简介：在这个信息过剩的时代，营销的关键演变成了一场争夺“大众关注”的战斗。
著名诺贝尔奖获得者赫伯特西蒙曾指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”
其中，价值点就是信息“关注”，企业的价值体现在“关注”上，也就是我们今天所说的流量。
在信息过剩的时代，我们不断遭受各种渠道带来的信息轰炸，久而久之，我们形成了超强的广告“过滤”系统。即当被大众定义为“广告”的内容出现时，大部分人会以无视的态度去面对。
广告如果不能传递信息，就没有价值。
在当今的市场环境下，企业应该如何激发人们的注意力并获得关注？事件营销可能是最好的答案。
【经典案例】:带“套”——的鞋子有杜蕾斯的鞋子，回家不湿。
2011年6月23日，北京暴雨给居民生活带来极大不便。同一天，杜蕾斯在微博上发布了一张杜蕾斯用小号穿鞋的照片，粉丝6000人。几分钟后，内容被某大号转发，然后杜蕾斯官方微博评论道：“粉丝强奸鲜花！大家赶紧学！还有杜蕾斯“回家不湿鞋”，转发这条微博。
短短20分钟，杜蕾斯成为微博第一。
杜蕾斯利用自然事件绞尽脑汁探索两者之间的关键点，通过
网络进行有效传播，最终传播数量超过千万。
在杜蕾斯的经典案例中，杜蕾斯合理利用“时间”和“地点”来实现自己的
品牌推广和营销转型的目的。在这次事件中，虽然暴雨并不新鲜，但杜蕾斯对大家来说并不陌生，鞋子是大家不可或缺的工具。但是三者结合的想法无疑让大家眼前一亮，产生了兴趣。此外，杜蕾斯独特“内涵”气质的运用，更增加了事件的传播速度。
从
从品牌推广的角度来看，这次活动营销的传播成果有目共睹。但是从营销转型的角度来看，这次事件营销的转型成果也是平平。
事件营销不仅是为了引起人们的关注，也是为了通过后续的营销转型来实现流量价值的最大化。
因此，事件营销成败的关键主要包括以下几点：
1、
事件营销的关键之一：吸引注意力
事件营销的核心载体是能够引起大众关注的事件。我们可以把“事件”理解为企业扔进市场鱼塘的“诱饵”。当“诱饵”进入池中时，必然会吸引大量的鱼观看。
这样的“诱饵”应该怎么做？
“诱饵”的关键是吸引眼球，要有新奇、奇特、特殊的元素。这种性质的事件，通过具体的转化，主要表现为以下类型的内容：
、
新奇和陌生引起了大众的好奇心
俗话说，“好奇心害死猫”，我们人类的好奇心永远不会缺乏。群众很容易被一些异常事件吸引，有想搞清楚的冲动。利用人的好奇心产生不可控的行为冲动，在市场上被广泛使用。
比如我们在阅读信息报道时，标题往往会使用悬念、震撼等词语来吸引点击。虽然这种方法的营销转化能力令人堪忧，但引流效果却难能可贵。
除此之外，每年关于斯拉马雅怪兽和尼斯湖水怪的报道永远不会缺席，人们已经习以为常了。然而，对于所谓的尼斯湖水怪或喜马拉雅水怪的秘密的最新报道，从来都不缺乏关注。
从这些备受关注的事件中衍生出来的电影或产品，在宣传上总能事半功倍。
、
打破常规，制造舆论，获得关注
在日常生活中，由于生活经验的长期积累，我们会对生活中一些常见的事情有一个固化的思维模式，表达的思想是：“这些事情应该是这样的”。这种思维营销与企业关联的热门事件范式往往限制了我们的想象力，即使创新，也很难跳出既定的常规圈子。
所以当发生超出群众一般理解的事情时，就会成为群众关注的焦点。
企业如何巧用热点事件借势营销
大家好，今天，媒体大咖边肖来和大家分享软文推广的干货知识。本文分享的主要内容是：企业如何利用热点事件进行营销
生活中无时无刻不有新鲜事物和热点事件。热点事件参与度很高。人们可以被热点话题所激励，完成一定的心理营销活动。那么，如何利用热点事件撰写软广告来达到品牌营销的目的，如何拓展营销，实现销售目标呢？
其实网友们很乐意搜索相关新闻，浏览热点事件，参与其中的讨论。而且网民也起到了推动事件发展的作用。这些流行事件引发的事件，品牌的流行，媒体的强大声势，各方的炒作，也是软文广告营销的巨大热情。
热点事件在一开始影响最大，发酵之初，恰到好处的软广告才能更好的展现。这就需要不断关注各方面的热点信息，比如百度热点信息、微博热点事件、网易搜狐等各大门户网站，最新消息，这些都是热点新闻的来源。当热点还在发酵的时候，就要能够立即嗅到触发事件的可能性，抢先一步，获得最大的利益。
首先要突出重点标题。做好标题不仅是为了吸引标题方的点击量，更是为了做好重点、热点、关键词。标题应该告诉读者你在这篇文章中写的是什么。标题是吸引读者阅读的最重要因素。题目不新，没人会有兴趣看。
结合品牌的植入，找好品牌和热点的结合点，敞开心扉找个地方接触。如果只关注品牌而忽略内容，会使软广告难以理解，不够生动，不能吸引读者，偏离文章标题。如果把一个品牌的不显眼融入到内容中，让它不显景观，让客户记住品牌的产品，这可以称为软广告文案的巅峰。
在热点事件中，为了给文章补充自己的想法，从其他角度看问题，向读者抛出一些恰到好处的问题，给他们另一个方向。指出另一条路。即使不能得到确切的方向，也可以用其他方式来看待问题。所以独特的视野和观点也是软广告作家必备的武器。
综上所述，通过热点新闻、热点话题等热点信息的传播，可以快速推广营销，这种营销模式往往比其他营销方式好得多。
以上是媒体大咖分享的全部内容。
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