作为2016年度手游爆款之一，《阴阳师》的成绩可以说是抢眼。在游戏推出之初，引爆了社交网络，吸引了大量核心二级用户，同时影响力进一步扩大，延伸到一般用户群体，进而成为全国性的手机游戏产品。
今天gamma数据发布了《“阴阳师”IP价值分析报告》，统计了《阴阳师》在国内iOS畅销书排行榜各阶段排名的天数。发现其从2016年9月2日上线到2017年12月31日，已经336天稳居榜单前十位，足以说明其在国内手机游戏市场取得了突出成绩，其IP价值值得深入分析。
此外，根据gamma数据，“阴阳师”的IP值达到468亿元，其中产生的收益只有91亿元，这个IP在未来仍有很高的挖掘价值。
本报告从基本情况、IP价值状况、同行文化状况、IP传播状况四个角度解读了“尹”IP的现状，并通过“IP价值扩张状况”一章对“尹”IP未来的发展趋势做出了一定的前瞻性预测。
“阴阳师”基本情况
带动二级游戏市场半年营收增长%，成长为超级IP
2016年以来，手机游戏市场竞争日趋激烈，人口红利和流量红利即将结束，市场增长由爆炸式转向拉动式。每年都有一些爆炸式的游戏推动市场获得很大的增长。这些爆炸也已经能够抢占市场，获得大量的用户、影响力等市场资源，同时创造价值，将产品升级为IP，提升潜在价值。其中，《阴阳师》就是一个典型案例。一方面，《阴阳师》的出现使得国内二级游戏市场有了实实在在的爆发，带动了整个市场收入的快速增长：2016年下半年，二级手机游戏市场收入较上半年增长了%，其中《阴阳师》贡献了60%的增长。另一方面，《阴阳师》不仅满足了垂直领域核心用户的需求，还通过病毒在社交媒体上的传播进入了主流人群的视野，影响了二级游戏市场用户覆盖面的迅速扩大。
累计国内流量超过80亿元，注册用户超过2亿
《阴阳师》于2016年9月上线，两个月后登上全球iOS收入榜榜首。其流量表现强劲，长期位居国内iOS畅销书排行榜首位。根据gamma数据IP值模型，《阴阳师》最高月流量超过10亿元，到2017年底国内累计流量已经超过80亿元。除了营收，在用户方面，《阴阳师》前后的粉丝创造，将核心二级用户前移，形成二级传播，推动游戏普及率快速提升。累计注册用户超过2亿，覆盖80%以上的二级用户和近40%的手机游戏用户。《阴阳师》的影响力已经超越了一款手游本身，有望通过IP的精细化运营来煽动更大的市场。它在游戏续作、周边、动漫、影视、现场戏剧等方面都有很大的价值空间。可以从各个领域进一步拓展IP的整体价值。
“银师洋”的知识产权价值达到468亿元，潜力空间很大
根据gamma数据的IP值评价模型，《阴阳师》整体IP值达到468亿元，与同模型下其他游戏IP值相比排名前三。根据gamma数据IP价值模型，“尹”IP的整体价值仍以游戏收入为主，占90%以上。除了《阴阳师》游戏本身，1月12日开启全平台开放测试的IP衍生作品《决战!平安京》才是关键。其他收入由衍生文化作品和周边业务构成。除了创收，这些业务对“尹”的知识产权也有更大的意义。比如音乐剧，方便面，动画片等。希望通过培育IP文化，能够在时间跨度上获得更长远的价值。
“阴阳师”的知识产权价值分析
影响力，打造价值基础，衍生热词渗透主流文化圈
对于“阴阳师”来说，近500亿的IP价值主要来自三个关键因素：IP影响力带来的用户群、个人用户的支付价值、生命周期。这主要表现在：一是“尹”的IP影响力贯穿国内主流社交媒体和社区，如微博、贴吧、微信、bilibili等。在这些网站中，“尹”的IP影响力在游戏IP中排名第一。前沿，保证IP价值的广度；第二，“银师洋”具有典型的高价值二级用户。这些用户具有高支付、高活动的特点，未来有更大的消费潜力，是IP价值的重要组成部分；第三，“银师洋”IP生命力强，生命周期长，体现了其IP价值的深度。
