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作者｜Sheera Frenkel, Martín González Gómez and Ella Koeze

联创｜硅谷封面&RockFlow

玩梗？炒话题影响股价？

世界首富告诉你如何涨粉到1.2亿

编者按

众所周知，在接管推特之前，马斯克就是一名“推特重度发烧友”。目前，他在推特的粉丝数量已经超过1.2亿。一位推特用户（BigTesla) 曾在推文中表示：“（马斯克的推特账号最近）每24小时增加10万粉丝”。

近日，美国媒体梳理了他近20000条公开推文，分析了马斯克近几年的推文和他在过去十年中发布的图片，预估这个社交平台在马斯克的引导下将如何发展，了解“不一样的马斯克”。

在马斯克成为Twitter所有者将近一个月的时间后，他又重整旗鼓，在自己的推特开始新一轮的言论输出。“我只是在为美国的言论自由而战，”他在一条推文中写道。

上述他提到的言论自由的推文，是对两名粉丝的回应——这两个粉丝对马斯克10月下旬收购推特后的遭遇感到愤愤不平，该帖子被点赞超过46000次。当天，马斯克共发布了28条推文。

为了预估这个社交平台在马斯克的引导下将如何发展，近期美国媒体梳理了他近20,000条公开推文，并主要分析了马斯克近几年的帖子和他在过去十年中发布的图片，以及少量的马斯克所关注的推特用户。

目录

1. “重度推特发烧友”马斯克

2. 会“玩梗”和“造梗”的马斯克

3. 马斯克的推文属性：犹如“回音室”

1. “重度推特发烧友”马斯克

马斯克在 Twitter 上发表的言论具有巨大的影响力——现在比以往任何时候都更广泛，因为他的“听众”是最大的粉丝群体之一，有近1.28 亿用户关注了他。

他在推特征求意见、进行民意调查、谴责审查制度并宣布影响广泛的政策变动。作为现在控制推特的“超级用户”——他最近称自己为“首席智者”，并发誓要按照他自己的愿景重塑这个社交平台。

《泰晤士报》的评论表示，截止1月底，马斯克关注的177个账号中，大多数人与他的业务有关，或者对他的商业风格表示钦佩。这份名单主要是男性，只有十几个不属于机构或组织的女性账号，而这十几个女性当中，还包括与马斯克有亲戚关系的两个人——他的母亲 Maye 和妹妹 Tosca，还有一位是他的女友。

在关于Twitter 政策、SpaceX的互联网卫星和特斯拉软件更新的讨论中，他发布的推文看起来非常的随心所欲：甚至包含带有“卖弄幼稚的幽默”和甚至粗俗的笑话（比如磁带机被摆成性姿势的图片）、科学奇迹（大型强子对撞机）、美国极右翼网站上的热门话题和对分裂文化问题的批评。此外，马斯克的发帖风格是对话式的，而且经常带有讽刺意味。他与美国前民主党内阁官员交流、批评新闻机构，并与风险投资家针锋相对。

哈佛大学媒体、政治和公共政策肖伦斯坦中心研究主任琼·多诺万 (Joan Donovan) 说：“从政治上讲，收购Twitter是一项权力举措。” “通过收购一家社交媒体平台——此举明确涉及政治以及对文化和媒体的影响，他成为了世界上最富有的人之一。”

自2009年6月创建帐户以来，马斯克已发帖超过21000次。近几年来的更新频率之快甚至意味着他一天中的所有时间，一周中的大部分时间都在发帖。“马斯克先生正'通过成为“Twitter 之王”让自己变得不可忽视'”多诺万女士补充道。

在11月的某个48小时内，马斯克在他自己的领导下，在社交网络上吹捧创纪录的活动时，共发布了60次帖子，包括对加密货币崩溃的评论和对批评他的工作场所政策的激烈回应。当有用户更改个人资料名称模仿他时，他发布了一项关于模仿账户的政策，并且他发布的许多推文很快在他的追随者中流行起来。

可以看出，在马斯克一天的推文内容占比中，主要是由原创内容和回复推文的内容构成的，引用转发的推文较少。

2. 会“玩梗”和“造梗”的马斯克

通常，马斯克的更新内容大多是“模因”（也称为“迷因”）——这里指网上被广泛复制和分享的笑话图片或视频。这些模因通常来源于受他的追随者们所欢迎的小众网站或在加密货币留言板里。有些是关于马斯克的，有些看起来是原创的。

根据统计，截至到2022年底，马斯克在Twitter上分享了1,181张图片。自2018年10月以来，其中至少有47%是模因，可以看出，它们在这里占了很大的比例。多诺万女士说，使用模因是马斯克先生向追随者发出信号的一种方式，表明他“了解并跟上了互联网文化”。

