编者按：本文来源于微信微信官方账号“谷多网络影视”()，由邢星36氪授权发布。
再次瞄准网络文学平台，入股九库文学网，这是字节跳动在短短半年多时间里的第五次尝试。舆论一度高涨，张一鸣开始扫荡网络平台上的商品。有必要加快影视速度吗？
与此刻其他互联网巨头的稳健步伐相比，字节跳动先是用颤音包抄国内市场，然后开始了全球扩张的步伐，可谓猛。每个人都对字节跳动的增长速度感到惊讶，英美烟草一直关心张一鸣是否会有一个长视频布局，该公司有多雄心勃勃，以及它下一步将在哪里伸出援手。
现在，字节跳动已经成为短视频轨道的霸主之一，而这匹凶猛的马此刻已经在网络平台上接连工作。是不是意味着下一步就是专注于长视频了？但这家不按套路出牌的公司，要效仿腾讯投资web平台，从源头一次性启动布局，直接打造自己的泛娱乐版图，走影视之路？
五里、修文、定天、塔都、九库都收藏了中腰web平台
投资广州萌萌达网络科技有限公司，持股10%，成为第三大股东。就这样，字节跳动把一个网络平台，——九库文学网，揽入怀中。舆论又被抬高了。一直关注长视频的字节跳动想要效仿腾讯的做法，每个人都开始紧张起来。
在张一鸣的领导下，新的互联网巨头字节跳动似乎扮演了一个引人注目的角色。以他的算法和短小的内容，一路胜利，只用了几年就和BAT平起平坐。当时由于成员成长缓慢和烧钱大战而遭受巨大损失的艾有腾，面对日、月颤音活动的双重增长，直接失去了位置。但是喜欢刚劲刚毅的字节跳动，怎么能满足于只做一个产品，颤音呢？
另外，短视频目前有放缓的趋势。在第二届创作者大会上，颤音宣布DAU已经突破6亿，但这个数字包括两个应用：颤音主站和颤音火山版。从第三方平台的数据来看，除了疫情期间每天活动的一个小高峰外，主要颤音站的日常活动基本保持稳定，所以这个数字被很多人认为是针对下沉市场的火山版贡献很大，最重要的总用户时间似乎看不到颤音有太大的增长空间。而且即使是规模6亿的DAU，很多人也担心用户饱和后的风险，已经到了一定的高点。日增长率下降基本上是每一个互联网巨头的必然命运。
以短内容扼杀互联网市场一条血路的字节跳动，从未明确表示要放弃中长视频轨道。从最近的趋势来看，他想做大工作，直接从源头“web平台”上“学习”腾讯。短短半年时间，开启了扫货之旅，先后投资5个网文平台。包括五里文化、修文科技、定天文化、读塔文学、九库文学网。虽然这些都是中腰的网络平台，但投资人曹海涛认为，这些平台各有优势，各有特色，IP好，影视潜力不可小觑。
九库文学网长期启动影视布局，与毒舌电影合作拍电影。漫画内容《桃运村医》和《鬼父慢走不送》已在腾讯漫画发布。五力文化是字节跳动在这一领域的第一笔投资，也是一家集网络平台、内容创作、IP开发运营、影视等领域于一体的公司。鼎天文化还有三个在线文学平台：甜读、瓜子小说网、米朵阅读网。塔读文学是手机和无线互联网原创文学的先锋。
修文科技以磨铁为后盾，《少年的你》 《从你的全世界路过》 《明朝那些事儿》 《诛仙》系列都是它的作品，旗下的易云学院更注重女性细读。一系列可以拍成电影电视剧的热门IP也在其中，加上目前市场的热门话题。
一开始一向以英气著称的腾讯并没有在网文市场占据优势，而是先后击败百度、新浪、网易、小米，夺回吴文辉和起点，然后继续收购盛大文学，整合腾讯文学，打造网文霸主阅读群。就这样，腾讯用了7年时间，把一半的网络文学市场带进了自己的领地。如今的字节跳动扫货，虽然找不到读文这样的参天大树，但却努力以量创造优势，已经抓住了腰间的线上文字平台，很像低调的腾讯视频阅读模式。
互联网分析师丁道师也同意字节跳动的玩法。凭借算法和流量的优势，他自然可以做很多已经验证过的商业模式。所以游戏，网络文学，网络音乐，他什么时候能做就做什么时候做。
时间刚刚好，每个人都需要他们想要的
至于在线文本市场，尽管张一鸣去年才开始明确进入该市场，但动作很快。
2019年1月，字节跳动宣布招聘今日头条原创作者，开始储备自己的人才内容库，并立即推出了自己的在线阅读平台番茄小说(Tomato Novel)，通过免费阅读吸引了大量用户。即使中间出现下架危机，红果小说的顶部也会马上推出。然而，字节跳动一直渴望打造自己的番茄小说品牌，所以在风暴逐渐过去后，红色水果小说被更名为“番茄小说”，并继续其在线业务。
如今，除了阅读和晋江，字节跳动的文学网站番茄小说已经与大多数二、三梯队的网络文学平台达成合作，阅读和阅读等头部内容都出现在番茄中。
无论是商业合作还是直接投资，字节跳动都不愿意放开网络写作这块蛋糕。随时准备填满内容库，现在是以更低的成本占领市场的好机会。曹海涛觉得“现在是IP低点，性价比高，能以合理的价格进入。”而10%以上的股东，第三大股东，虽然处于非老板的地位，没能获得绝对的控制权，但发挥了改革的优势。"如果字节跳动成为前三大股东，英美烟草将很难进入."曹海涛认为。
