度阴山《王阳明心学精髓》 下载
企业视觉识别系统策划就是运用现代设计手段和表现技巧， 借助各种传播媒介，将企业理念、文化特质、经营风格、企业规范等 抽象语意转化为可视的符号和标识，以具体的
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现如今的很多公司已把CI策划作为公司的战略任务之一，已 着手进行CI的策划工作，确定了统一的、规范化的标准字、标识符 号、桌旗等，明确了“敬业、_求实、创新、争先”的企业精神和“创优、 争先、守信、奉献”的企业质量方针，并将其作为企业理念。其实， CI策划不仅仅只是这些，还有更广泛的内容和更深刻的内涵。CI 的实施是需要企业文化为基础的，它的实质和核心是与企业文化 有密切的联系，CI策划的成败与绩效在很大程度上取决于企业文 化，取决于是否将企业文化与CI策划联系起来。、标准化的、统一化 的手段，塑造并传达企业的独特形象，突出企业个性。
1. CI策划与企业文化建设的关系
CI的实施是一个动态的发展过程，其实施和推进必须从企业 文化中吸取营养才有旺盛的生命力。可以说，企业文化是CI的深 层土壤，CI是企业文化体系的表达，同时又是企业文化体系的支 撑，两者存在相互依存的关系。
(1) CI的实施与企业文化的相互推动效应
CI与企业文化有着不可分割的关系，它们有许多相同性和一 致性。从内容上看，CI可分为企业理念系统（MIS)，企业行为识 别系统(BIS)，和视觉识别系统（VIS)三个部分。企业文化也可分 为由表及里的四个层次：表层的物质文化、浅层的行为文化、中层 的制度文化和深层的精神文化。它们之间有如下一一对应的关
系。
① 企业理念系统（MIS)与企业精神文化密不可分。企业的理 念（MI)就是企业的“心脏”，企业形象系统（CIS)的导人和实施，必 须依赖企业理念的确立。企业理念（MI)是CI的基础，它是无形 的力量，对企业员工的精神面貌产生持久的影响，并促进企业物质 文化的发展。企业理念(MI)是企业精神文化中的重要组成部分， 主要以企业精神的形式反映出来。同时，企业理念（MI)也是精神 文化中的有关部分(如企业经营哲学、企业宗旨、企业价值观）的凝 结和提炼。
② 企业行为识别系统（BIS)靠企业行为文化、制度文化支持。 企业行为识别系统(BIS)是CI的第二个构成要素，它以企业理念 为基础，使企业的行为、员工的行为实现系统化、标准化、规范化， 以便形成统一的企业形象。内容包括对内的环境营造、员工教育、 员工行为规范化和对外的市场开拓、公共关系等。企业文化中的 行为文化对这方面影响较大，如不注重企业行为文化的建设，就不 可能有良好的企业识别系统。
企业的行为识别系统是靠企业的行为文化来支撑.，正如企 业和企业员工的良好行为比华丽的装潢、整齐划一的标识和着 装更能体现企业的面貌一样。因此，在实施CI过程中，对员工 的行为教育非常重要，通过提高员工的技术水平、管理水平和道 德水平，才能使企业理念深入到每个职工的行为中去，建立起真 正的CI。在实施CI过程中，行为识别系统（BIS)都是以相应的 企业制度作保证的，CI的实施必须有完备的行为准则、企业管理 制度作为支持。
③ 企业的视觉识别系统(VIS)与企业物质文化紧密相连。企 业的视觉识别系统（VIS)是借助各种媒介传达企业理念、文化特 质、服务内容、经营风格的系统，它要求以标准化、系统化、统一化 的手段，塑造并传达企业的独特形象，突出企业个性。企业的物质 文化就是指企业的生产经营所构成的文化，是企业文化的外壳，二 者有多方面的联系，企业的产品与服务与企业的标志等密切相连。
总之，企业的容貌既是企业文化的特征，又是物质文化的一部分， 还是视觉识别的内容。
(2) CI的实施以企业价值观为指导
企业价值观是企业中占主导地位的管理意识，对企业的命运 有决定作用。这种意识通过潜移默化渗透到企业的经营管理中 去，成为全体员工的共识，对企业具有持久的精神支撑力，是企业 生存的思想基础，也是企业发展的精神指南，企业价值观是企业文 化的核心。
一个企业区别于另一个企业的最主要方面是企业的价值观。 企业实施CI的本质是建立和显示自己区别于其他企业的独特个 性。企业价值观从本质上反映了企业的特点与个性，使企业具有独 特的思维方式和行为方式，因而显示出自己独特的风格和面貌。它 既为企业实施CI建立了哲学基础，又为企业理念提供了原动力。
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