早期使用Twitter时，马斯克通常会发布一些宣传生意和业务的照片：SpaceX 火箭发射和特斯拉汽车装配线（以及偶尔的一瓶龙舌兰酒。）

图：马斯克早期发布的推文 *注：原推文为英文

2018年，当他为实现特斯拉雄心勃勃的生产目标奋斗时，他的发帖行为发生了变化。同年10月，他分享了一张假新闻图片，声称为了“让这些孩子免于永远的童贞”，购买了流行视频游戏《堡垒之夜》。

从那以后，马斯克先生发布模因的频率显著增加了。在一段时间内，他反复发布某些模因图，其中一些稍显露骨（以色情插图为特色）。

也有一些流行于政治边缘的主题，比如服用“红色药丸”的表情包（“红色药丸”指的是电影《黑客帝国》(The Matrix)，指美国极右翼团体将其用作谴责自由主义意识形态的一种方式。

他还发布了关于狗狗币的推文—是种基于柴犬的笑话的加密货币。在马斯克发布有关该货币的信息后，该货币的价值先是飙升，但自2021年5月达到峰值开始暴跌，蒸发了约85%。

图：关于狗狗币，马斯克发布的推文，*注：原推文为英文

3. 马斯克的推文属性：犹如“回音室”

目前尚不清楚马斯克在他的动态中能看到哪些推文，这取决于他是选择接收算法推荐还是只接收来自他关注的帐户的推文（他之前曾发帖说人们正在“被算法操纵”。）

尽管马斯克经常说Twitter需要更加开放，并充满更多多元的声音和观点，但他的推文通常像是一个“回音室”。根据《纽约时报》对他在该平台上的活动的评论，马斯克经常会“看到”“喜欢”和“回复”关于自己的消息，或者转发那些他的“支持者”用户发布的推文，会比之前更多频次地回复提到他的推文，当他回复没有关注的用户时，经常选择给这些用户的内容点赞：根据《泰晤士报》的分析，在过去六个月中，他回复推文多达几十次，而这些推文都有提到支持或投资马斯克的公司、或者是马斯克的粉丝之类的留言评论。

图：马斯克回复粉丝的推文，*注：原推文为英文

有时他会多次删帖。过去的两年里，他在发布推文后的数小时内删除了数百条推文。根据存档马斯克所有推文的PolitiTweet网站统计，他在收购Twitter 后的几个月内也删除了数十条推文。例如，在去年11月14日，马斯克先生发文称，作为推特的领导者，他将一直在旧金山的Twitter总部“工作和睡觉”，直到网站运营恢复正常。而一个跟踪马斯克私人飞机动向的网站表明，他大约在那时离开了旧金山并在发布推文18小时后删除了这条推文。

然而对于像马斯克这样拥有庞大粉丝群的人来说，删除推文可能并不会改变这些帖子已经造成的广泛影响。“数以百万计的人已经看到他的推文，然而当它们被删除时，没有多少人会注意到，”多诺万女士说。

虽然删除了许多推文，但仍有许多让他陷入困境的推文保留。2018年，在乔·罗根播客的电视采访中吸食大麻几周后，马斯克发推文说，他有大量资金，可以以每股420美元的价格将特斯拉私有化。专家们开始质疑他的整个推文是否是在开玩笑，并指出他的推文中反复提及大麻（包括他提出的融资价格）。

图：2018年，马斯克曾表示在考虑将特斯拉私有化

该事件导致美国证券交易委员会提出指控，之后达成和解，和解内容包括监控马斯克在Twitter上发布的有关特斯拉的所有内容。此事还导致股东提起诉讼，要求赔偿因收购提议未实现导致的数十亿美元的损失。最终，陪审团裁定马斯克胜诉。

最近，特斯拉公布了2022年Q4季度财报，马斯克出席了投资者电话会议。尽管困扰特斯拉的难题越来越多，但其利润仍实现了可观的增长。由于这家汽车制造商去年的表现喜忧参半，也让许多人质疑马斯克在Twitter上投入大量关注是否意味着他忽视了在特斯拉的职责。但马斯克在财报会议上转移了对他的批评，暗示数百万的推特粉丝是他受欢迎的标志。“我可能不受某些人的欢迎，”他说，“但对于绝大多数人来说，我的粉丝数量不言而喻。”

不管马斯克是否愿意承认这一点：无论他在线上线下说什么和做什么，都可能会影响到特斯拉或者推特的品牌，从而影响股价。

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Ref：

Dissecting Elon Musk’s Tweets: Memes, Rants, Private Parts and an Echo Chamber, Sheera Frenkel, Martín González Gómez and Ella Koeze

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