第二季度，液晶电视面板价格持续上涨，OLED电视加快普及步伐

在液晶面板和电视价格持续上涨的同时，OLED电视的价格却在下降，所以我们想借此机会加快普及。

5月11日，群智咨询的研究报告显示，2021年第二季度液晶电视(液晶电视)面板价格保持上涨趋势，大尺寸面板价格保持大幅上涨。自2020年6月上涨以来，液晶电视面板价格迎来了最长的上涨周期和最大的涨幅；其中32寸面板累计涨幅高达1.5倍，43、50、55寸面板价格翻了一番，65、75寸等大尺寸面板价格也上涨了30-60%。

在这背后，LCD面板的上游材料，包括IC、玻璃、偏光片等都不同程度的供不应求。IC供应紧张短期内预计不会缓解，仍是今年第二季度制约液晶电视面板供应的核心因素。群智咨询预计，液晶电视面板价格将会停滞和上涨，并在今年第三季度企稳。

液晶面板价格持续上涨，给整个彩电厂带来很大的业务压力。彩电品牌厂商努力对外提高零售价格，对内积极升级产品，加快了规模化和产品升级的进程。群智咨询的数据显示，2020年全球液晶电视面板平均尺寸增加1.8英寸，预计2021年将增加1.5英寸。

"液晶产品价格的上涨为新型显示产品的普及创造了机会."11日，深圳康佳电子科技有限公司中国市场部总经理朱中青在康佳智能战略发布会上表示，升级换代是解决电视行业困境的核心方案，OLED、Mini LED、8K电视越来越成熟，有的逆势降价，形成相对竞争力。

中意康家电事业部总经理彭先东告诉第一财经记者，今年55寸液晶电视价格大幅上涨，均价在4000-4500元之间，网购价格在3000元以下。如果55寸OLED电视价格降到5999元，那么55寸OLED电视和55寸LCD电视的价格差将会翻倍以上。

“消费者对OLED电视的图像质量和颜色有很高的认可度。以前影响购买的主要因素是价格，降价会促进OLED电视的销售。”彭先东表示，2020年中国OLED电视销量将达到19万台，中一康预计2021年中国OLED电视销量将大幅增长至32万台，增速超过50%。

作为OLED电视面板的全球供应商，LG Display在广州的8.5代OLED面板生产线将于今年全面释放产能。Omdia预计，随着供应量的增加，OLED电视面板价格将同比下降8%，吸引更多电视厂商推出新的OLED电视，加快OLED电视的普及；OLED电视在2021年全球电视市场份额中所占的比例(以销量计)将从2020年的7.4%上升到10%。

彭先东提醒，今年国内彩电市场疲软。在去年市场受疫情影响，销售基数较低的情况下，今年3、4月国产彩电销量仍同比下滑，今年“五一”、“618”国产彩电市场销量不容乐观。所以OLED电视在贴近消费者降价的同时，还是需要更好的与消费者需求融合，保持基本的利润率，让消费者看到新产品的价值。不增加利润就“砸”价，不增加收入是不合适的。