苹果在2月2日公布了备受期待的2023财年Q1财务业绩，涵盖了2022年10月至12月的数据。该季度是苹果最重要的假日购物季，也是iPhone14上市的第一个完整季度。受到供应链短缺的严重影响，该公司的营收同比下降5%，净收入下降13.38%，毛利率为43.0%。

最值得注意的是，Mac销量受到的打击尤为严重，同比下降约30%。iPhone销量也下降了约8%。自2022年初以来，苹果的市值蒸发了约6.7万亿。全球最火的手机到底经历了什么？

一、近4年来首次收入下滑

按照往年经验，苹果在该季度的收益通常是最高的，因为苹果的销售具有很强的季节性以及在本季会发布一系列的主要产品。苹果报告称2022年Q1的收入达到创纪录的1239.5亿美元，利润为346亿美元。这代表了该公司的历史收入记录。

2023年Q1营收的降幅超过分析师的预期，这是它自2016年以来最大的季度收入跌幅，也是自2019年以来的首次季度收入下滑。苹果公司不尽如人意的季度业绩表明：在经济疲软的情况下，即使是最有价值的美国上市公司也不能幸免于整个科技行业面临的挑战。

不可否认的是，在2022年的最后三个月，苹果的确面临供应链问题、工厂iPhone产量有限以及与货币相关的波动等多重困难。这给苹果的基础业务造成了巨大损失。

苹果不再报告其任何产品单位销售的具体情况，而是按产品类别报告了收入明细。与两年多以来的情况一样，苹果再次没有发布截至3月的当前季度的任何指标。

库克在报告中吹捧了公司的业绩。他认为公司在充满挑战的环境中，在包括加拿大、印度尼西亚、墨西哥、西班牙、土耳其和越南在内的多个市场创造了历史收入记录，且在巴西和印度创造了季度记录。他还表示，这些成绩的取得值得自豪且可以忽略营收的下降。

尽管人们越来越乐观地认为最坏的情况已经过去，但苹果、Alphabet和亚马逊的糟糕业绩凸显了科技行业在当前增长放缓和通胀上升的经济环境中面临的多项困难。

二、苹果经历什么？

苹果的股价在2022年下跌了26%，估值大幅下跌。该公司在2022年初的估值一度达到3万亿美元。此后，苹果的市值一直在2万亿美元大关徘徊。苹果仍然是目前世界上最大的上市公司。

这家大公司的股价下跌显然仍引起投资者的担忧。动荡的经济环境对苹果公司没有任何好处。随着美联储继续加息和高通胀削弱了消费者的购买力，大多数公司的股价都受到了打击。

过去一年，科技行业面临许多问题。除了整个行业的裁员外，许多大型科技公司的股价也经历了过山车式的上涨。作为投资者，在利率上升、高通胀和经济衰退担忧时期优化公司的投资组合是一项挑战。在面临经济和地缘问题的背景下，苹果并不能做到监测不断变化的市场。

与此同时，苹果在网络通讯领域的芯片研究暂时没有取得进展且有暂停的风险。杰拉德·威廉姆斯的离职创业，导致了苹果高端芯片在功耗、散热改进方面受阻，而且因员工的变动降低了该部门的工作积极性。

公司还重组了其工业设计团队的结构，取消“工业设计主管”这个高管职位，未来苹果的设计团队将向该公司的首席运营官直接汇报工作。在2022年一年的时间里，苹果的采购副总裁、首席信息官、零售副总裁等近十位高管相继离职或退休。

众所周知，在世界上最大的公司之一担任最高职位可能是一项艰巨的任务，而且很少有人有能力将这一责任扛在肩上。这些高管的离职肯定会影响公司相关业务的开展进程以及部门的文化和工作氛围。

结语

2022年对苹果来说既充满挑战又充满陌生感。苹果差强人意的Q1财务业绩打击了投资者的信心，也中断了其销售和利润不断增长的趋势。在库克的领导下，苹果已经成为当今的科技巨头，但缺乏创新一直困扰着投资者和密切关注该领域的人。

按照乔布斯时代以来一直沿用的苹果公司策略，该公司从不急于推出全新类别的产品。即使在市场成熟时推出新产品，它们也会因技术本身未经证实并未被消费者交口称赞。再加上大流行后时代的供应短缺和产量受限，业绩下滑也是必然。对苹果面临的挑战，你是如何看待的？