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文|唐文采飞扬

编辑|唐文采飞扬

陈欧，这个从小被誉为天才少年的人，曾一度成为中国最年轻的上市公司CEO，身价高达120亿，然而好景不长，他很快从巅峰跌入谷底，不仅巨额财富蒸发，还一度备受嘲讽。

就在外界都以为他已经一蹶不振之时，陈欧却凭借果断与坚持再次成功转型，从新领域中取得巨额财富，那么，这位商界传奇到底是如何东山再起的呢？

陈欧的巅峰

2010年，国内互联网高速发展，各种团购网站层出不穷，当时淘宝用户激增，美团创立，线上团购盛行，京东和腾讯合作，开启新一轮崛起。

但陈欧发现，主力消费群体女性在这股网购热潮中，鲜少购买化妆品，原因是线上购买化妆品真伪难辨，质量难以保证，陈欧认为如果解决化妆品的真伪问题，这将是一个全新的市场。

陈欧决定自主采购，先保证货源正品，再给消费者提供30天无理由退货，让用户无后顾之忧。

他找合伙人戴雨森、刘辉讨论了这个想法，大家一致认为方向不错，但三人都对美妆行业和电商一无所知。

经过调研，陈欧发现淘宝风头正劲，美妆品类结合限时团购会受青睐，于是创建了团美网，开启团购模式销售化妆品。

团美网上线仅用了2天时间，由于定价仅比专柜低4成，深受用户欢迎，订单量大增证实这条路可行，上线5个月用户突破10万，第一年销售额达2000万元。

鉴于良好发展前景，陈欧将其更名为聚美优品，第二年销售额超过1.5亿元，获得投资人青睐。

为扩大影响力，陈欧作为创始人自任代言人，他在广告中塑造奋力拼搏的创业者形象，获得大众认同，随着曝光增加，粉丝规模扩大，销量节节攀升。

2013年，聚美优品周年庆流量爆棚，所有人等待新销售纪录的出现，就在此时，聚美优品遭遇假货危机，一时间陷入舆论漩涡。

巨头的覆灭

2014年7月，有媒体曝光了一个叫祥鹏恒业的公司涉嫌在聚美优品平台上销售假冒名牌商品。

尽管只是个别案例，但是这已经对聚美优品的品牌形象造成了重创，更糟糕的是，陈欧在处理这起危机中表现出了非常不成熟和自大的一面。

面对质疑声音，他选择以强硬姿态全面否认，并公开表态只要能拿出聚美售卖假货的确凿证据，他就出资百万元进行赔偿。

这样强硬而不顾后果的应对方式，显然起了反作用，陈欧的言论很快在网络上招来一片谴责声，更多的质疑随之而来。

就在陈欧正处在口碑危机中的时候，许多国际知名品牌纷纷站出来澄清，声称他们从未授权过聚美优品销售任何产品。

面对来自各方面的质疑，陈欧和聚美优品的处境已然十分艰难，但是最终促使其垮台的决定性因素，还是来自陈欧自己。

为了表明决心，他选择了一个激进的举措——将聚美的所有第三方卖家全部清退，只保留自营业务。

这个决定实际上是杀鸡取卵，因为在当时，聚美的一半以上交易额都来自第三方商家，一刀切除第三方业务无疑会导致收入大幅缩水。

果然，这一决定实施后，聚美的销售额出现了断崖式下跌，用户也因为品类减少而开始离开。

与此同时，京东、淘宝等电商巨头纷纷加入美妆品类竞争，而凭借强大的自营实力，京东直接以“零假货”产品优势抢占市场，一举击败元气大伤的聚美。

在竞争对手的夹击之下，聚美的市值在短短3年内就从最高点直线腰斩，跌去了120亿元，聚美被竞争者直接打死在了沙滩上。

一次失败，一次教训

1983年出生的陈欧从小就是一个“别人家的孩子”，他父母都是公务员，家境殷实，陈欧从小对电脑游戏产生了浓厚的兴趣，成长过程中不仅是游戏高手，也是学习方面的“学霸”。

16岁那年，陈欧考取了新加坡南洋理工大学计算机专业，开始了异国求学生涯。

大学期间，陈欧最大的兴趣就是学习、赚钱和打游戏，他是学校里的《魔兽争霸》高手，甚至拿到过新加坡前三的好成绩。

为了打发时间，陈欧开始自学编程，后来和一名叫刘辉的朋友一起开发了一个在线游戏平台GGgame，这个平台吸引了不少顶级玩家进行游戏对战，在东南亚迅速获得了一定规模。

为了让GGgame进一步发展壮大，陈欧意识到需要大量资金支持运营，但当时的投资人还不看好大学生的创业项目，资金难觅。

为打开资金渠道，陈欧决定去美国斯坦福大学进修，并以70万美元的价格卖掉了脱离自己掌控的GGgame股份，准备重新出发。

在斯坦福学习期间，他结识了后来的合伙人兼好友戴雨森，两人志同道合，关系甚密。

2009年，陈欧斯坦福毕业回国，准备再次创业，凭借过去的经验和人脉，他很快就从投资人徐小平处获得了18万美元的启动资金，徐小平还提供了办公场地。

与校友戴雨森联手，陈欧决定再创造一个类似GGgame的游戏平台，取名为Reemake，他计划复制当年的成功模式，但没想到最终把自己带进了一个死胡同。

当年GGgame之所以成功，很大程度上是因为新加坡和东南亚的游戏用户更习惯游戏内置广告，可以通过这种方式实现盈利。

但在国内，这一商业模式行不通，用户接受度有限，Reemake运营了一段时间后，陈欧发现创业失败在所难免。

这次创业失败虽让陈欧付出了沉重代价，但也让他在企业家成长道路上，迈出了重要的一步。

重新站起来

随着聚美优品的处境对陈欧打击很大，但他并未就此放弃，而是立即开始寻找新的机会。

陈欧第一个便将目标放在了母婴电商市场，果断投资亏损的宝宝树，这一举动遭到股东强烈反对，但陈欧坚持己见，最终如愿以偿。

在放开二胎政策红利下，宝宝树快速成长，成为母婴领域领导者，为陈欧带来可观投资回报。

受鼓舞，陈欧又进军影视产业，投资拍摄了口碑差但收视率高的电视剧《温暖的弦》，虽然艺术上失败，但商业上获得成功。

随后，陈欧又尝试投资生产空气净化器，希望利用明星效应进行营销，然而这次行动以失败告终，产品销量惨淡，一番努力下来，陈欧最终放弃。

就在众人以为陈欧就此隐退的时候，他却做出了一个令人震惊的事情。

2016年，陈欧敏锐捕捉到共享经济兴起的机遇，他深入考察后判断，共享充电宝将是一个价值百亿的蓝海市场。

于是陈欧毅然投资3亿元收购街电科技，自任董事长，开始充电宝之旅，这一举措再次遭到各方质疑，甚至王思聪都下台讽刺，但陈欧不为所动，全力以赴做好街电的产品和营销。

他提高产能，铺设网点，改善用户体验，终于让街电在竞争中脱颖而出，3年时间，街电就成为行业第一，实现井喷式增长，为陈欧再次带来巨大成功。

2020年，陈欧宣布聚美优品退市，“街电”成为了他主要盈利新项目。

结语：

尽管陈欧曾历经起起落落，但他仍在不断进取，未来他是否能再创辉煌，我们拭目以待，成功需要持之以恒的努力，但也离不开一定的运气。

我们能做的，就是坚持不懈，一步一个脚印地走下去，路的尽头会是辉煌，还是失败，无人可知，这就是人生，充满未知数。