在你记忆中买一台液晶电视需要多少钱？

2000年前后买一台创维液晶电视机就得花3000元，是绝大多数家庭三个月不吃不喝才能攒下的钱，放到今天已经快抵得上两万元了，那个年代拥有一台电视机简直可以说是身份与财富的象征。

但据不久前的可靠报道称，现在液晶彩电价格已经跌落200元，电商平台上最低只用花费188元就能买到一台19寸的彩电，而想要拥有大尺寸液晶屏加超高清的体验，千元以内也有机会实现。

电视机在不知不觉中似乎已经半只脚退出了“奢侈品”的行列。

对老百姓来说这应该是科技发展带来的好处，可在当代越来越多的人反而不乐意看电视了，电视行业到底发生了什么？

为什么如此便宜？

回到80年代，电视还是家里的“三大件”，有电视的人家人缘都要好着一点。

电视机也曾经是一家子人幸福的见证，过年过节的团圆饭要用它放着晚会就着吃，好看的电视剧播了大家用它蹲着守着一起追。但今天它不仅聚不起人，甚至都很少被打开了，现在的电视到底变成什么样了呢？

液晶电视从2000年登上历史舞台，需求量经历了一段时间的爆炸式增长，国内也应运而生了不少不错的液晶电视品牌。经过这几年发展，如今几乎每家每户都已经用上了液晶电视，液晶电视的国内需求已经接近饱和。

因为享受过需求井喷时期创造的红利，国内各大液晶电视厂家可谓卯足了劲增加产能，以至于近8年来，国内液晶电视年产量都能达到5000万台以上，但是销售量却没有随着产量上升，2020年国内销售量甚至只有3000万出头。

这样每年生产又积压，导致国内液晶电视的主要销售渠道变成了出口。

2016-2021年中国液晶电视机出口数量及金额

数据来源：智研咨询

对于液晶电视来说，对其价格影响最大的配件就是组成屏幕的液晶面板，其价格能占到整台电视成本的60%。同样因为需求与产能不匹配的原因，2022年有较长一段时间液晶面板的价格已经跌破成本价了，即使会经历周期性的价格回升，但总体情况依旧不容乐观。

产量那么大，技术发展使得各家屏幕的品质、性能又都差不多，想要让别人来买自家产品，商家自然只能在价格上做功课了，这也是各家电视机价格越降越低的原因。

2020-2021年电视面板价格走势 图表来源：奥维睿沃

这么便宜换你买不买？

电视价格已经如此低了，为什么大家还是不愿意买？

那就让我们一起试着买一台电视一探究竟吧。

根据中国家电网发布的《2022国内市场适老化电视调研报告》，55岁至64岁群体所占比例为18.6%，65岁以上群体则要占到 21.8%，中老年人数量已然占据相当比例，而因为年轻人的设备选择更多，因此中老年人成为现在电视市场的主要受众，那我们就先去帮老人们买一台电视吧。

你会发现，老人们看的电视什么尺寸、色彩、分辨率都可以不那么重要，因此从入门级的小电视到超高清的大彩电都可以满足他们的需求。并且电视机并不是易耗品，买一次就可以用好多年，老人们多数没有追求不断更新的高级性能的需求，因此更不会频繁更换。

不过，本着孝顺外加一步到位的心理，还是给他们配一台中高档次的大屏液晶电视吧。

但想象中老人们愉快享受色彩优秀、画质清晰的电视节目的日子没有到来，相反各式的抱怨却可能接踵而至。

新式的电视从开机开始对他们而言可能就是一种考验，随着智能电视的开发，几十个按键的遥控器已经基本见不到了，但取而代之的是一层接一层的开机和播放的系统。

很多电视从启动到播放节目可能需要手动选择和切换好几个页面才能完成，别说老年人了，很多年轻人第一次开电视都要倒腾很久，甚至最后也倒不明白。

这就无形中给老年人使用电视形成了壁垒，原本休闲娱乐的活动变成了脑力风暴，小辈教了一百遍，老人还是没记住操作的情况，相信有不少人都经历过。

好不容易打开电视了，内容好不丰富：直播频道、电视剧、电影、综艺、戏曲等等资源应有尽有，但要做到想看啥就看啥，那还得各类APP先装上，各平台的VIP先充上——在版权付费的时代，电视行业显然是撒开膀子猛扎进去的那一个。

要说智能电视机和老式电视最大的不同，那一定是它不局限于转播电视台直播节目，让人们可以不用蹲点式的观看节目，使用电视的时间更加自由。

电视厂商除了和电视台合作进行电视内容转播之外，还会和各大视频平台进行合作，实现电视机与网络的资源共享。因此不仅是直播，放过的电视剧，还有新上映的电影，只要联网就都能观看。

但这样的便利所附带的是价值不菲的额外支出。

大家熟知的爱奇艺、优酷视频、腾讯视频、芒果TV等视频平台均设有智能电视APP，且都开设着付费VIP服务，平台里绝大多数资源都需要充值成为VIP或是付费购买才能观看。

热门的那些内容是绝对逃不掉了，稍微大众一些的内容也都需要付费，难得偶遇免费的节目，要不就是不想看的的内容。即使是想看的，也要忍受播放前以及随意穿插在节目中的长时间的广告。

要不就是只能选择几个较低的清晰度观看，符合电视机最高清晰度的选项依然要开通VIP才能享受，相当于买了4k、8k的电视，还要再出一次钱才能享受它4k、8k的分辨率，不然就约等于白买。

而且每个APP都有一些自己的“独播”内容，想看的话又是必充VIP。如果很不巧，你想看的内容分别在好几个平台独播，那么你就必须挨个下载并且买全这些平台的VIP。并且现在不止网络视频平台，很多电视机想观看转播的电视台直播都需要开通VIP。

