互联网新闻:年轻妈妈即时消费报道:小城镇妈妈强势崛起

身边发生了很多新鲜事，当前的实时热点，最热门的话题。我们应该多充电，掌握更多的知识，让自己见多识广。目前，互联网、技术和数字与我们的生活密切相关。今天，边肖整理了一些信息并与大家分享。

母亲节前夕，JD.COM在家里发布了《年轻妈妈群体即时消费报告》。数据显示，80后、90后的母亲群体已经成为即时消费的中坚力量。这一年来，这一群体的消费金额同比增长88%，其中90后的母亲同比增长107%；就消费类型而言，家庭消费占其支出的很大一部分，即“一人买单，养家糊口”；他们看重商品的品牌和质量，愿意“花钱省事”。值得注意的是，随着即时零售进入三四线城市，小城镇年轻妈妈的消费强劲上升，中西部和东南沿海省份小城镇年轻妈妈的消费潜力高于北方省份。

一个人支付账单来支持整个家庭

《年轻妈妈群体即时消费报告》中的年轻妈妈指的是80后、90后的妈妈，年龄以25 -40岁为主，有1-2个孩子。如何平衡母亲、妻子、女儿、职业女性等多重社会角色的时间和精力分配，是这个群体面临的共同问题。即时消费高效便捷，击中了“没时间”的焦虑痛点，因此备受青睐。

根据来自JD.COM家庭的数据，在过去一年中，在该平台上下单的活跃用户中，近一半是80后和90后的已婚和受过教育的女性，她们有很强的消费意愿和实力。与此同时，年轻母亲已经成为家庭消费的主要决策者和日常购买者。

报告显示，虽然“买买”是女性的天性，但年轻母亲的即时消费主要是家庭消费。从品类上看，家庭日用品占该群体消费比例最高，最畅销的商品类型是水果、牛奶、蔬菜、零食、饮料，增长最快的商品类型是母婴用品、进口水果、个人护理美容用品、保健品、家居装饰，可谓“一人买单，养家糊口”。

更愿意“花钱省事”

//www.199it.com/wp-content/uploads/2019/05/1557628508-4147-11-150x133.png 150w, http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/05/1557628508-4147-11-300x266.png 300w, http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/05/1557628508-4147-11-768x681.png 768w" alt="年轻妈妈即时消费报告：小镇妈妈强势崛起" width="864" height="766" />

年轻妈妈追求品质、效率和价格的平衡，既重视商品品牌和品质，也愿意“花钱买省事”，高效便捷的即时消费很受她们欢迎。京东到家报告显示，过去一年，年轻妈妈群体消费金额同比增长了88％，其中90后妈妈同比增长107％。

作为消费增速最快的品类之一，该群体进口水果2019年一季度消费额同比增长54％，高档生鲜同比增长36％。从活跃下单时间看，工作日高峰为17点-19点，多下单日用生鲜，下班到家即收货；周末高峰为上午9点-10点，做饭前2小时购买食材。她们会定期线上采购粮油米面、牛奶饮料等重量级商品，看重“送货上门”的服务。

小镇年轻妈妈消费强势崛起

随着即时零售品类丰富以及健康意识的升级，年轻妈妈群体成为线上健康消费的引领者和主力军，她们不仅重视自我呵护，更是全家健康的“守护者”。京东到家报告显示，年轻妈妈占线上日常买药人群的56％。过去一年，该群体医疗保健类消费额同比增长75％，最常购买的药品类型是感冒药、咳嗽用药和消炎药，营养保健品则是阿胶、花茶和保健胶囊。

值得注意的是，80后妈妈爱囤药，常备药客单价是平均客单价的1.75倍；90后妈妈注重日常养生，营养保健品订单量占总体28％。在购药时效和覆盖时间段上，年轻妈妈群体的需求更为突出，在夜间下单买药人群中占比达6成，买的多为止咳、肠胃、消炎类药物。

年轻妈妈育儿的同时也不忘爱美。京东到家的数据显示，2019年一季度，该平台年轻妈妈群体的个护类商品消费额环比2018年四季度增长74％，美妆类增长68％，家居类增长45％。个护美妆中，国际大牌更受青睐，该群体销售额占比从2018年四季度的56％，提升至2019年一季度的59％。局部护理更为精细化，眼部、唇部、手部护理产品销售额增速排名前三。从购买力上看，“最爱美”年轻妈妈分布城市TOP3是深圳、上海和北京。

从城市级别看，一二线城市的年轻妈妈依然是即时消费主力军，但随着近两年即时零售城市下沉趋势显著，三四线城市年轻妈妈消费强势崛起。报告显示，过去一年，小镇年轻妈妈用户数量同比增长了65％，消费金额同比增长115％。她们对商品品牌和质量有了更高要求，消费增速最快的商品品类是母婴、水果、个护、美妆和家居。从地域上看，中西部省份和东南沿海省份的三四线年轻妈妈消费潜力高于北方省份，代表城市有绵阳、惠州、佛山。