谁扯下了东方甄选的遮羞布？

董宇辉有麻烦了，而比他更头疼的则是东方甄选。

只因为东方甄选在和粉丝互动时透露了一个实情：董宇辉在直播间讲的话是团队协作的结晶，所有文案并不完全出自他本人之手。

作为内容从业者，我知道东方甄选这样做没什么问题，董宇辉有口才与文采并不假，但他背后也需要团队提供支持，仅靠他一个人是不够的，为了更好地服务用户，东方甄选有必要为粉丝们塑造一个完美无瑕的网红形象。

就凭东方甄选为董宇辉配置专业团队这一点，便足以证明他在新东方的地位，如果董宇辉仅仅作为一名转述者，把别人写的东西拼贴一下，为什么新东方只选择董宇辉，而不让别人上去讲呢？这个问题很容易回答，就是董宇辉在这条内容生产链中，占据着无可替代的位置。

曾有一位知名广告导演对我说：你平时所看到的明星和网红，全都是包装出来的。他们在公众场合说的每一句话，穿的每一件衣服，甚至每一个表情，都是团队事先设计并关照好的。

明星之所以为明星，就因为TA的一举一动都满足了受众的需求。你以为的真实，不过是别人希望让你看到的真实。一个人名气越大，讲话就越小心，不会露出丝毫马脚，他在公共场合的所有行为，本质上都是表演。

真相就是如此，但问题是，这个人人都知道的行内潜规则，行外人却未必明白。

东方甄选讲了一句大实话，却让董宇辉的粉丝们感觉天塌下来了，在他们看来，东方甄选毁掉了他们心中的“神”，那个口吐莲花、文采风流，如同邻家大哥哥般亲切的董宇辉，原来是集体策划的“傀儡”，好比你和女朋友谈了半年恋爱，结果发现对方是一台机器人，她的一言一行都是厂家为了讨好你所写的代码。

粉丝们入戏太深，东方甄选的小编却偏要撕掉这层遮羞布，还原董宇辉的“本来面目”，此举激怒了粉丝，他们坚信东方甄选这么做，是为了“去董宇辉化”。

众所周知，当年新东方面临转型困境的时候，董宇辉几乎凭一己之力拯救了新东方，东方甄选如今的人气和流量，有一大半是靠董宇辉获得的。

所以在这个时候，东方甄选的小编跳出来“背刺”董宇辉，非但无法帮到东方甄选，反而会加深粉丝对东方甄选“嫉贤妒能”的怀疑。

受此次“小作文”事件的影响，东方甄选的抖音号已丢掉了30万粉丝，董宇辉的人气不降反升，个人抖音号涨了十多万粉丝，评论区里不少人鼓励董宇辉离开东方甄选回老家单干，这让董宇辉与东方甄选的关系变得微妙起来。

在这个粉丝经济的时代，平台与网红之间的关系，如果处理不好会酿成一系列苦果。

无独有偶，就在不久前，格力董明珠在公开场合炮轰前员工孟羽童，董小姐的话毫不客气，称孟羽童作为秘书，“连个文都写不来，只想借格力的平台当网红”，这位铁娘子终于亲口道出了孟羽童离职的真正原因。

早在孟羽童离开格力之初，就有员工透露，孟羽童“经常旷工参加商务活动，接私活”，被公司批评仍旧屡教不改，最终导致孟羽童与格力关系的破裂。

在孟羽童离职这件事上，我是赞同格力的，孟羽童被开除也是咎由自取。然而，格力自身也有需要反思的地方。

董明珠招徕孟羽童的目的，是想利用她的网红潜质为格力直播带货。而孟羽童加入格力的目的，也是为了利用格力这块招牌给自己镀金。两者走到一起，本就各自怀着急功近利的小算盘。

你既然想把孟羽童培养成网红，就必须考虑潜在的风险，以及与格力企业文化的兼容问题。你不能一边想要人家成为网红，一边要求人家做你的跟班。网红影响力的外溢是必然的，孟羽童接私活赚外快确实不对，但格力作为知名大企业，理应对此做出充分的预判，而不是等到别人翅膀硬了再责骂对方的不是。

诚然，如果没有董明珠，孟羽童的影响力将会大打折扣，若不是当初参加综艺节目遇到了董明珠，孟羽童也不可能有今天。孟羽童背着坏名声离开格力，对她将来的职业发展难免产生负面影响。

