近日，国家市场监管总局发布了《广告法》的配套行政规章《互联网广告管理办法》，该《办法》将于5月1日开始实施，2016年原国家工商总局制定的《互联网广告管理暂行办法》同时废止。（3月24日中国新闻网）
随着网络的发展，互联网成为了信息传播速度最快、覆盖面最大、影响越来越显著的传播手段，互联网广告也成了许多商家宣传投资的重要渠道。《办法》进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。
“广告宣传也要讲导向。” 《办法》将“坚持正确导向”写入其中，并在互联网广告监管、监测、网络直播、平台治理等方面细化制度规则。比如，进一步明确了广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者的责任；积极回应社会关切，对人民群众反映集中的弹出广告、开屏广告、利用智能设备发布广告等行为作出规范；新增了广告代言人的管辖规定；禁止发布烟草(含电子烟)广告、处方药广告；对刊播前须经审查的医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品广告等，应当严格按照审查通过的内容发布，不得剪辑、拼接、修改……
互联网广告业是数字经济的重要组成部分，《办法》的发布可谓正当其时。市场监管部门要通过学习、宣传、贯彻、实施《办法》，迅速理解和掌握《办法》的主要内容，做到准确理解、正确执行、公正监管、服务发展。同时，各类互联网广告主体也应增强合规经营意识，知法、懂法、守法、用法。 （曾春光）
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