的是,小米12S Ultra在小米商城已经断货。根据雷军的最新博文,由于销量超预期,小米12S Ultra已经提前卖完,进入停产状态。

也就是说,从发布到停产,小米12S Ultra的生命周期只有短短半年,堪称最短命旗舰之一。之所以会导致这种现象,有三个原因。

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1,骁龙8+等到下半年才来救场,骁龙8Gen2又提前发布,这就导致骁龙8+旗舰机的生命周期普遍不长,只有几个月的时间。

2,前两代Ultra为了清库存频繁降价,背刺首发用户。买高端产品的人不看重价格,而是更在意内心的感受。这次小米吸取了教训,备货相对保守,没想到却提前卖完了。

3,在徕卡联名,以及1英寸大底主摄IMX989的加持下,小米12S Ultra在移动影像领域打响了名头,具备一定程度上的独特性,口碑也实现了反转。

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在我看来,小米12S Ultra停产保值的做法,说明小米真的把高端市场的套路,给搞彻底明白了。数码产品贬值是正常的,但是高端旗舰的主要作用是秀肌肉,提高品牌形象,降价属于得不偿失。

苹果也是如此,iPhone 14 Pro面世,就是iPhone 13 Pro下架之时。但是iPhone 13标准版这种非高端产品,不仅不会下架,而且还可以随时降价,道理是相同的。

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值得一提的是,雷军喊出了3年内拿下国产高端手机市场份额第一的口号,一副自信十足的模样。在我个人看来,再来两次小米12S Ultra这样的成功案例,小米冲击高端之旅就成功了。对此你怎么看,欢迎一起讨论。

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