野蛮生长的微短剧小程序有望进入规范化时代。近日，按照此前广电总局对网络微短剧的管理要求，快手、抖音、微信等平台相继发布针对“小程序”类网络微短剧治理公告，三平台共治理下架近2300个违规微短剧小程序。
平台将微短剧小程序纳入常态化整治
三大平台此次都集中在对微短剧的不良内容进行整治，快手还对功能质量如使用异常或页面UI异常进行了清理整治。快手的公告显示，对于存在发布违规短剧内容、使用异常等严重影响用户体验，破坏平台生态健康的微短剧类小程序，快手平台立即处置、绝不姑息。截至目前，快手共已下架不合规微短剧类小程序82个。目前，快手针对微短剧类小程序治理已纳入平台常态化工作。
抖音经对全量短剧小程序筛查，共治理下架违规短剧小程序300多个，对涉及违规内容的小程序，平台已根据违规程度对相关小程序进行了处置，包含但不限于短剧下架、流量管控、限制提现、限制结算乃至下线小程序。
微信此次下架的微短剧不合规小程序占据了三者中的最大数量，共计对1956个不合规小程序进行处置。同时，在主管部门要求和指导下，平台已完成139个微短剧类小程序主体备案，对已纳入备案管理的小程序，也将加强巡查，完善技术保障。
目前，南都记者在微信小程序搜索“短剧”“剧场”等关键词，结果显示均为暂无小程序相关内容，而此前有媒体以相同关键词进行检索，有上百个小程序平台提供类似的微短剧观看服务。另外，以类似模糊关键词在抖音和快手的小程序搜索框进行检索，抖音平台据不完全统计显示出不到10个微短剧类小程序，快手平台则显示将近20个微短剧类小程序。
快手的微短剧小程序搜索结果
抖音的微短剧小程序搜索结果
服务主体需“持证”经营
据了解，微短剧类小程序主要是在上述三大平台制作引流类视频吸引用户跳转至独立的小程序观看更多的剧集，且往往是由免费剧集向收费剧集过渡。微短剧搭载小程序因其传播快、轻量级的特点在近一两年发展迅猛，但也由于缺少相应监管，内容存在猎奇、低俗、打擦边球、质量不高的问题。
去年12月，广电总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》，要求严肃、扎实开展“小程序”类网络微短剧专项整治。各省级广电管理部门要全面深入排查，摸清底数，分类施策，督导辖区内“小程序”接入和分发的重点网络视听平台自查自纠、立行立改，并及时健全加强管理的制度机制。
通知还明确规定，包括微短剧类“小程序”在内的各网络微短剧服务的开办主体，须取得《信息网络传播视听节目许可证》或依规纳入广播电视行政管理部门规范管理，“小程序”提供者和接入、分发平台还应符合国家有关移动互联网应用程序的管理规定。包括“小程序”类网络微短剧在内的所有微短剧，须通过广播电视行政管理部门内容审查并取得《网络剧片发行许可证》或按照网络剧片管理的有关规定完成网络视听节目备案。
有公开的报告数据显示，2022年上半年，在广电总局系统进行规划备案（即进入筹备制作期）的微短剧已达2859部，总集数69234集，规划备案数量呈巨幅增长。微短剧供给侧井喷式增长的背后，是越多越多创作者以及平台的入局。当下微短剧的变现模式主要包括平台分账、广告植入、付费点映、以及短视频平台直播等，创作人员中，很大比例是网红达人、MCN机构，部分微短剧小程序还有个人投稿的通道。随着相关部门对微短剧监管措施的落实，行业的门槛和成本也可能会相应提高，这也能进一步帮助微短剧市场清理掉一批不成熟的“小作坊”，让整个行业朝着精细化、标准化的方向前进。
采写：南都记者 徐冰倩 实习生 刘焕
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