从老品牌走向“国潮”品牌，不是简单的换背心换新标签，而是一条充满挑战和机遇的道路。在这个过程中，只有坚持以实体为导向，以创新为中心，我们的感情才能落地，我们的创造力才能实现。在各方的共同努力下，国产品牌的创新之路会越走越宽。
62岁的太妃糖“白兔”以其香水、沐浴露、口红等衍生品不断刷新消费者对这个老字号品牌的认知。“大白兔”这一新的品牌形象频频跨界，并出现在最近举办的首届中国国际消费品博览会和中国自主品牌博览会上。
这一次，并不是‘白兔’香水的第一次亮相。早在2019年，一些跨境在线名人产品就在几个电商平台脱销，市场反馈相当不错。此外，推出的跨境产品如“里约瑞刘骜申华水”鸡尾酒，“泸州老窖股份有限公司倔强的味道”香水和“农夫山泉”面膜引起了广泛的市场关注。
统计显示，仅2019年就有数百个‘国潮’品牌涌现。因此，市场参与者将2019年称为新消费领域“国潮”品牌的第一年。新冠肺炎的突然爆发在一定程度上加速了国产品牌的崛起。特别是在加快国内流通主体建设、国内国际双流通相互促进的新发展格局下，被赋予更多时代使命的国内品牌正在大步走向舞台。
国产品牌需要崛起，但是品牌延伸有很大的学问。消费者是否购买‘白兔’卖香水的跨境方式，市场上有两种截然不同的声音——
乐观主义者表示，中国经济增长已经成功转型，消费连续七年成为中国经济的第一引擎。中国完整强大的产业链供应链体系足以支撑‘中国制造’建立有质量的市场，中国自主品牌的强势崛起是理所当然的。同时，随着经济和社会的发展，中国消费者已经从单纯的大牌崇拜转向理性成熟的品牌选择。国产品牌的发展正是时候。
悲观主义者说，在“国潮”兴起的背后，无非是在网络名人身上砸钱营销、聚拢人气的市场套路。在大规模投融资创造的‘窗口’下，所谓的爆款产品其实并没有真正的市场需求和用户忠诚度支撑。当好奇心的浪潮退去，这些网络名人衍生品能走多远是一个大问号。
现在判断“郭超”品牌的命运还为时过早。一个基本的事实是，“郭超”品牌作为一股新生力量，正在悄悄地改变用户的习惯和消费体验，在市场上搅动着一滩泉水。一方面，对“国潮”的认可，标志着国内产品质量有了很大的提高，这也是文化自信不断提高的表现；另一方面，“国民潮”消费凝聚了深厚的怀旧情结，延续了对传统国产品牌的信任。这意味着，如果‘国潮’品牌不能与时俱进，不断创新，就可能难逃短命的结局。
从老品牌走向“国潮”品牌，不是简单的换背心换新标签，而是一条充满挑战和机遇的道路。在这个过程中，只有坚持以实体为导向，以创新为中心，我们的感情才能落地，我们的创造力才能实现。谢天谢地，支持国货创新已经成为各行各业的共识，尤其是在各地开展的全国消费促进月系列活动中，一批国货推陈出新，拥抱云，开始数字化转型，年轻人中有无数的“圈子”。同时，一批平台企业也积极参与到国产产品的品牌建设过程中，在全民参与下，掀起了一场“民族浪潮”的互动盛宴。
可以预见，在各方的共同努力下，国产品牌的创新之路会越走越宽。在这个过程中，如果国产品牌想继续走下去，就应该得到ou
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