相比之下，同为网红的董宇辉就很懂得摆正自己的位置，他一次又一次感谢俞敏洪的”知遇之恩“，不停地向老板“表忠心”，自己今天所取得的一切，都是你俞老板给我的，对内对外都展现出极高的情商。

但凡一个人在职场混的时间越长，对这个道理就体会越深。作为打工人，无论你的工资与职位有多高，本质上都源于老板或上级领导对你的认可。即便你的工资是同事的十倍，并不代表你的能力比他们强十倍，而是你恰好碰上了一个对你还不错的领导。

董宇辉对此心知肚明，没有俞敏洪和东方甄选这个平台，他可能啥都不是，所以董宇辉向来表现谦卑，也深得新东方管理层的赏识。

但随着董宇辉的号召力越来越大，有了自己的粉丝，乃至粉丝为了替偶像辩护不惜围攻他的东家的时候，作为平台方，新东方不能不警惕。

董宇辉不是孟羽童，他很清楚是谁给了他这一切。但粉丝们却不见得会从他的角度考虑问题，无数人都是冲着董宇辉的机智与口才关注东方甄选的，他们只看到董宇辉的才华，却看不到董宇辉背后的平台与产业链。

打个不恰当的比方，好比董宇辉是一位带兵作战的将领，能力突出，深受爱戴，对朝廷也是忠心耿耿，但这架不住下面的士兵一再为领导“鸣不平”，甚至常常教唆他起兵造反，这就难免授人以柄，破坏君臣之间的和谐关系。

短期内，东方甄选不能失去董宇辉，一旦董宇辉离职，势必会带走一大批粉丝和流量。但如果听任董宇辉做大，垄断了公司的流量，东方甄选的基本盘又会面临风险，俞敏洪绝不希望平台的未来被个别网红所绑架。

这层关系很像早期的明星与电影公司，或者球星与俱乐部之间的博弈，后者将前者培养成名，为自己带来了票房与上座率，可一旦明星积累了人气，获得了更多的话语权与影响力，平台又会陷入被动，失去市场竞争力。

为避免这种情况，平台往往会保持人员的流动性，比如顶级俱乐部每年会引进超级新人，让当家球星随时有人替换。有的平台则拼命压榨员工，不让他们获得超额收益，比如香港TVB演员的工资普遍很低，而他们在别处往往找不到更好的工作，只能任凭TVB压榨使唤。

所以，东方甄选若想避免董宇辉“一家独大”，最好的办法是扶持新的网红。但问题在于，在如今这个流量至上的时代，个人影响力经过社交媒体的传播，较以往有了质的飞跃，头部网红的粉丝和收益动辄亿万级，连普通上市公司也只能望其项背。而且粉丝还能绕过平台与偶像直接沟通，平台作为“中间商”的价值被不断稀释。

鉴于这种强马太效应的存在，企业平台若想复制一个类似的头部网红，难度非常大。这便是眼下东方甄选面临的困境，即便想要摆脱对董宇辉的依赖，短期内又找不到合适的替代品，于是就有了俞敏洪向董宇辉的公开致歉，称“公司管理上有很大漏洞。”

一家公司的老板当着众人的面向员工致歉，这事儿搁在过去简直是匪夷所思。在我看来，这不是因为俞敏洪心胸宽广，而是权衡利弊的结果，他必须对董宇辉的粉丝有个交代，因为这也是对东方甄选的粉丝有个交代。

为了各自的利益，俞敏洪和董宇辉一唱一和，选择了默契以对，继续给粉丝们上演“君臣佳话”。这也从一个侧面证明，俞敏洪的格局比董明珠要大，一个优秀的领导应懂得成就他人，而不是把员工当做奴才或者赚钱的工具。这是顶级企业家的智慧，也只有俞敏洪与东方甄选才能培养出董宇辉这个独特的存在。

从目前来看，这场风波似乎暂时停息了。但董宇辉内心是否接受了这份道歉，恐怕只有到将来才知道。我倾向于认为，董宇辉与东方甄选的合作关系仍将维持一段时间，但猜忌的种子已然埋下。

俗话说得好：谈钱伤感情。东方甄选的小编捅破了这层童话的窗户纸，而董宇辉粉丝们的不满似乎又印证了公司的担忧。再好的关系一旦将利益矛盾公之于众，一切和谐都只是自欺欺人，最终的结果，要么双赢，要么双输，当初赚得有多嗨，日后跌的就有多惨。

所以不要轻易相信童话，任何童话一旦入戏太深，都会让你痛不欲生。