近日，阿迪达斯公司推出的一则新广告再次引起中国网友强烈不满。这则标题为“文化传承”的广告中，将中国的传统文化元素如清朝服饰与辫子造型进行玩味式应用，通过夸张讽刺的手法对中国文化进行解读，这再次触动了中国民众对文化审美底线的神经。
据了解，这则广告采用改编默剧的方式，将六名模特分别着装成清朝时期的文人、武人等形象，并配上中文配乐进行表演。但其中的表现手法极为夸张，比如模特以怪异的表情和动作展现出“文人雅兴”“武人豪情”等场景，并且将中国传统服饰如禁脐辫等细节进行夸大、扭曲。
这种模仿和戏谑手法在中国被视为对文化的不尊重。在广告公布后，很快引发中国网友强烈反弹。一些评论指出，广告不仅对中国传统文化进行了戏谑性地解读，忽略了文化内涵，同时通过夸张荒谬的表现手法也误导海外观众对中国文化的认识。
且与阿迪达斯此前直辱华广告相似，再次挑衅中国民众的文化底线。也有网友表示，这与阿迪达斯表示尊重多元文化的话题全然背道而驰。此次事件一出，很快掀起新一轮的抵制浪潮。
众多爱国网民纷纷在知乎、微博等社交平台发起联合行动，谴责阿迪达斯不尊重多元文化，故意歪曲中国元素，呼吁网友一起抵制阿迪达斯品牌。网友指出，中国内地市场对阿迪达斯贡献极大，公司依旧在这里释放不尊重本地文化信息，中国消费者不应成为其蹂躏的对象。
除网民呼声外，这次事件也引起中国文化部门的重视。一名文化专家接受采访时指出，阿迪达斯此次以戏谑手法表现中国传统服饰无疑造成误导，忽略了其内在的哲理意蕴，这不仅不尊重源国文化，也失去了传播文化的正确视角。
并指出将加强文化输出的同时，也须提高对不同文化的认识与包容。与此同时，这起事件也引起讨论是否需要建立文化内容审核制度。
一些法律专家表示，尽管限制言论可能会产生争议，但在保护文化底线和维护民族尊严问题上，一定程度的管理也并非不可取。有学者则提出建立第三方文化评审机构的设想，以期运用专业知识平等参与不同文化的交流。
总体来看，这次事件再次凸显在全球文化交流中需要平等互惠与相互尊重。国际品牌在不同文化环境下的运作须谨记文化差异，不能以己标准度人。同时也提出了文化内容监管的新思路，值得各方予以重视与研讨。
相信只有在平等互诺与包容的基础上，不同文化才能真正走向融合。阿迪达斯应重新审视自身在多元文化交流中的立场，避免不尊重产生新的争议与误导。
对此，网友们怎么看待这件事，欢迎评论区留言讨论！
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