互联网消息:优酷土豆正在酝酿新的变革:将效仿联想成立控股集团

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优酷土豆合并后的三年里，视频行业烧钱的趋势并没有缓解。虽然创始人古永锵大刀阔斧的改革让优酷土豆迅速“统一”，并在业务拓展、探索其他盈利方式等方面做了各种尝试，但面对爱奇艺、腾讯视频等竞争对手挑动市场、受制于华尔街严苛的盈利眼光，优酷土豆最终还是投入了阿里的怀抱。

10月16日起，阿里巴巴集团宣布全面收购优酷土豆(One Group)。古永锵是否会留下，阿里是否会对优酷土豆进行大幅度调整，都成为业界关注的焦点。

“阿里没有干涉我们的战略，优酷土豆还有自己的发展规划。”古永锵近日在接受腾讯科技专访时表示。古永锵也否认了将淡出公司转投腾讯科技的传言。

在与阿里巴巴达成收购协议之前，将优酷土豆私有化非常重要。“一是从内容布局和战略层面；另一个考虑是，由于美国资本市场的关联交易规则，许多战略和资本安排很难做出。我面前有这么多机会，我必须首先想到一个局，这样我们的团队才能不受任何限制地前进。”

古永锵告诉腾讯科技，私有化只是优酷土豆新布局的第一步，会有大的公告。

腾讯科技表示，优酷土豆未来可能会向联想控股学习成立控股母公司，具体业务由古永强和刘德勒接手管理，而何仪电影、优酷土豆BG、云娱乐等各大垂直业务将独立运营和投资。但阿里巴巴的相关业务和优酷土豆如何纵向合作整合，目前还不得而知。

私有化势在必行

今年阿里宣布全资收购优酷土豆后，阿里巴巴提出由优酷土豆创始人古永强继续担任优酷土豆董事长兼CEO，领导优酷土豆的发展。

“我最近肯定忙着内容布局。”古永锵告诉腾讯科技：“私有化的重要目的是我们的内容布局可以更全面。”

今年8月，优酷土豆宣布正式更名为One Group，声称未来将全面打造自己的渠道，并在三年内投资100亿元发展在线内容。优酷土豆的决定多少有点让人吃惊。一方面，上市公司更名并不常见。另一方面，目前视频网站的流量大部分还是来自版权购买，包括电视剧、综艺等。优酷土豆把未来押在网络内容上，也面临很多风险。

这是何仪集团将改变实现方式的信号。古永锵表示，版权价值正在下降，网络内容催生了内容营销收入的稳步增长。根据何仪集团官方声明，三年内，“用户收入内容营销”一定会超越传统的硬广，从而走向可持续、盈利发展的新阶段。

然而，专注于网上学生内容的布局是无奈的。对于已经在美国上市的One Group来说，由于华尔街的限制，这两年在版权方面的投资放不下，更大的损失可能导致股价下跌。

财务报告显示，优酷土豆今年前三季度亏损2亿多美元，版权支出增加是亏损的重要原因。其中优酷土豆第三季度获得版权5.16亿元(约合8120万美元)。

“私有化了，想干嘛就干嘛。到时候，我们没有任何约束。想分开就分开。那么外界就会看到我们身后的部署。如果不私有化，很多事情都做不了。”古永强告诉腾讯科技。

显然，优酷土豆已经受够了华尔街的枷锁，古永锵也希望把Unity打造成一个大控股集团，然后细化旗下的各项业务。“以前有些孵化出来的项目是拆不掉的，都是绞在一起的。管理水平和资本水平受到各种限制。”顾永强说。

战略演变

今年3月，优酷土豆进行了结构调整，正式成立了统一文化事业部和创新营销事业部，形成了优酷、土豆、统一电影、云娱乐、统一文化和创新营销六大事业部。同时在业务方面，设立了电影、游戏、动画、音乐、教育、电视剧、综艺、娱乐、信息等9个业务中心。

阿里收购优酷土豆后，古永强马上表示，他和阿里已经开始更紧密的联系。“在内容投资、家庭娱乐、系统销售、视频电子商务、在线支付、互联网金融等方面。

将有更多的想像。”古永锵认为，优酷、土豆就是文化娱乐的淘宝、天猫。目前内容IP空前繁荣，文化创业兴起，优酷土豆希望打造文化娱乐产业的创业平台。

在古永锵心中，优酷、土豆、来疯视频直播平台的文化娱乐生态加上淘宝、天猫、支付宝的电子商务和支付生态将让“内容即店铺屏幕即渠道”离现实越近，由此带动的粉丝经济则会改变现有的收入模式，用户收入和内容营销将崛起，补充传统内容和以硬广为主的变现模式。

在阿里收购一个月后，优酷土豆又进行了新的调整，组建优酷土豆BG，任命魏明、杨伟东担任优酷土豆BG联席总裁，魏明负责会员整体业务和资讯内容板块，杨伟东主要负责娱乐内容板块以及平台运营业务。而为实现和阿里巴巴集团数字娱乐业务的协同增效，魏明将兼任阿里巴巴集团数字娱乐业务负责人。

古永锵告诉腾讯科技，之所以做出这样的调整，第一是从内容整体合作的角度；第二是从制作的角度；第三是从投资的角度。

不过，对于阿里巴巴来说，收购优酷土豆主要目的并非做大广告业务，从阿里巴巴娱乐业务整体布局来看，未来对优酷土豆的整合似乎难以避免。

在阿里进军影视娱乐产业之后，视频入口非常重要，如果没有一个能自己主导的视频网站作为承载，阿里巴巴的影视娱乐布局将难以呈现。阿里影业CEO张强则是把优酷土豆比做了整个阿里的“电视台”。他认为优酷土豆是渠道平台，是内容和IP的孵化平台。

“五年上市，十年私有化，私有化以及和阿里同行，未来，我们只会做更大的布局。”这段话摘自古永锵在阿里宣布收购优土之后写给全体员工的内部信，但私有化后带给优酷土豆的内部冲击还有待时间消化和检验。