一个平台的年度VIP费用大概是400元左右，几个平台一起买每年就要多出大几千的支出。

看惯了免费电视的老年人们有几个能接受这样的付费模式？只能拿着遥控翻半天，发现没有一个能看的。

复杂的操作和“流氓”的付费机制使得很多电视机在很多人心目中变成“讨嫌”的存在，即使电视机单价降低了，但加上附加费用使用起来完全不会便宜，这时候就可以感叹一句，这样的电视难怪没人买！

越来越多的新事物在打消你购买电视的欲望

可能有人会奇怪，视频平台开设VIP这样的模式其实已经有段时间了，很多人尤其是年轻群体也都逐渐接受，并在移动端设备充值了诸多VIP服务，为什么换到电视就变得不那么愿意了呢？

很重要的一个原因就是，移动端的VIP和电视端的并不通用。也就相当于想要在两种载体都能自由地看想看的内容，就必须花更多的钱开双份VIP。

其次，年轻人观看视频的习惯和老年人并不相同，老人们常常有固定的时间用来看电视，而年轻人们更喜欢利用碎片化的时间来看视频，因此在年轻群体中，可以随时随地满足需求的移动设备可以说有压倒性的竞争力。

对于移动端无法满足大屏的观影体验这一问题，可以通过投影仪来辅助解决。现在的投影仪也发展出了很多品牌，逐渐变得大众起来。

相较于电视机它便于收纳，不看的时候收起来就可以节约很多空间，并且用同样甚至更低的价格就能拥有一台比电视屏幕大的投影仪。最重要的一点是，投影仪可以免费对移动端设备能观看的内容进行投屏，既满足了大屏观影的需求，也解决了电视端需要再次花费VIP费用的问题。

并且相较于以前，现在视频的内容和形式要丰富很多，比如抖音、快手平台主打的短视频内容，也更注重于移动端平台的发展。其内容同样具有不用花费很多时间、不被空间所束缚的特点，且相较于传统电视节目，它们的即时点赞、评论的功能还可以满足人们社交需求。

不止年轻人，这样的视频在老年人群体中也非常风靡，因此愈来愈多的老年人也更喜欢、更愿意接受手机等移动端带来的观影体验。

综上所述，无论是硬件还是软件方面电视行业都在经受剧烈的竞争，且不占优势。

年轻人的电视需求

那么年轻人真的就对电视毫无需求吗？其实并不是，下面我们也来给年轻人们买台电视。

不同于老年群体只是想“看电视”的需求，年轻人购买电视更多的可能会来玩游戏。

诸如任天堂、Xbox、索尼这样的游戏机大品牌推出的许多游戏机是需要连接电视机进行游玩的，其能运行的的各类视觉效果极佳游戏大作对不少年轻人有着极大的吸引力。因此在游戏受众越来越多的今天，也会对电视机形成一定的需求量。

但能给予较好的游戏体验感的电视机，要做到游戏画面不掉帧、不闪屏等，就对电视机屏幕的色彩还原度、分辨率等参数有较高要求了，因此满足这类群体需求的电视，相对来说也会更加高端，价格最低也要4000起步。

即使不断在增加，这类人群始终也只会占据消费者群体的一小部分，因此对电视机的销售量不会产生多大影响，并不能解决其生产过剩的问题。

电视行业该如何自救？

要卖出一台电视既然已经那么不易了，那电视行业面临的困境该如何解决呢？

【1】减少不合理收费，眼光放在长远发展

“免费”这个词往往对人们有着极大的吸引力，就像身边很多超市、大型商场经常会设有免费试吃、免费赠品试用之类的活动，但凡有这类活动几乎每次都能形成大家踊跃参与，甚至排起长队的景象。

的确，很多人都是“贪小便宜”之后就直接离开了，但是据一次科学调查显示，搞这样促销的商家每天可以增加8%左右的销售量，而这些消费者可能产生的持续购买所带来的收益会更大。

同理，对于电视机消费者增设的额外付费项目也可以尝试增加一些免费内容的占比。

作为依靠好的用户体验感进行竞争的电视行业，它在诸多方面都面对着难以战胜的“劲敌”，在明知道观众对于大量长时间的广告、不计其数的付费内容嗤之以鼻的情况下，如果仍然维持现状，只会加大消费者对电视机及各合作平台的不满。

需要做的应当是适当降低自己的“功利心”，合理安排广告时常及排布，合理设置付费项目，以实诚的服务态度改善用户体验感，才有机会增加竞争力，从看似庞大实则短暂的盈利模式抽离，从而获得长远发展的可能。

【2】控制产能，提升智能

对于液晶面板的未来发展方向，TCL科技旗下华星光电相关负责人则提出了两点建议：

一是要限制国内显示企业的无序投资和低水平建设；二是要加大技术创新力度，推动消费市场和场景不断扩大。

随着产能过剩造成的液晶面板跌价日益严重，不少厂商终于着手控制产能减少亏损

。例如韩国液晶电视面板大牌LGD液晶面板，其产能目标在2023年预计将从原计划的1200万片减少为700万片。而我们熟知的三星显示也于2022年已经完全停止了韩国液晶电视面板的生产，除了清空2022年的一些面板库存，将不再出货液晶电视面板。

除了抑制产能，提高液晶电视的屏幕技术以及智能体验也非常重要。

随着科技智能时代的到来，对于高端电子设备的需求也在增加，包括智能电视在内的智能家居系统，或将会成为年轻一代未来生活的主流趋势，更多的人会去追求更好更新的设备体验。

因此不论是着眼于解决当下的电视系统操作繁杂的问题，还是着眼于未来发展，电视机更舒适便捷的智能化操作都应该成为着重升级目标，在此基础上再提升设备性能，才有可能将电视这种形式留在未来生活里。