《殷》IP的价值与其活跃的粉丝文化密切相关。其粉丝作品，包括粉丝人文、粉丝地图，累计数十万条，在几个二级粉丝社区关注人数和活动量排名第一。在政府的大力支持下，同事们积极创作作品，自发传播，导致更多用户的二次传播，影响渗透到主流文化圈。很多热门词汇，包括“SSR”、“飞酋长国”、“黄欧”，不再局限于游戏本身，而是成为网络上的热门词汇，进入主流社会语境。
微信微信官方账号标题像排名第一的百度贴吧签在第二位的用户
《阴阳师》微信官方账号微信累计粉丝数也超过200万。2017年12月，代表手游微信在微信官方账号中的平均点击率排名第一，领先于微信官方账号中的其他手游，也证明了其微信用户在微信官方账号中的活跃性和质量较高。另外，微信微信官方账号也是官方和粉丝最直接的互动平台，粉丝的高赞数也说明它对《阴阳师》的认可度很高。《阴阳师》手游百度贴吧用户近250万，帖子3000多万。它是一个重要的用户聚集社区，展示了“尹”IP的文化积淀；活跃度方面，2017年12月百度贴吧日均登录人数超过15万，在所有手游中排名第二，说明其贴吧用户仍然具有较高的粘性；也说明它有着深厚的社区文化积淀。
微博话题累计阅读量近百亿，是《阴阳师》的五倍多
《绝地求生：大逃杀》的上线时间虽然不到一年半，但新浪微博阅读的话题数量已经达到近百亿次，超过《阴阳师》，在游戏IP排名第二，是今年《英雄联盟》爆炸的五倍多。从2017年的情况来看，《绝地求生：大逃杀》的话题效应依然没有减弱，其2017年微博话题新阅读量为47亿，12月在游戏品牌微博排名第二，2017年在新浪微博游戏话题人气榜排名第四。此外，在游戏的不同阶段，《阴阳师》结合微博不断推出各种活动吸引用户关注和讨论，与活动相关的子话题吸引了大量关注，阅读多个话题的次数达到数亿次，是其IP影响力的重要组成部分。
Bilibili手机游戏视频数量排名第二，累计播放次数超过2.2亿次
2016年7月以来，《阴阳师》在bilibili玩的游戏视频总数中，二级游戏排名第一，手机游戏排名第二，超过2.2亿次。视频内容不限于官方PV、画符等游戏内容，还包含大量粉丝作品，涵盖了神之舞、粉丝歌曲MV、鬼畜剪辑等不同类型。其中《阴阳师X极乐净土》《阴阳师闪X极乐净土》《非酋长》等视频达到百万。同时粉丝自主转发相关视频到自己的社交圈，累计转发量接近百万，使得“尹”IP的相关文化在网络中发酵，将其IP影响力扩大到更多的网络社区，覆盖更广泛的用户群体。
用户画像：女性用户比例高，发展空间大
在“尹”IP覆盖的用户中，女性用户比例较高，是近年来代表性手游中女性用户比例最高的产品。现阶段，男性用户已经相对固化为股票，而女性用户在游戏市场的整体比例仍然较低，具有很大的增长潜力。同时，女性用户在忠诚度、用户粘性、付费等方面也有优势，被视为游戏市场未来增长的重要方向。“阴阳师”获取女性用户的能力，对于挖掘未来IP价值，拓展更多用户具有重要意义。
用户画像：一二线城市比例高，年轻用户潜力足
从用户分布数据来看，《阴阳师》用户集中在一二线城市和更年轻的城市。其中，一二线城市用户比例达到62.9%，说明“尹”IP下的用户支付能力更强，也领先于其他有代表性的手游；从年龄来说，《阴阳师》手游的用户有60%以上在24岁以下，年轻用户是未来游戏市场的主力。此前，游戏市场上的多个IP已经证明，用户成长后消费能力的提升和消费意愿的释放，会大大提升IP价值。作为IP长期运营的代表案例，“阴阳师”的影响力和生命力仍在稳步提升。以年轻用户为主体的用户结构会提升IP的未来价值，是“阴阳师”IP潜在价值的重要驱动因素。
用户付费：高消费能力用户比例在10%左右，用户有稳定的付费习惯