网络写作领域正是字节跳动想要涉足的领域。这些翘首以待的中腰网文平台也看中了字节跳动的流量，试图借助大平台让自己的点击率再次上升。并且通过腾讯QQ、QQ浏览器、腾讯新闻、微信阅读等分发引流，阅读文字会收获很多。相关数据显示，2019年阅读通过了腾讯产品自营渠道
进行的在线阅读变现超过8亿，占比在线业务收入的%。曹海涛透露“这些网文公司之前就希望借助BAT这些大平台的势能，但如今看来BAT无心恋战，那么近两年发力凶猛的字节跳动无疑是最好的选择。”丁道师甚至觉得，有着丰富流量和资源的字节跳动，可能就像当初腾讯投资京东一样，用较少的钱拿到了这些网文平台较多的股份，即便这些平台后续运营状态并不明朗，但字节跳动也不会有什么损失。
而且对于网文平台而言，搭上了字节跳动这辆车，无异于驶入快车道，甚至有着弯道超车的可能性。他们也希望借助一系列的IP开发，壮大自己。阅文的成功就是一个很好的示范。虽然近期阅文交出了上市以来的最差财报，2020年上半年净亏损破33亿。但去年《庆余年》成为现象级爆款，也正式宣告了腾讯视频+阅文的模式取得了标杆式成功。
根据相关数据显示，在《庆余年》播出期间的50天内，该剧原著在起点读书App上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长50倍，推荐票达352万张，聚集超200万粉丝，完结约十年的《庆余年》重登畅销榜前三。从网文到影视化，再到整个泛娱乐布局，这套商业模式初具雏形，开始走通。
“网络文学平台独立发展了那么多年，一直没有很好的模式进行大规模引领，无法进行IP化裂变，无法来进行泛娱乐的尝试，但和腾讯视频牵手之后，一切都水到渠成，自然而然，并且能把腾讯音乐、游戏、动漫等产业全部同影视联动起来。”丁道师觉得，这些中腰部的小公司也愿意通过一些特定的合作，来实现前辈们的这种开发。
无法克制的字节跳动，能否成功？
论争抢，字节跳动从来没在怕的。不同于B站的吊儿啷当，它从露面之初就杀气腾腾。
和美团的王兴一样，张一鸣也被外界认为是无边界扩张的信徒。早前在接受《财经》采访时他就表示，在科技变革的前半段，因为风险非常大，需要用小团队去探索，但到了后半段，红利变小，整合成为了释放红利的方式。这时候多业务的公司会比单一业务公司更有优势。
近两年来，字节跳动疯狂刷新着外界对它的认知，从不被注意到成为互联网新巨头，字节跳动一路风风火火，以用户的出发点做内容建设，这位另类的后生，已经成为市场上最可怕的敌手之一。凭借抖音一个产品，张一鸣就把字节跳动做成了一家全球化公司。
面对长视频，他更是十分高调。大手笔买下《囧妈》，请大家免费观看，豪掷40亿进军自制综艺，电影、剧集、综艺等内容一个都没有落下。如今它无法克制住自己的脚步，短视频、长视频，搜索、游戏等每个地方都要插一脚。
但曹海涛觉得，收购网文平台，布局泛文娱领域，与其说是在复刻腾讯的路子，不如说是每一个公司在发展壮大后的必然结果。“任何一个做大的企业都有压力，利润压力大了，上市压力大了，股东要求高了，慢工出细活已经不行了，它们都会面临这样的转型、升级。”
如已经在长视频站稳脚跟的腾讯视频，面对风口正盛的短视频，也不愿错过。在视频号之前，腾讯就先后做了微视、企鹅看看、闪咖等近20个短视频产品，虽然屡战屡败，但从来没有停止过探索。DCCI互联网研究院院长、互联网专家刘兴亮甚至评价“腾讯患上了严重的短视频焦虑症。”面对几万亿估值，腾讯必须买买买，实现版图扩张。
而且想冲击长内容，从网文开始抓到整个泛文娱，字节跳动能否成功也是一个未知数。
丁道师认为，字节跳动的优势是算法，只要涉及内容传播内容分发的领域，如文字、图片、音乐、视频等，都需要算法的加持。试水内容领域、大文娱领域，字节跳动都有很高的成功可能性。但也像腾讯搞不赢短视频，字节跳动想要从网文跨域到长视频，中间还有一段不小的距离。
更何况如今腾讯视频联合阅文、新丽，无论是IP储备还是产业链布局，都抢占了先机，占足了资源优势，当江湖里的老大和首先吃螃蟹的人都已存在，那便意味着该行业的风口也相对减弱，竞争有限。而且即便是投资这么多网文平台，字节跳动仅靠现有的投资公司就想分走腾讯的蛋糕，还远远不够。长内容是慢生意，需要长时间积累，如果下定决心走这一赛道，加码长视频，丁道师觉得，或许收购控股一些做长内容的优质公司，对字节跳动来说是最佳的选择。
半年多入手5家网文平台，字节跳动掌握了影视化开发的源头优势，但尚未明确下一步的打法，此刻的它更像是趁着现在“物美价廉”时，多条腿走路，每一个地方都布局试试看。
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