李维斯的困境：年轻人不再为经典的“梦中情裤”买单！

据报道，百年服饰巨头李维斯（LEVI'S）公开宣布，将在全球范围内裁员10%至15%。而按照 WTO 的预测，全球服装贸易未来的增幅将在1.5%以下，全球服饰大牌业已陷入了冷淡的氛围中。

李维斯（Levi's）是全球知名的牛仔服饰品牌，至今已有170年左右的历史，其以经典的牛仔裤和休闲服装而闻名。

19 世纪末李维斯推出了第一款牛仔裤，其独特的设计和耐用性吸引了很多人。之后，牛仔裤被年轻人认为是叛逆和追求自由的象征，加上李维斯的悠久历史和品牌故事，以及与音乐、艺术和时尚界合作等市场营销广告等，吸引了很多年轻人的关注与追捧。

2001年李维斯正式进入中国大陆，首家门店设在上海。李维斯在中国主要走高价位、高品质的路线，其目标消费群主要是追求时尚的年轻一族。然而，与欧美市场相比，李维斯在中国的销量一直没有突破。

有网友称，李维斯的价格过高，一条普通的李维斯牛仔裤可能要花费大几百元，甚至几千元，而同样质量和风格的其他品牌可能只需要花费几十或上百元。对于很多年轻人来说，他们可能更倾向于选择价格更实惠的替代品。

另外，李维斯的牛仔裤在设计上创新不够，有网友称穿着像“上刑”，而市场上其他品牌的牛仔裤却一直有各种样式，包括在牛仔布料上都做了很多创新。

另外，市场上出现了很多不错的品牌可供年轻人选择，如GXG、 Calvin Klein、Cheap Monday、Gap、优衣库、Topman等。

其中，优衣库、Gap等非常适合普通年轻人来穿着，其做工细致、款式新颖多样，且价格适中；而Calvin Klein、Topman等时尚品牌非常适合经济实力相对厚实的年轻人，其原创设计与高度实用性不仅赢得很多时尚达人的喜爱，也深得明星们的青睐。

尽管李维斯一直在努力与新潮、年轻的品牌展开合作，例如与 Jordan Brand、Supreme 等知名品牌携手推出联名产品。尽管这些合作在全球范围内引起了一定的关注，但在中国市场，李维斯仍然难以获得足够的市场份额。

中国的市场竞争激烈，中国本土品牌的崛起以及国际品牌的涌入，使得中国消费者对于品牌的选择非常多样化。在这种情况下，李维斯可能需要重新审视其品牌定位和市场策略、更深入地了解中国消费者的需求和喜好，以及寻找与中国文化和潮流的契合点。