在刚刚过去的2022年，苹果公司营收同比下降5%，净利润大跌13.38%，不仅为2019年以来首次下滑，而且未来前景陷入暗淡。

五大业务板块几乎全军覆没，特别是占半壁江山的手机业务，开始步入低潮，如果找不到新的利润增长点，继续崩下去将成为新常态。

来自网友评论带了点情绪但是比较客观：如果不是美国拼命打压华为，苹果手机早就凉凉了。

1.乔布斯斯人已逝，世间再无苹果

从前，没有有乔布斯的苹果，只是一个钻钱眼儿的攒机商。因为“我发明了新手机”的乔布斯，成为现象级公司领袖甚或神一样的存在，苹果公司以爆发户身份进入财富俱乐部。

技术迷、疯狂研发、重金投入、创新产品、带来客户全新体验……点击乔布斯的属性：理工男+技术迷+苹果手机创新+公司几何级增长

2011年，乔布斯因为胰腺癌去世，世间再无苹果的说法为什么能成立？

因为乔布斯曾经被董事会开除过。原因是把大把的钱投去研发。

也就是说，苹果公司内部从来就存在着两种思想、两条道路的斗争：赚钱？还是干事儿？还是通过干事赚大钱？还是赚了大钱后仍然持续投入研发干更大的事？

钱是好东西，赚钱没毛病。乔布斯为了抗癌花费3亿美元，没有钱是不能的；但是有了钱也万万不能的原因是：癌症，也有自己的前进路线，不以人的意志为转移。

商人分两种，公司分两样，分歧就一个：以赚钱还是做事（产品）为主？

因此，也就成为人们区分企业家、企业的社会道德标准。有的企业家很伟大，有的是一家伟大的公司，这样称谓的原因，是人类向善的期盼与诉求，也没毛病。

2.果然，苹果公司以乔布斯离开领导岗位后搭上了产品创新末班车，靠“营销”制胜了

第1招：挤牙膏式创新；

第2招：建立鼓励换机机制；

第3招：首发现场制造，营销为王；

死穴，是第二个。

如果年轻人不再把换手机、追苹果当成时髦，苹果手机秒凉。

那个乔布斯时代呼啸创新的苹果手机，变成打擦边球的、不务正业的、王顾左右而言它的“营销创新大师”，把锁定的目标用户的全部念头的研究，变成了产品促销的所有噱头？

整个美西方和全部苹果公司人才库，竟然没有乔布斯二世？

当然也就注定了一个结局：苹果手机走下神坛，或迟或早总会发生。

3.苹果手机给出不再创新的理由是，可以了，到头了，还能怎么样呢？但就在这时候，华为来了！

在苹果手机彻底改变了手机用户体验之后，当苹果产品创新再无突破并且靠营销躺赢的同时，华为闪亮登场，一出手就是王炸。

做手机，华为是顺理成章，并没有刻意为之。做5G基站，需要地面手机终端，买别人的也行，自己做更好，搂草打兔子，偏得。

然而，做手机的华为面临的第一难题则是世纪性的：创新的活儿，苹果已经干完了，三星也没闲着，但真的可以歇歇了。

但是后来居上，如日中天，华为风云际会，一举成功。

华为靠什么出圈儿？

企业基因啊。

拥有世界最先进通信技术平台，是以“过来人”身份做一个新领域，轻车熟路+创新不已。

于是，比苹果更丝滑、更优化、更耐碎好用的华为手机横空出世了。

在各项指标、技术、用户体验上不说完胜，但完成超越的、更物美价廉的、覆盖高中低消费层级的新手机、新服务和新理念被持续刷新了……

华为，之所以值得尊重，是因为它骨子里的创新意识体现的是人类持续探索的元精神。

4.启示：“多言数穷，不如守中”

从苹果即将落幕和华为手机还将东山再起的例子里，能够得出的结论就一个，谁创新谁是王者，否则顶多是青铜。

此刻不妨顺推下去，假设乔布斯继续领导苹果，那就没有华为手机什么事儿了？

但是，如果华为一旦做上了手机，就肯定是乔布斯最强劲的对手，双方在手机创新上的竞争则会更好看、更给力、更有利于消费者和全行业。

又因为华为是专业化的公司创新，苹果只是个人行为引领的进步，所以鹿死谁手？答案不言自明。

所以，在后乔布斯时代，苹果公司转攻为守的同时，也在不断的探索其它板块带来盈利的可能，例如在穿戴设备、VR、智慧汽车等板块的发力，但是因为乔布斯大战风车的神话已成往事，苹果公司新的业务增长点再无亮色。

如是，您反观华为，通信业务在5G、6G上持续领先世界，独步江湖。手机、电脑木秀于林，风必摧之呵呵。在汽车、工业、教育卫生等领域的智慧平台“超融合”上风生水起……2022年底，华为成为全球高科技公司率先走出低谷，实现经济增长的唯一企业！

“多言数穷”：说别的没用，靠业绩说话。提升业绩的方法可以很多，但是产品创新是唯一路径。

“不如守中”：越是创新，越是突破，越是超越，就越是守护基因，锚定底线，始终维护本公司、该企业的核心竞争力。

这种核心竞争力，是高度个性化的，是领导者（例如乔布斯、任正非）即企业家精神+企业产品创新+企业全面创新的系统集成=公司文化软实力

啥叫“守中”？

你是从哪里来的？那就回到哪里去！

华为公司致力于人类通信科技革命之5G、6G……所有G上的领跑者，因为成为中国民族工业的骄傲被公众所尊敬。

苹果公司来自攒机大户的基因，即使有了伟大的乔布斯加盟，从而加持了风靡全球的新手机，但是还是无法改变来自骨子里的公司元文化。

所以回到攒机思维、小打小闹、亦步亦趋的老路上，也是习惯使然、格局所致即历史的必然。不必过多解读，当然也就不会再有什么奇迹出现……

是的，万变不离其宗，只有基因不能改变。

所以“多言数穷，不如守中”即“圣人抱一而天下式”……