从支付数据观察，《阴阳师》中约有10%的用户有稳定支付的习惯，这在手机游戏中已经处于较高水平；支付强度方面，《阴阳师》用户也有较高的支付强度。数据显示，在代表性手机游戏的消费力分布上，《阴阳师》付费用户中有20%以上消费在1000元以上，半数消费在200-1000元之间。消费能力较高的用户比例领先于其他有代表性的手机游戏。
用户活动：互动频率排在微博和bilibili前列
从游戏微博用户的评论分布来看，“尹”的用户活跃度较高。根据用户评论的频率分布数据，2017年12月，在同一时间维度的最后10条微博中，“尹”官方微博下多次参与评论的用户数量远远高于其他游戏。在bilibili的游戏视频互动指数排名中，《殷》在弹幕数、收藏数、币数、分享数等互动指数上也领先于其他游戏。一方面，“阴阳师”的用户活动度高，因为其用户主要是二维和泛二维用户，具有高忠诚和高粘性的特点；另一方面是因为政府打造的IP文化，增强了用户对“阴阳师”的认同感和参与互动的意愿。
产品的累积用户和水的流量同时增加
“阴阳师”IP的生命力首先体现在其产品上。目前《阴阳师》游戏已经上线十五个多月，累计流量和用户规模都保持了稳定增长的趋势。特别是随着《阴阳师》出海战略的实施，其IP的全球影响力得到了增强。截至2017年底，gamma数据显示，《阴阳师》全球累计流量已超过90亿元，全球累计用户规模已超过2.3亿。在日语服务(日语服务器)中，仅4个月左右的下载数据就让《阴阳师》跻身日本手机游戏市场前十，成为榜单上唯一的国产手机游戏。
其次，维护用户活动也是“尹”IP生命力的重要体现。微博数据显示，自2016年12月以来，“尹”官方账号平均用户互动次数接近1万次，反映粉丝互动频率稳定，2017年12月达到新高；在微博正式推出的游戏IP的微博价值指数排名中，《阴阳师》也长期保持前三，也证明了其影响力在游戏IP中始终处于领先地位。
百度指数整体处于高位。微信inde
最后，用户关注数据也显示了“阴阳师”IP的生命力。百度信息指数方面，“阴阳师”半年来没有下滑，整体稳定在较高水平；微信指数方面，“尹”的表现也比较稳定。同时可以发现，在“尹”的重要活动期间，微信指数增加了数倍，也体现了其明显的爆发力。此外，其微信粉丝在微信官方账号的数据估计超过200万，一小时内头条可达10万，文章平均阅读量超过6 w，这些数据表明用户对“阴阳师”有着长期的关注和高度的忠诚度。
“阴阳师”的文化地位
“官方创作授权鼓励”支持同事创作，积累核心用户
活跃的粉丝文化是“阴阳师”影响力的重要体现和组成部分。“阴阳师”通过官方创作和授权文稿为用户制作更多衍生内容，同时通过各种比赛引导用户创作各种形式的内容，不断鼓励“阴阳师”同仁“出粮”(制作衍生内容)。目前，作为代表性的二级IP，“阴阳师”IP衍生文化已经覆盖了大同人的所有平台和社区，每个平台上都有大量的粉丝用户。在同行的积极参与下，“尹”IP的内容不断丰富，吸引并沉淀了大量核心用户。
《阴阳师》在很多社区都有庞大的粉丝群和粉丝群，其内容积累，包括扇子画和人文，已达数十万。政府还鼓励更多的用户通过持续的活动参与同事的创建，为用户提供丰富的可消费内容。另外，在同事制作的食品种类分布(优秀作品)中，同事的绘画和人文占了近80%，这不仅是因为这类作品的进入门槛低、参与度高，也是因为官方活动的大力支持，此外，线下活动、手工领域等还有更多不同种类的食品制作。多元化的粉丝内容构成了丰富的粉丝文化，这也是《阴阳师》内容生态生命力的关键。
TOP5是半个维度的热门人物，拥有40多万粉丝
在半次元社群中，《阴阳师》在人气同行排行榜中排名前5，反映了关注人数和作品数量。拥有44万多粉丝，6.6万多同事的作品，均领先于“全职大师”、“哈格利亚”等知名IP。
关注人的文化和人气的人数已经推出流行IP很多年了
