张其成《详解周易》《生命智慧》 下载
什么样的企业理念才算是好的企业理念？好的企业理念一定 是符合情、理、法的。情就是人际关系的反映，理就是事物内在的 逻辑性，
张其成《详解周易》《生命智慧》 下载
在中国古代哲学中，道被认为是宇宙万事万物在同一空间相 互制约、促进和依存的平衡规律。它的内涵主要体现在对空间定 位上，“五行生克”是对道的最好阐述。
“金、木、水、火、土”，这就是人们常说的“五行”。但“金、木、 7JC、火、土”不单是指五种物质，还泛指自然界中的五种状态（木表 示生命态，火是气态，土是综合、平衡态，金表示固态，水表示液 态）。五行相生(如水生木），表示一种事物对另一种事物有促进增 长的作用；五行相克（如金克木），表示一种事物对另一种事物有制 约和克制的作用。五行生克关系不是绝对的，有时由于五行的旺 衰会导致一种逆生或逆克现象，这就是人们通常讲的物极必反的 道理。万事万物都是在如此相生相克中达到动态平衡的，没有生 就没有事物的发生和发展，没有克就不能协调事物发展过程中的 不平衡。
视觉识别策划方案的优劣，在很大程度上取决于对“五行”内 涵的认识和把握。心理学研究表明，一个人在接受外界信息的时 候，视觉接受的信息占全部信息量的83%。所以，在企业的CI战 略中，视觉识别系统具有相当重要的地位和作用，一个企业能否成 功地树立自己的形象，视觉识别显得尤为重要。视觉识别，是对企 业理念的静态塑造，即在企业理念确定以后，把一系列良好的视觉 形象(名称、标志、标志色、象征图案符号等），通过媒介传递给社会 公众，从而达到塑造良好企业形象的目的。
孔子曾说:“名不正则言不顺。”对于一个企业而言，名称不仅 仅是一个简单的文字符号，还是企业整体的化身，是企业理念的缩 影和体现。它对消费者有着较大的号召力和亲切感，能缩短企业 与消费者之间的距离，同时在树立名牌、扩大影响、进行广告宣传 方面发挥神奇的作用。好的名称可以给企业带来好运气，这句话 说得并不过头。
近些年来，企业的发展，名牌的崛起，正一步步地向人们揭示 这样一个事实:要创造一个名牌企业，没有一个好的公司、好的产 品、好的商标名称是不行的。企业及企业产品的名称对消费者的 选购是有直接影响的。所以每一位企业经营者，无一例外都精心 设计企业的名称。企业名称在竞争中所起的作用，使经营者有了 深刻的认识。具有高度概括力和强烈吸引力的企业名称，对大众 的视觉刺激和心理等各方面都会产生好的影响。一个设计独特， 易读易记，并富有艺术和形象性的企业名称，能迅速抓住大众的视 觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象，使之留下深刻的印象。企业 名称对树立企业良好形象有着重大的深远的影响。
在不同国家和不同年代，企业名称的确立具有不同的色彩，它 与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。 在生产资料私有制条件下，企业名称的确立一般是以企业创始人 的名字或根据吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。在我 国，新中国成立之后实行计划经济，因而企业的名称根据国家的统 一规定，都由企业主管部门来确定，企业自身无权确立或更改名 称。那时，企业名称的构成绝大多数为“三段式”或“四段式”。所 谓“三段式”，就是地名+经营业务名称+企业组织形式，如上海自 行车厂。所谓“四段式”，就是在“三段式”上再加上财产责任形式， 如国营上海发电机厂。用这两种方法起名的企业，一方面可看出 企业是属于全民所有制还是属于集体所有制，明显显示出计划经 济的色彩；另一方面，可以看出企业的所在地及本企业生产什么产品，但根本看不出企业产品的知名度与竞争力。
我国杭州娃哈哈营养食品厂的字号“娃哈哈”确属音、形、义俱 佳的典范。从发音上三个音节（wahaha)都是由一个声母和一个 单韵母a组成的，而a则是汉语所有韵母中开口度最大、发音最响 亮，也是最容易发的音。《现代汉语词典》从字义上解释，“哈”大多 叠用为“哈哈”，是叹词，表示得意或满意；又解释为象声词，形容笑 声。从整个形体上看，“哈哈”就像孩子们高兴得合不拢的笑口，从 字形上给人一种美观大方、亲切近人的感觉。在这里，“哈哈”表达 了一种兴师动众而惬意的情绪。“娃哈哈”这一名称既适合儿童的 心理，又容易激起儿童对它的浓厚兴趣。
上例充分说明，一个好的名称必须具备的几个要点：易读易记， 利于传播；内外合一，名符其实;超凡脱俗，与众不同；字义和谐，搭 配得当;寻求规律，力求创新;讲究韵律，富有美感；打破陈规，灵活 多变;古今文化，相互结合（即字音、字意、字形、美学、民俗等）。
为企业、产品、商标取名前还需要考虑：当地文化、民族文化、 吉祥文化、国际化市场需求、市场开拓的便利等等。我国有句俗 话:“不怕生坏名，只怕取错名”。名称尽管只是产品形式上的东 西，但它却是以传播者的“面孔”直接进人消费者心中。
在公司或产品面临困难无法前进时，如果不是内部管理、市场 销售及产品质量等造成的，不妨考虑一下，是否是由于公司、商标 的名称所带来无形的不便？众多成功的企业、产品、商标也都在告 诫人们，在当今传播速度如此快的社会，为自己打造一个一“名”惊 人的好名称，实现名利双收并非难事。
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