在社区中，“尹”的IP影响力已经推出流行IP多年。其圈子成员超过4.7万，人气超过77.3万，与很多流行的国产动画、游戏处于同一数量级。但与20多年推出的《剑侠情缘》系列积累相比，10多年推出的《秦时明月》和6年多推出的《全职高手》，“尹”不到一年半就取得了这一成就，显示出其粉丝文化高度活跃的特点。
连续16个月，他都在我同事创作的热门作品排行榜前十
在社区中，《阴阳师》连续16个月蝉联同事创作的热门作品排行榜前十名，体现了社区用户持续高涨的创作热情，也为《阴阳师》积累了大量的内容资源。比如在“阴阳师”和征集同学会联合活动中，题目浏览量近3亿，参与人数超过12万。
粉丝作品累计输出排名第二，游戏IP排名第一
国内规模最大的粉丝展也展示了“阴阳师”在二级粉丝文化圈的影响力。从反映存量的累计作品来看，《殷》粮食累计产量(产出优秀作品)排名第二，在所有游戏IP中排名第一；增量方面，新一期《阴阳师》(新出佳作)也是游戏IP第一。“阴阳师”连续四次参加这个一人展，人气一直居高不下，一人展位数和官方展位面积排名第一。在最近的COMICUP21展会上，“阴阳师”通过丰富的线上线下活动，如举办LBS鬼王复游活动、在会场派发限量福袋等，吸引了更多用户参与展会。也激发了同行创作者的热情，使得《阴阳师》同行作品的很多数据都排在了本次展览的前列。这也说明“阴阳师”同道用户一直保持着较高的创作热情和水平，以“阴阳师”IP为核心的文化交流在线下持续发酵。
“同一个人”占据核心地位，构建内容生态系统
在“尹”IP的用户结构中，同一个人占据核心地位。虽然比例不高，但继续产生原创内容，始终保持着“尹”IP内容生态的活力。其中，“粉丝”用户自发传播推广内容，使得IP文化迅速覆盖现有游戏用户和更多泛用户。依靠高质量的游戏内容来获得粉丝，粉丝作品的流行是由游戏的流行带动的，官方在其中给予适当的引导，让粉丝文化创作的“PGC带动UGC”模式自发构建起一个坚实的内容生态，从而进一步扩大IP的覆盖面，增强IP的生命力。未来随着“阴阳师”IP生态的进一步拓展，粉丝文化在这个体系中的重要性会进一步体现出来。《阴阳师》官方还将推出更多粉丝激励计划：开放游戏内资源，进一步降低创作门槛；举办更多不同种类的粉丝活动，为粉丝作者提供展示平台；优秀的粉丝作品获得官方帮助和商业化的机会更大。
“阴阳师”知识产权传播现状分析
以内容为中心的多渠道传播，营销策略不断升级
《阴阳师》在运营推广过程中，善于借助社交媒体进行事件营销，通过用户口碑迅速扩大影响力。从内测到上线阶段，《阴阳师》以游戏内容为载体，通过展览曝光、粉丝创作、游戏活动、事件营销等方式进行传播。并迅速将产品推向大众，引发热议；公测后的稳定运营阶段，在原有的营销模式下，通过丰富多样的营销活动稳定现有用户，通过跨境品牌联动，强化“尹”的品牌影响力，拓展新的用户群体；在知识产权进一步成熟阶段，《尹》围绕知识产权扩张和知识产权联动，进一步丰富了知识产权内容，增强了知识产权影响力。
丁磊现场抽卡引发200多万人观看，用内容营销突破市场
从《阴阳师》到线上阶段，其营销事件主要集中在快速增加产品曝光度和获取用户，其中“丁磊活卡抽奖”事件就是一个典型案例。这种情况下，丁磊，用户代表，主播等。分别在欧洲和非洲组成两大联盟，争夺运气，通过网易CC等六大直播平台直播。创新的营销手法和名人效应符合二级用户“解构权威”的文化特征，得到用户认可。最终事件总受众超过200万，在微博上引发热议，微博活动和百度指数都在短时间内快速上升。之后《阴阳师》还利用这次事件的影响，把丁磊做成表情包，进一步传播，进一步释放了这次事件的价值。借助这次事件所代表的一系列营销活动，《阴阳师》在相对较短的时间内成为了一款现象级产品。“欧洲”、“非阿联酋”、“SSR”等热词也成为网络上的常用词，其文化影响力也渗透到了主
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